國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超7萬億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。
體育賽事不僅能直接帶動(dòng)門票、轉(zhuǎn)播、贊助等收入，更能聚集人氣、拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，河北省賽事經(jīng)濟(jì)火熱，全省面向社會(huì)公開舉辦各類體育賽事活動(dòng)5552場，直接帶動(dòng)消費(fèi)超269億元。借力體育賽事，釋放體育消費(fèi)潛力，越來越成為人們的共識(shí)。
釋放體育消費(fèi)潛力，增加體育賽事供給是基礎(chǔ)。今年以來，河北省持續(xù)加大高品質(zhì)賽事供給，除2025賽季中國乒乓球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽（第一階段）、金山嶺長城越野賽黃金聯(lián)賽世界系列賽（中國站）等賽事成功舉辦外，各地也積極打造特色賽事IP。群眾性賽事活動(dòng)也展現(xiàn)了巨大經(jīng)濟(jì)潛力，河北省舉辦的全國第一個(gè)群眾性五人制足球超級(jí)聯(lián)賽不斷升溫，賽事的溢出效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。釋放體育消費(fèi)潛力，河北省優(yōu)勢在戶外，馬術(shù)、帆船、滑雪、路跑等細(xì)分領(lǐng)域賽事日益豐富，滿足了不同群體觀賽和參與需求。豐富體育賽事活動(dòng)，河北省還需進(jìn)一步優(yōu)化賽事布局，構(gòu)建多層次、多樣化的賽事體系，讓賽事活動(dòng)常年不斷、精彩紛呈，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。
釋放體育消費(fèi)潛力，要抓住青少年這一重點(diǎn)人群，不斷豐富相關(guān)體育賽事活動(dòng)。
青少年體育是釋放體育消費(fèi)潛力的基礎(chǔ)引擎。通過學(xué)校體育、課外培訓(xùn)、青少年賽事活動(dòng)等多種方式，激發(fā)青少年體育興趣，養(yǎng)成終身運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，不僅本身產(chǎn)生體育消費(fèi)，更關(guān)乎體育產(chǎn)業(yè)的未來。作為激發(fā)青少年體育興趣的主陣地，校園需完善“班班參與、校校組織、地方聯(lián)動(dòng)”的競賽體系，讓更多學(xué)生在參與中感受體育魅力。同時(shí)，要關(guān)注青少年青睞的新興運(yùn)動(dòng)，如隨著電子競技正式成為亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，其吸引的巨大年輕流量和衍生的內(nèi)容、裝備、線下觀賽、培訓(xùn)等消費(fèi)不容小覷。飛盤、腰旗橄欖球、滑板、攀巖等時(shí)尚潮流運(yùn)動(dòng)在青少年中迅速風(fēng)靡，相關(guān)賽事活動(dòng)也應(yīng)創(chuàng)新賽事組織形式，滿足青少年追求時(shí)尚、社交和挑戰(zhàn)自我的需求。運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成和體育文化的培育，將為釋放體育消費(fèi)注入持續(xù)旺盛的活力。
拓展服務(wù)消費(fèi)新場景是釋放體育消費(fèi)的有力支撐。體育消費(fèi)不應(yīng)局限于賽場之內(nèi)，而應(yīng)融入生活全域，實(shí)現(xiàn)時(shí)空延展。因此，要促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合，利用數(shù)字技術(shù)打造智慧場館、智慧賽道，提供沉浸式觀賽、虛擬運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等新服務(wù)，并通過直播、短視頻等形態(tài)拓展賽事影響力，引導(dǎo)線上觀賽轉(zhuǎn)化為線下參與和體育用品消費(fèi)。
北京冬奧會(huì)后，國家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”、張家口冬奧村等場館經(jīng)過適應(yīng)性改造成為熱門旅游打卡地，實(shí)現(xiàn)了賽后利用與消費(fèi)升級(jí)的雙贏。此外，通過體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，河北省積極實(shí)現(xiàn)體育業(yè)態(tài)與商圈經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)等城市經(jīng)濟(jì)形態(tài)的深度融合，未來可進(jìn)一步推動(dòng)各地文體旅商的融合發(fā)展。
體育消費(fèi)作為重要的改善型消費(fèi)，在落實(shí)促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略中的重要性日益凸顯。豐富體育賽事活動(dòng)，深入挖掘并充分釋放體育消費(fèi)的巨大潛力，進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。（張鏡）
本文鏈接：快評(píng)丨豐富體育賽事活動(dòng) 持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情http://m.sq15.cn/show-1-49755-0.html
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