延伸“文化+”鏈條，讓文旅消費“燃”起來
——委員獻計打造多元消費新場景（二）
國潮文創(chuàng)爆火社交平臺，時尚搖滾點燃城市激情，傳統(tǒng)非遺圈粉各地青年……近年來，河北“文化+”跨界融合亮點頻頻，文化產(chǎn)品、場景、體驗等不斷創(chuàng)新，讓文旅市場“新”潮澎湃。
怎樣進一步延伸“文化+”鏈條，釋放消費增長潛力？近日，河北部分政協(xié)委員深入文旅市場展開調研，看亮點、尋機遇、建真言，為把“文旅流量”轉化為“消費增量”匯智獻策。
6月22日，游客在河北博物院的文化創(chuàng)意空間選購文創(chuàng)產(chǎn)品。 河北日報記者 劉 冉攝
文創(chuàng)發(fā)力，打造優(yōu)質國潮IP
6月21日，河北博物院文化創(chuàng)意空間內人頭攢動，各式文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，令人目不暇接。擺在展柜“C位”的是一款長信宮燈小夜燈，當柔和的燈光在手中點亮，人們紛紛贊嘆它的精巧設計。
展柜前，邢臺游客高佳慧對這款小夜燈愛不釋手。她告訴記者，自從在短視頻平臺看到它，自己就一眼愛上，“寧靜的夜晚，把它擺在臥室床頭，仿佛穿越千年時光”。
近年來，河北博物院圍繞長信宮燈、錯金銅博山爐等明星文物，設計推出了冰箱貼、帆布包、香薰、文具、飾品、手辦等兩千余款文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，長信宮燈小夜燈、博山爐香熏等一經(jīng)推出就迅速成為網(wǎng)絡爆款，“冀靈萌獸”文創(chuàng)盲盒等產(chǎn)品上市后也備受消費者追捧。
“隨著傳統(tǒng)文化熱度不斷提升，人們對文物和歷史的關注度顯著提高。”省政協(xié)委員、省硯雕行業(yè)協(xié)會會長韓金寶說，近年來全國多地通過深挖優(yōu)勢文化資源，推出了許多優(yōu)質文化IP，拉動消費效應顯著。
盡管文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景廣闊，但發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)。韓金寶委員在調研中發(fā)現(xiàn)，河北文創(chuàng)企業(yè)雖不乏爆款產(chǎn)品，卻缺乏系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略和長期培育意識。
他山之石，可以攻玉。“‘綠馬’是甘肅省博物館的網(wǎng)紅IP，圍繞這一核心品牌，他們不僅開發(fā)了各種主題文創(chuàng)產(chǎn)品，還推出了沉浸式主題空間‘綠馬和朋友們’等新業(yè)態(tài)，將千年文物形象融入現(xiàn)代生活場景，吸引了大量游客打卡。”韓金寶委員認為，這種延伸IP鏈條、深挖消費潛力的做法，值得借鑒學習。
高質量的文創(chuàng)產(chǎn)品背后，是高質量的人才團隊。“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)意設計、數(shù)字技術、管理運營等復合型人才需求旺盛，目前，河北相關人才培養(yǎng)體系尚不完善。”韓金寶委員建議，進一步支持普通高校、職業(yè)院校與文創(chuàng)企業(yè)、科技公司等共建實習實訓基地、孵化平臺等，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲備優(yōu)質人才。
繁榮演藝，優(yōu)化外引內育環(huán)境
4月19日晚，石家莊工業(yè)遺址公園內燈光璀璨，2025石家莊“Rock Home Town”原創(chuàng)音樂節(jié)震撼開場。大屏幕上，常山趙子龍策馬橫刀的巨幅光影與60米高的煉鋼高爐交疊；舞臺之下，近3萬名觀眾揮舞紅色絲巾，歡呼如潮。
據(jù)了解，音樂節(jié)共邀請12組樂隊參加，涵蓋了搖滾、國風等多種風格，為樂迷獻上了一場視聽盛宴，僅兩天就吸引超8萬人次入場，帶動城市交通、住宿、餐飲等多個領域全面開花。
“如今，‘跟著演出去旅行’已經(jīng)從口號變成潮流，多玩一天、多吃一頓、多住一晚成為很多觀眾的選擇，大型演唱會、音樂節(jié)也從文化消費載體變成了城市發(fā)展的新引擎。”調研中，省政協(xié)委員、石家莊旅投集團旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理韓佳深切感受到，作為高情緒價值的“流量入口”，演出市場能夠串起更多場景，延長消費鏈條。
石家莊依靠“搖滾”這一文化IP吸引了大批流量，如何借勢持續(xù)提升城市吸引力？
“推動演出市場持久繁榮，有賴于內外兩方面的資源供給。”韓佳委員介紹，外部資源包括全國性的演唱會、音樂節(jié)、各類巡演等，內部資源則指本土演藝隊伍及其創(chuàng)作的文藝作品。“有效發(fā)揮這兩方面資源的撬動作用，離不開地方政府的扶持和有效管理。”他說。
增強演藝市場的持續(xù)“造血”功能，韓佳委員建議，一方面應鼓勵企業(yè)組織大型演唱會和音樂節(jié)，并為申辦提供更便捷的服務；另一方面，要營造寬松的內容創(chuàng)作環(huán)境和多元的大眾文化氛圍，鼓勵并協(xié)助文藝團體、文旅企業(yè)引進優(yōu)秀編導和演員，全面提升本土創(chuàng)作水平。
做大演出經(jīng)濟，還要利用工業(yè)遺址、歷史街區(qū)、自然景觀等不斷豐富演出場景，打造獨一無二的觀演體驗，將流量轉化為對城市獨特的情感，讓人們從“為一場演出赴一座城”變?yōu)椤耙蛞粓鲅莩鰬僖蛔恰薄?span style="display:none">05V速刷資訊——每天刷點最新資訊，了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
非遺帶動，鏈接更多消費場景
6月15日晚，張家口市蔚縣暖泉古鎮(zhèn)人流如織，一場“火樹銀花不夜天”的演出正在上演：只見赤膊藝人將1600℃的鐵水奮力擊向夜空，火星炸裂間，宛如萬朵金菊同時綻放。
蔚縣打樹花是國家級非物質文化遺產(chǎn)。近年來，在當?shù)匚穆貌块T和企業(yè)的聯(lián)手打造下，這項古老技藝成為爆紅網(wǎng)絡的流量擔當。
天津游客陳靜就是慕名而來的。現(xiàn)場，她一邊舉著手機拍攝視頻，一邊止不住地贊嘆“太震撼了”。“為了這場演出，我在古鎮(zhèn)住了一晚，原本還擔心值不值，現(xiàn)在看，留下來才不虛此行。”陳靜激動地說。
“打樹花不能止于一場震撼的‘秀’，只有用‘非遺+’鏈接不同場景，才能真正撬動消費市場。”省政協(xié)委員、河北思本堂文化傳播有限公司總經(jīng)理王鵬巍說。
王鵬巍委員在調研中發(fā)現(xiàn)，蔚縣雖有豐富的非遺資源，但其產(chǎn)品開發(fā)、運營管理等仍有提升空間。她建議，深化“非遺+”體驗，在“看表演”之外開發(fā)體驗感、互動性強的衍生項目，如非遺DIY工坊、沉浸式光影故事秀等，讓游客從“觀賞者”變?yōu)椤皡⑴c者”，延長停留時間。
形成非遺消費熱潮需要調動多方力量，形成共振效應。委員們呼吁，推動建立“燕趙非遺主題圈”，串聯(lián)省內優(yōu)質非遺資源與特色文旅目的地，設計跨區(qū)域非遺主題旅游線路，通過建立統(tǒng)一的服務標準與品牌標識，實現(xiàn)非遺項目的集群化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。（河北日報記者 劉 冉）
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