9月23日，市場監(jiān)管總局召開新聞發(fā)布會介紹，今年上半年，全國網(wǎng)上零售額74295億元，同比增長8.5%，直播電商在其中發(fā)揮了重要作用。但從市場監(jiān)管總局掌握的實際情況和發(fā)布的幾批案例分析，直播電商領(lǐng)域當前兩類問題相對突出：一是虛假營銷。二是假冒偽劣。市場監(jiān)管總局表示，下一步，將堅持問題導向，強化綜合治理。綜合運用合規(guī)指導、行政約談、行政處罰、媒體曝光等手段，指導督促直播電商平臺企業(yè)加強合規(guī)管理制度機制建設(shè)，完善內(nèi)部合規(guī)體系，提升合規(guī)管理能力和水平。加大對直播電商領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全專項抽查抽檢頻次和力度，并關(guān)聯(lián)對應的平臺企業(yè)向社會公示。
市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長劉軍衛(wèi)在會上介紹，為了加強直播電商監(jiān)督管理，維護廣大消費者和經(jīng)營者合法權(quán)益，促進直播電商健康發(fā)展，市場監(jiān)管總局會同國家網(wǎng)信辦起草了《直播電商監(jiān)督管理辦法》。該《辦法》今年6月至7月向社會公開征求意見，目前已進入法制審查程序，近期將正式發(fā)布出臺。《辦法》進一步明確直播電商平臺、直播間運營者、直播營銷人員及其服務機構(gòu)等主體的法律責任，強化了監(jiān)督管理手段，明確了監(jiān)管部門與平臺之間的聯(lián)動處置機制，構(gòu)建全鏈條責任體系，形成監(jiān)管執(zhí)法閉環(huán)。
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