國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司近日發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024—2025）》顯示，截至2025年4月初，我國戶外運(yùn)動參與人數(shù)超4億，這不僅標(biāo)志著戶外運(yùn)動正從小眾愛好轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娚罘绞剑A(yù)示著消費(fèi)新藍(lán)海的開啟。如何抓住這一風(fēng)口，釋放體育消費(fèi)巨大潛力，成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要課題。
戶外運(yùn)動快速增長背后，是消費(fèi)升級的必然趨勢。隨著收入水平的提高和生活理念的轉(zhuǎn)變，大眾已不滿足于傳統(tǒng)的健身方式，轉(zhuǎn)而追求更具挑戰(zhàn)性、趣味性和社交屬性的戶外運(yùn)動。據(jù)統(tǒng)計，2024—2025冰雪季，全國滑雪場累計客流量達(dá)2.56億人次。2024年，全國水上運(yùn)動參與人數(shù)突破1.2億。戶外運(yùn)動正在不斷重構(gòu)大眾的休閑時光。
戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈長、覆蓋領(lǐng)域廣，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用不容小覷。一套基礎(chǔ)露營裝備包含帳篷、睡袋、防潮墊等數(shù)十個品類；一次騎行之旅涉及自行車、頭盔、騎行服及沿途食宿消費(fèi)；一項水上運(yùn)動則帶動了槳板、皮劃艇及相關(guān)培訓(xùn)市場。數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國戶外運(yùn)動線上消費(fèi)人次約2億，消費(fèi)總額超3000億元。更為重要的是，戶外運(yùn)動打破了線上線下消費(fèi)界限，形成了“線上購買裝備、線下體驗服務(wù)、線上分享體驗”的消費(fèi)閉環(huán)，創(chuàng)造了持續(xù)性消費(fèi)需求。
近年來，我國戶外運(yùn)動與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，呈現(xiàn)出多元發(fā)展的態(tài)勢，在賦能文旅項目、豐富休閑生活、升級研學(xué)旅行和帶動鄉(xiāng)村振興方面的作用得到凸顯。海南萬寧憑借優(yōu)質(zhì)浪況發(fā)展沖浪經(jīng)濟(jì)，昔日漁村變身“沖浪小鎮(zhèn)”，居民收入顯著提升；浙江安吉實施“百村萬帳露營共富計劃”，2023年該縣露營地共接待游客90.45萬人次。依托良好的生態(tài)資源，崇禮夏季瞄準(zhǔn)了山地騎行、徒步越野等戶外運(yùn)動項目，2024年夏季接待游客430萬人次、冬季接待游客423萬人次，夏季游客數(shù)量首次超過冬季。戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的效應(yīng)正逐步顯現(xiàn)——近日，國家發(fā)展改革委公布了首批49個高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地建設(shè)地區(qū)名單，河北省秦皇島、保定、張家口3地入選，這為河北省緊抓戶外運(yùn)動風(fēng)口、釋放體育消費(fèi)潛力提供了新機(jī)遇。
與此同時也要看到，我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨一些短板。一方面，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍顯滯后；另一方面，專業(yè)人才供給不足，戶外運(yùn)動教練、指導(dǎo)員、營地管理人員等專業(yè)人才缺口較大，制約了產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、高端化發(fā)展。
抓住戶外運(yùn)動風(fēng)口，需要精準(zhǔn)施策、系統(tǒng)推進(jìn)。首先要完善基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，因地制宜規(guī)劃建設(shè)徒步道、自行車道、露營地等，形成“點線面”結(jié)合的戶外運(yùn)動設(shè)施體系。同時，要健全產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，針對戶外運(yùn)動裝備質(zhì)量、場地運(yùn)營管理、培訓(xùn)服務(wù)等環(huán)節(jié)建立規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。此外，還應(yīng)推動“戶外+”融合發(fā)展，促進(jìn)戶外運(yùn)動與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，打造一批有影響力、有特色的戶外運(yùn)動品牌項目。
值得關(guān)注的是，戶外運(yùn)動的可持續(xù)發(fā)展離不開生態(tài)保護(hù)意識的同步提升，建立戶外運(yùn)動環(huán)境保護(hù)規(guī)范，才能實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益的雙贏。
戶外運(yùn)動參與人數(shù)快速增長背后展現(xiàn)的是人民對美好生活的向往，更是消費(fèi)升級的強(qiáng)勁動力。抓住戶外運(yùn)動新風(fēng)口，釋放體育消費(fèi)潛力，進(jìn)一步推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必將為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。（張鏡）
本文鏈接：快評｜抓住戶外運(yùn)動風(fēng)口 釋放體育消費(fèi)潛力http://m.sq15.cn/show-1-52325-0.html
聲明：本網(wǎng)站為非營利性網(wǎng)站，本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會到餡餅，請大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。