“谷子經濟”持續升溫下，黃金飾品也搭上了二次元的快車，僅今年上半年，就有老廟黃金與天官賜福、周大福與Chiikawa、港金福與非人哉等多個聯名產品上架。“黃金谷子”們一經面世，便引發年輕群體搶購，但由于溢價較高，有人認為這是在“收割情懷”。同時，還有一些消費者將其視為投資品，然而，從現實來看，“黃金谷子”的升值邏輯更依賴其“谷子”屬性，而非黃金本身，其收藏和投資價值并不穩定。
熱門聯名款預售期長達45天
今年6月，老廟黃金攜手國創動畫IP“天官賜福”推出聯名系列產品，包括黃金手繩、轉運珠、金鈔、御守等“黃金谷子”，希望更好地觸達泛二次元年輕人群的需求。
新品發布后，引發了天官賜福粉絲群體熱議，產品銷量表現也不俗。截至7月10日，一款售價為1520元的“老廟天官賜福聯名足金逢花破厄悅神賜福手繩”，在天貓老廟官方旗艦店就達成了2000+單歷史成交。該產品主體包含手繩及0.9克-1克足金串珠，目前購買還存在45天的預售期。而店內其他產品只有個別處于預售狀態，且預售期多為7天。
搭上二次元“黃金谷子”快車的不止老廟一家。今年3月，周大福與人氣IP Chiikawa聯名推出了9款單品，包括6款黃金串飾與3款金章。該系列在香港一經開售即引發排隊搶購熱潮，有報道稱，該系列開售不到兩小時，便有4款產品售罄，不少消費者只能選擇預訂。
淘寶官方旗艦店截圖。
年內同樣引發關注的，還有老鳳祥+圣斗士星矢、港金福+非人哉的聯名產品。黃金飾品與二次元IP的聯動，已成為珠寶品牌爭奪年輕消費者的重要切入點。
聯名款比普通款貴出不少
“黃金谷子”熱度走高后，定價也成為關注焦點。據悉，不少“黃金谷子”定價明顯高于同品牌同類型的其他黃金飾品。以上述售價1520元的天官賜福手繩為例，老廟同重量的非聯名黃金串珠（1克）手繩價格多在1040元至1139元區間，以此計算，聯名款價格較非聯名款高出三至四成。而若按7月10日老廟首飾金報價996元/g計算，不計工費的情況下，該產品每克黃金價格高出首飾金報價約五成。
其他品牌的聯名款售價情況也大致相同。周大福與Chiikawa聯名的轉運珠重量約0.88g-0.9g，售價為2180元，而店內克重1g的可愛小熊珍珠轉運珠售價為1513元。若按7月10日周大福首飾金報價998元/g計算，在不計工費的情況下，該聯名款每克黃金售價超出首飾金報價1倍。
聯名產品顯著的溢價引發了消費者熱議。有網友覺得“二次元的韭菜可真好割”“一個聯名就貴那么多錢，可真會做生意”，但也有不少人愿意“為愛充值”，認為聯名背后的授權成本不菲，盡管存在溢價，但仍愿為此埋單。
“黃金谷子”未必都能保值
“相比塑料鐵片谷子，這好歹是黃金。”在購買“黃金谷子”時，不少消費者抱有“保值”甚至“投資”的心態。然而從現實情況來看，只有粉絲黏性強、產品限量且官方授權“三要素”兼備的“黃金谷子”才有升值的空間。
例如20周年紀念版“青眼白龍”游戲王純金卡牌，重量11克，原價1萬多元，在2022年的司法拍賣中卻拍出了24.8萬元的高價；老鳳祥與熱門手游星穹鐵道推出的聯名金票，原價899元，如今二手市場已漲至1200-1500元，依舊有人購買。
若“三要素”缺一，保值性就難以為繼。例如一些金企推出的三麗鷗聯名，盡管IP知名度高，也有官方授權，但由于授權并非獨家，稀缺性不足，因此并不保值。以潮宏基與三麗鷗聯名的金幣御守為例，該產品金重約0.2g，售價369元，如今在閑魚上的轉售價多在200元左右。
至于非官方授權的“黃金谷子”，熱潮過后，基本就只能按金重回收。記者咨詢多位黃金回收商獲悉，回收報價主要看金重，約在770元/克，不會將“黃金谷子”的工費及聯名溢價折算在內。
中國企業資本聯盟副理事長柏文喜對新快報記者表示，“Z世代”正在成為黃金消費主力，他們更看重情緒價值與文化認同，二次元IP滿足了其成長背景下的情感共鳴。同時，傳統黃金品牌通過與熱門IP合作，也能有效實現年輕化轉型，提升品牌活力。
但他指出，盡管黃金本身具有保值屬性，通過IP聯名后可多“故事性”和“收藏性”支撐溢價空間，但消費者應理性看待其收藏和投資價值。IP金飾更趨近于文化藝術品，而非單純的理財資產，IP熱度波動、溢價過高及流通性不穩定都是潛在風險。柏文喜建議，市場熱潮之下，品牌需理性評估IP價值與溢價空間，未來，精細化運營與創新設計將成為關鍵競爭力。
采寫：新快報記者 張曉菡
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