南方財經記者程浩 廣州報道
10月19日，廣州琶洲，第138屆廣交會一期落下帷幕。在廣交會人潮涌動的展館中，“東莞制造美學之城”的標識清晰可見。在本屆廣交會上，東莞首次以“制造美學之城”的城市產業形象亮相，凸顯了東莞制造的新內涵。
2024年，東莞首次系統性地提出了“制造美學”的理念，從設計、工藝、生產、產品、人文、理念等六個維度，對制造業的價值進行了重構。
這并非一次簡單的城市形象廣告。廣交會作為中國外貿的 “晴雨表”和“風向標”，東莞品牌以“制造美學”之城的形象集體登場，傳遞出遠比訂單數字更深刻的信號。它試圖為東莞這座強大的制造“軀體”，注入更具魅力的“靈魂”。
東莞在廣交會上的這次“制造美學”首秀，經過長期的產業積淀與近年的理念探索后，東莞制造已經實現蝶變。借助廣交會這個全球最大的外貿平臺，東莞也向外界宣告了制造業從“產品輸出”到“價值輸出”的進階。這是一場關于“制造美學”的集中路演，更是一次對外貿韌性新路徑的主動探尋。
受訪專家表示，東莞制造已不再滿足于為世界代工，它正致力于為全球消費者創造美，為產業鏈貢獻智慧，為貿易伙伴提供可持續的價值。在全球貿易格局深度重構的今天，東莞的這場“美學革命”，或許正是中國制造業邁向高質量發展的一個生動注腳。
“制造美學”背后的品牌升維
過往的廣交會，東莞企業多以“隱形冠軍”的姿態散落在各場館。采購商知道，在這里能找到質量好、工藝精的鍵盤、鞋材、玩具或電子元件，但終端消費者很少會將最終品牌與東莞直接掛鉤。其價值，被封裝在眾多國際知名品牌的LOGO之下。
本屆廣交會，東莞首次以統一的“制造美學之城”形象出現。東莞特裝企業統一采用“廣東優品|東莞·制造美學之城”標識，210家企業攜412個展位參展，形成強大的“組團”聲勢，吸引眾多國內外采購商駐足洽談。
在摩托車展區，鋰電池領域“隱形冠軍”廣東博力威科技股份有限公司展出電動摩托車電池吸引眾多采購商咨詢，不遠處，廣東綠通新能源電動車科技股份有限公司帶來的電動高爾夫球車盡顯高端時尚；在電子消費品及信息產品展區，東莞聯洲電子科技有限公司主打的平板電腦搭配電腦保護套，商務氣質和貼心配套一應俱全……
慕思智能工廠通過現代技術實現行業的引領，顛覆傳統制造認知，實現床墊生產全程智能化。 受訪單位供圖
這是一場集體品牌的“美學敘事”。東莞將分散的“星星之火”匯聚成“品牌星河”。通過統一的視覺系統和高品質的展陳設計，東莞向全球客商講述一個全新的故事：這里出口的不僅是商品，更是基于卓越設計、精湛工藝和人性化思考的“美學解決方案”。
在觀察人士看來，這種集體品牌的塑造，旨在為所有參展的東莞企業提供一個高價值的“背景板”，降低單個企業尤其是中小企業的品牌溝通成本，形成“美美與共”的集群效應。
本屆廣交會東莞參展企業中，“專精特新”企業、制造業單項冠軍企業占比顯著提升。這些企業規模未必巨大，但都在特定領域擁有深厚的技術積淀和獨特的美學追求。
南方財經記者在廣交會現場發現，在“制造美學”的東莞企業展位上，企業展示的邏輯發生了根本變化，企業正悄然從“供應商”到“解決方案提供者”的轉型。
作為家居行業的代表，慕思集團此次參展不再僅僅展示床墊產品，而是融合智能與美學，搭建出一個完整的“智慧睡眠生活場景”；在聲一電子展區，現場展示的不僅是音響產品，而是融合了聲學科技、人體工學和潮流設計的“個性化聽覺體驗方案”。這種展示方式的轉變，迫使企業必須更深入地思考其產品的終極意義，從而將其在設計、工藝、理念維度的積累，轉化為可被感知的價值。
當一家東莞企業能夠與客戶深入探討產品的設計哲學、用戶體驗的痛點、材料的環保屬性時，它的角色就不再是被動的訂單執行者。廣交會現場的洽談，從過去圍繞價格、數量、交期的博弈，越來越多地轉向關于設計、解決方案、可持續性的共創。
“制造美學不是一個風花雪月的概念，它是制造業邁向高質量發展階段的必然訴求，是硬實力與軟實力、工具理性與價值理性的統一。”一位參與“制造美學”理念構建的智庫學者如是說。
“制造美學”凸顯東莞外貿韌性
從改革開放之初的“三來一補”起家，東莞就深度融入全球產業鏈供應鏈體系之中。由于長期參與全球化分工，東莞企業對全球市場的判斷要比其他地區的企業更敏銳和透徹。
隨著全球產業變革和中國經濟轉型，傳統勞動密集型產業的競爭力逐漸式微，而東莞也已褪去“加工貿易”的外衣，并在深耕新賽道、研發新技術、打造新品牌上找到了出海的新路子。
從本屆廣交會的參展情況來看，東莞通過“制造美學”的價值重構，正成為新一輪品牌出海的重要探索者。
“這款敦煌主題產品是唯美陶瓷此次參展的產品之一，這種1.2m*2.7m的大規格瓷磚，在中東市場、中亞市場上很受歡迎。”馬可波羅公司國際事業部總經理助理黃良珍向記者介紹，這批將要參展的瓷磚設計靈感來源是敦煌莫高窟壁畫。在每一片瓷磚背后，都凝結著企業對于科技、美學與實用性的持續探索。
在廣交會現場，東井電器將女性用戶日常使用的吹風機、卷發棒等妝發產品做到功能與顏值并重。受訪單位供圖
東莞的實踐表明， “美”正在成為外貿韌性堅實的基石。這種對話語境的變化，是東莞企業嵌入全球價值鏈位置提升的最直接體現，它們逐步從價值鏈的“微笑曲線”底部，向兩側高附加值的研發設計和品牌營銷環節延伸。
在受訪專家看來，長期參與全球經濟分工的東莞企業，幾乎在每一次產業浪潮中都能敏銳捕捉到風口，從而帶動城市經濟動能的換擋升級。未來東莞外貿的韌性，將更多地源于產品的獨特設計、無可挑剔的工藝、綠色可持續的理念以及由此帶來的品牌忠誠度。這種價值韌性，比成本韌性更持久，也更難以被復制和替代。
“近些年來，隨著中國制造出海，外國消費者對中國產品的品質在認知上有了很大改變，他們認可中國企業能做出很好的產品，現在是企業轉型做自主品牌的好時機。”廣東瑞豐源集團董事長王昌友表示。
透過廣交會這個窗口，可以清晰地看到了東莞制造業進階的新路徑：它不再執著于體量的無限擴張，而是追求價值的持續躍遷。而東莞的“制造美學”，是在中國制造業從“體量優勢”轉向“質量優勢”的關鍵節點上，一次自覺的、系統性的價值升維。
在這盤關于未來的棋局中，東莞正落下重要一子。東莞的產業不再滿足于做沉默的制造者，而是力爭成為有風格的創造者和有話語權的定義者。當千萬件承載著設計巧思、工藝極致、人文關懷與可持續發展理念的產品，從東莞出發，走向世界各個角落時，它們本身就成為最有力的城市宣言。受訪專家表示，“制造美學”將成為東莞制造和外貿韌性的新內核，它們講述的，將是一個關于美、品質與創新的中國制造新敘事。
本文鏈接：解碼東莞“制造美學”：一場關于中國制造的新敘事http://m.sq15.cn/show-1-51653-0.html
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