中秋國慶雙節(jié)將至，團圓歡慶的氛圍日漸濃郁，親友相聚的愉悅情感亟待釋放。沱牌精準捕捉這一場景需求，延續(xù)其沉淀多年的音樂基因，全面升級品牌IP“酒桌歌神”。升級后的“酒桌歌神”聚焦“音樂+美酒+歡聚”核心場景，通過線上線下聯(lián)動，打造沉浸式情緒共鳴體驗場，為消費者的親友歡聚場景增添情緒價值。
具體來看，9月15日，沱牌于抖音平臺發(fā)起“沱牌酒桌歌神”全民挑戰(zhàn)賽，邀請全網(wǎng)用戶以歌傳情、以酒聚心，參與品牌話題互動。而線下端則早已提前布局，8月起，“沱牌酒桌歌神”IP升級，線下嘉年華專場活動已陸續(xù)落地成都、綿陽多家餐飲終端，為當?shù)叵M者帶來多場沉浸式“音樂+美酒”場景體驗。
區(qū)別于傳統(tǒng)營銷路徑，沱牌以酒桌這一高頻社交場景為切入點，通過音樂與美酒的深度融合，實現(xiàn)了從品牌觸達、用戶互動到消費場景轉化的全域打通，助推品牌實現(xiàn)旺季突圍。
主題音樂酒局+抖音挑戰(zhàn)賽，“沱牌酒桌歌神”撬動雙節(jié)品效合一
走進酒桌歌神的活動現(xiàn)場，仿佛置身于“音樂酒館版的沱牌主題餐吧”。整體氛圍營造極具沉浸感：聚光燈下的K歌小舞臺，隨處可見的主題海報、創(chuàng)意桌牌，消費者手持熒光棒揮舞應和……沱牌以高密度、強氛圍的視覺營造，為消費者搭建沉浸式體驗場。
在現(xiàn)場濃厚氛圍的感染下，消費者跟著熟悉的節(jié)奏紛紛加入經(jīng)典歌曲大合唱，活動氛圍感直接拉滿。現(xiàn)場還設有音樂盲盒競猜、音樂接龍、點歌接唱等多種互動玩法，極大增強了參與趣味性和沉浸感。歌聲與酒香交織，音樂成為打破隔閡的媒介，沱牌酒則變成情感共鳴與釋放的載體。
活動也吸引了數(shù)百位來自全國各地的抖音等平臺的網(wǎng)紅達人參與體驗，達人類型橫跨音樂類、四川本地美食類和生活類，其中不乏多位擁有數(shù)百萬粉絲的自媒體。他們通過現(xiàn)場演唱、趣味互動、神級翻唱等形式，主動在抖音等多平臺進行實時分享，貢獻許多歡樂名場面，引發(fā)眾多網(wǎng)友留言互動。有網(wǎng)友表示：“這才是和朋友、家人聚餐該有的氛圍，不是單純的吃飯喝酒，而是一起創(chuàng)造美好回憶。”
在打造沉浸式體驗場景的同時，沱牌也配套推出一系列優(yōu)惠政策，進一步打通“體驗-互動-消費”閉環(huán)。消費者在酒桌歌神現(xiàn)場購買沱牌特級T68享受買一贈一專屬優(yōu)惠，參與唱歌互動挑戰(zhàn)即可獲贈沱牌特級T68小酒1瓶或沱牌定制禮品，還可體驗沱牌冰飲特調DIY。
為了擴大活動的全民參與性，與更多消費者玩在一起，沱牌還在抖音平臺發(fā)起了“沱牌酒桌歌神”全民挑戰(zhàn)賽。9月15日至10月15日，用戶通過抖音曬出酒桌上喝沱牌酒、并一展歌喉的視頻，就有機會贏取豐厚獎品。燒烤攤、KTV包廂、家庭聚會等多種飲酒場景，均可化身消費者釋放情緒的音樂舞臺，進一步強化沱牌與國民美好生活的深度鏈接。低參與門檻、高共鳴的活動機制，將有效提升品牌話題熱度與傳播廣度，實現(xiàn)破圈級傳播。
立足雙節(jié)消費旺季，沱牌通過酒桌歌神IP打造強氛圍感場景、強互動性玩法，持續(xù)與消費者玩在一起，直接帶動終端餐飲開瓶與動銷提升。同時，線上配合激勵機制吸引全民互動參與，推動社交裂變與聲量擴散。線上線下協(xié)同形成市場消費熱潮，最終達成品牌聲量到市場動銷的品效合一。
深化音樂營銷、創(chuàng)新品牌IP矩陣，沱牌匯聚品牌勢能持續(xù)增長
上世紀90年代，一曲“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”傳唱大江南北，也讓沱牌國民經(jīng)典名酒形象深入人心。音樂早已深深融入到沱牌品牌基因中，成為其區(qū)別于其他白酒品牌的差異化優(yōu)勢。近年來，沱牌在音樂營銷的道路上不斷深耕，持續(xù)創(chuàng)新營銷方式，以音樂為媒介傳遞品牌溫度，觸達消費者心智，并取得了顯著的市場反響。
“沱牌酒桌歌神”IP，正是其延續(xù)音樂營銷、精心打造的核心品牌IP之一。去年雙節(jié)與春節(jié)期間，沱牌分別攜手張晨光、陳百祥、楊威以及五條人樂隊于抖音平臺發(fā)起“酒桌歌神挑戰(zhàn)賽”，同步覆蓋全國數(shù)千家餐飲終端打造品飲氛圍，激起了全民互動參與。數(shù)據(jù)顯示，活動自啟動以來，線下落地核心城市超1000場活動，聯(lián)動3000余家餐飲終端，直接觸達目標消費者，形成跨圈層傳播，讓老名酒煥發(fā)新活力。
此外，沱牌持續(xù)深化音樂營銷，打造一系列精準化、場景化的品牌IP矩陣。其中，“沱牌潮IN美好夜”以“音樂+美酒+美食”的沉浸式國潮視聽盛宴，與消費者共創(chuàng)美好記憶。自2023年啟動以來，該活動已在全國30座城市巡回舉辦，吸引超3.5萬名消費者線下深度參與，總曝光突破1.3億。以音樂為核心，沱牌還不斷豐富“沱牌老朋友”IP陣容，從攜手周曉鷗再創(chuàng)《悠悠歲月》MV，到聯(lián)動0713再就業(yè)男團、五條人樂隊等名人煥新演繹沱牌經(jīng)典旋律，實現(xiàn)破圈、擴圈傳播，顯著提升品牌知名度與美譽度。
多重品牌、營銷IP加持下，沱牌持續(xù)喚醒消費者美好記憶，并進一步將品牌情懷轉化為產(chǎn)品的市場拉力。今年上半年，沱牌戰(zhàn)略大單品沱牌特級T68在動銷、開瓶、上柜等數(shù)據(jù)均實現(xiàn)高速增長，在基地市場、省外重點市場等地位列高線光瓶酒品類前三。同時，沱牌在渠道端構建經(jīng)銷商聯(lián)盟體，成功培育出多個千萬級樣板市場。品牌、產(chǎn)品、渠道三端協(xié)同發(fā)力、成效顯著：今年上半年，以沱牌為代表的普通酒銷售收入同比增長15.86%。
有專業(yè)人士指出，音樂營銷是沱牌品牌建設的重要抓手。通過情感共鳴、IP打造、場景體驗等形式，沱牌將音樂轉化為其獨一無二的品牌資產(chǎn)，助推品牌價值升維與市場拓展。憑借清晰的品牌策略和創(chuàng)新營銷能力，沱牌正走出一條名酒復興的可持續(xù)路徑，未來市場表現(xiàn)值得期待。（咸寧新聞網(wǎng)）
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