以跑鞋帶動穿搭，跑者美學，跑得漂亮！9.4-9.16，抖音商城跑步季品類日，首次深度聯合沈陽馬拉松賽事，通過“爆改國內首個跑馬終點賽道變紅毯”、“跑者美學新趨勢打造”、“跑者美學創新店播指南”等，帶動賽事現場2萬人漂亮跑馬，獲央視直播影響力擴散全網，助力跑步品類生意爆發。
一、央視直擊：終點賽道變紅毯秀道，跑者美學成馬拉松新看點
抖音商城跑步季聯合2025沈陽馬拉松，打造了國內首個馬拉松紅毯賽道，致敬每一位閃耀跑者。比賽日當天，2萬跑者一起跑上紅毯賽道，沖向終點。跑者們用紅毯上的漂亮跑馬LOOK，來見證跑馬高光時刻，把沈馬跑場跑成了“跑者美學”秀場。
其中，抖音商城⌈跑者美學跑團⌋擔任官方領跑官，由@趙麗娜 、@方博 、@趙安迪 、@張老虎 、@窈一口 、@姜雲飛 等22個抖音達人領銜，帶領現場2萬跑馬選手，用⌈跑者美學⌋穿搭，一起漂亮開跑。由跑鞋引領的跑者美學，成為馬拉松賽事的新看點，也點亮各領域跑者穿搭新靈感。
沈陽馬拉松官方抖音賬號聯合抖音商城、沈陽發布、沈陽文旅等多家媒體共創直播跑馬現場，還有中央電視臺CCTV5+直播加碼，成功實現破圈傳播。
二、各領域跑者全方位沉浸式演繹，引爆3大⌈跑者美學⌋穿搭新趨勢
沈陽馬拉松出圈的⌈跑者美學⌋趨勢，承載了抖音商城跑步季對不同場景跑者需求的深入挖掘，并精準洞察不同跑步人群需求，聚焦不同跑步品類貨盤，推出不同風格穿搭，重磅發布⌈跑者美學⌋穿搭新趨勢。針對“上班通勤、下班開跑”的城市跑步人群，推出主打“休閑跑鞋+先鋒混搭服飾”的⌈城市跑者美學⌋風格穿搭；針對“要舒適排汗、又要防風防雨”的越野跑步人群，推出主打“越野跑鞋+戶外服裝+戶外配飾”的⌈越野跑者美學⌋風格穿搭；針對“能拉高配速、又能秀出審美態度”的專業跑步人群，推出主打“競速跑鞋+訓練服+運動配飾”的⌈競速跑者美學⌋風格穿搭。
在抖音站內，圍繞「跑者美學」趨勢、沈陽馬拉松合作大事件和城市/越野/競速三大核心場景，通過六大熱點內容策劃，抖音達人矩陣聯動演繹，引爆⌈跑者美學⌋穿搭新趨勢，紛紛登上抖音種草榜，實現場景化種草。其中#跑步圈有自己的跑者美學 話題曝光量超1.4億，登上熱榜TOP43；面向戶外越野跑場景的#跟越野跑者做戶外美學時髦精 話題，總曝光量達1526.9萬，占位熱榜TOP10；#一秒拿捏競速跑者美學ootd 精準觸達并種草想要跑得又快又好看的專業競速跑者，最終亮相抖音種草榜TOP1，熱榜TOP6。
在抖音達人的帶領下，抖音用戶也可以通過“AI跑者美學秀場”特效濾鏡，隨手一拍就能AI換裝，低門檻秀出不同風格的「跑者美學」穿搭，全民跟風體驗，滲透「跑者美學」的大眾心智。
當跑者美學趨勢的沉浸式體驗來到線下，沈陽馬拉松現場，馬博會搭建巨型⌈跑者美學⌋打卡裝置，讓打卡點秒變跑馬時尚大片出片點，引發現場大量圍觀，各位跑者紛紛用自己的時髦跑馬穿搭，打卡拍大片；超200㎡的市集展位，聯合超15家大牌現場開播，讓專業選手輕松get跑馬好物，現場人流量超20萬，觀看直播的網友也能邊逛邊買。
三、趨勢貨品+店播提升，⌈跑者美學⌋助力品類生意大爆發
生意方面，通過站內分場景趨勢熱點內容打造+超值購補貼，最終實現城市/越野/競速3大場景類目齊爆發：整場跑步季活動新增爆品數3632個，如：美津儂復古經典RACERS 、安踏毒刺5跑鞋 、凱樂石【中國山地色】MONT硬殼等。
此外，抖音商城跑步季還聯合多家運動品牌，聚焦三大跑步場景，打造超100場⌈跑者美學⌋系列主題直播，攜手商家完成「從內容到生意」的全鏈路承接。如：圍繞⌈城市跑者美學⌋直播主題，鴻星爾克直播打造小吳同學“沉浸式跑者美學公開課”，現場穿搭教學吸引大量用戶下單；圍繞⌈越野跑者美學⌋直播主題，必邁把直播間打造成了高原時裝周-精英跑者秀，帶用戶邊看秀邊下單同款；在⌈競速跑者美學⌋場景下，BROOKS邀請跑步SKOL“瑟瑟”空降直播間，一邊暢聊競速美學，一邊提供穿搭建議，吸引用戶即時get同款好物…助力不同品牌店播實現GMV爆發式增長。
回顧抖音商城9月跑步季整場活動，精準洞察跑者場景需求，打造「跑者美學」場景穿搭新趨勢——深度合作2025沈陽馬拉松賽事，帶動賽事現場2萬人漂亮跑馬——趨勢貨品和創意化店播指南，以鞋帶穿搭，最終實現整場品類日活動爆發。抖音商城跑步季深度挖掘跑鞋品類新可能，成功促進運動行業多類目經營！期待未來，抖音商城與更多商家一起，探索更多生意新增量。（咸寧新聞網）
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