2023是一個特殊的年份，AI技術的進步和應用，iPhone進軍XR領域，huawei帶著Mate60系列強勢回歸，這些都是可以撼動整個數碼科技圈的大事情。
但是，上述事情可以通過網上的爆料信息提前預知，都是意料之中的事。那么問題來了，2023年還有什么是我們意料之外的大事情呢?
眾所周知，市場調研機構IDC每年都會發(fā)布各大電話品牌在全球市場的銷量報告，在報告發(fā)布以前，我們是無法預測結果的。
原本以為2023全年電話銷量三星應該還是第一，剩下的排名依舊是iPhone和國產廠商瓜分。結果，iPhone居然超越三星，直接拿下了全球銷量第一的寶座。
成為電話一哥，iPhone用了12年
IDC發(fā)布的數據顯示，2023年全球智能電話出貨量同比下降3.2%，降至11.7億部。其中，iPhone在2023全年的電話銷量為2.346億臺，占據20.1%的全球電話市場份額，位列第一。
自2011年以來，三星連續(xù)12年拿下全球電話市場銷量第一。但是，2023年，三星首次跌下神壇，被iPhone反超。
IDC數據顯示，三星在2023年的電話銷量為2.266億臺，占據了19.4%的全球電話市場份額。
與去年相比，電話出貨量同比下降13.6%。而老對手iPhone，2023年的表現卻十分亮眼，相較于去年，iPhone電話出貨量同比增長3.7%。
從這份數據可以看出，2023年，只有iPhone和傳音的電話出貨量呈現出了逆增長的趨勢，其余電話品牌均為負增長。
值得一提的是，盡管三星排在第二位，但是它卻是電話出貨量下滑最嚴重的廠商，相比去年，同比下滑13.6%。
三星電話銷量被iPhone超越，網上對此事的看法各不相同，有的說是因為三星失去了中國市場，有的說是三星缺乏技術創(chuàng)新，也有的說三星把重心放在了中端機，忽視了低端機市場。
筆者以為上述說法都不對，但也不完全錯。舉個例子，三星在2013年中國電話市場份額達到了18.7%，穩(wěn)居國內第一。2014年，三星以12.1%市場份額，位列第二。
隨著國產電話的崛起，2015年開始，三星在國內電話市場的排名就已經跌出了前5名。之后，由于三星Galaxy Note 7系列的爆炸門，三星在國內電話市場的份額就已經跌至不足1%。
但是三星在全球智能電話市場的排名卻依舊保持在第一位，所以，三星失去國內市場導致iPhone反超三星這一說法并不對。
筆者以為，三星被iPhone反超的原因其實可以分為以下三點：
全球經濟下行，導致消費者換機需要下降；
國產電話廠商太卷，三星電話在某些方面已被國產電話超越；
智能電話已經趨于飽和，很難有更大的創(chuàng)新。
簡單來講，三星電話的市場份額之所以下滑嚴重，是因為對比國產電話，三星電話在硬件和軟件層面都拉不開太大差距。
再加上國產電話定價比三星電話更有優(yōu)勢，甚至在某些方面已經領先三星，比如生成式AI助理（藍心小v），影像系統的體驗等。以上種種原因導致三星在全球電話市場份被進一步擠壓。
揚眉吐氣的iPhone，成功背后的秘密
在全球電話市場萎靡的大環(huán)境下，iPhone卻依舊實現了逆增長，其背后的原因并不難理解。
首先，蘋果用戶對于iPhone品牌的忠誠度很高。我們都知道，憑借iOS優(yōu)秀的軟件生態(tài)，以及iPhone個人硬件和軟件之間的深度結合，「流暢、不卡頓」已經成為了蘋果的標簽。
iPhone是一家很喜歡做減法的科技公司，所以系統交互和iOS各項效果的使用，相較于安卓系統要更容易上手。
而且，iOS生態(tài)相對封閉，一旦習慣后就很難擺脫。所以，蘋果用戶對iPhone品牌的粘性就很高。再加上iPhone電話高端的產品形象，以及前幾代蘋果在市場打下的良好口碑，使得iPhone收獲了龐大的用戶基數。
此前，有報道稱，iPhone在2016年首次突破10億活躍設備門檻，到了2018年這個數字達到了13億。如果按照這個數據推算，現在全球蘋果用戶至少也是過億的。
再加上iOS流暢、不卡頓的特性，使得iPhone擁有了很多釘子戶，也可以理解為潛在換機用戶。
想要刺激這部分潛在用戶的換機需要，iPhone只做了兩件事，第一件事是給予蘋果更多的優(yōu)惠活動，以今年的蘋果 15系列為例，這四款機型發(fā)布還不到5個月，iPhone就在各大電商平臺開啟了優(yōu)惠活動，甚至在2024開年官方搞起了蘋果 15系列迎新春現實優(yōu)惠活動。
又好比iPhone官方的舊蘋果抵扣活動，以前，iPhone官方回收舊機的價格普便低于第三方回收平臺，現在，哪怕你沒有購買Apple Care+，不具備年年煥新的資格，也能夠5折換新機，前提是你的電話是上代機型。
iPhone做的第二件事就是創(chuàng)造營銷噱頭。舉個例子，在蘋果 14系列發(fā)布以前，網民們就已經結合爆料信息了解到蘋果 14系列又是iPhone擠牙膏的一代，硬件常規(guī)升級，萬年不變的劉海屏變成了打孔屏。
結果，發(fā)布會當天，iPhone通過一段炫酷的靈動島宣傳片，讓這個普普通通的打孔變得靈動了起來，甚至用戶可以與它產生交互。
正是這樣一段宣傳片，吸引了不少消費者，為了能夠體驗「靈動島」，他們心甘情愿為此買單。
像今年的蘋果 15系列，直接將上代Pro機型的靈動島和4800萬像素主攝下放給了走量機型蘋果 15/15 Plus兩款機型，并且蘋果 15全系標配Type-C接口。
此外，今年蘋果 15兩款機型還用上了全新的融色玻璃工藝，在不改變蘋果背板設計的情況下，配色與前幾代有著很大的不同，讓人一眼就能看出這是蘋果 15。
作為旗艦機型的蘋果 15 Pro系列，在產品營銷層面更是做足了功夫。
比如全球首發(fā)3nm制成工藝的A17 Pro芯片，用電話玩PC上的3A游戲，蘋果 15 Pro系列中框采用更輕更硬的鈦金屬材質，蘋果 15 Pro Max獨占5倍潛望長焦等。iPhone算是把消費者的換機需要拿捏得死死的。
最關鍵的地方在于iPhone現在會主動放下身段，蘋果 15系列發(fā)布不到兩個月，你就可以在各電商平臺看見參加雙十一優(yōu)惠活動的蘋果 15系列機型。所以，iPhone成為2023年成為電話一哥，自然也在情理之中。
huawei，iPhone電話一哥夢的助力者
不過，在此以前，全球智能手市場這塊大蛋糕可謂是三足鼎立。我們回看IDC往年的數據不難發(fā)現，常年穩(wěn)居第二的iPhone被huawei反超，直逼第一的三星。
2019年，在電話出貨量排名前五的廠商中，只有iPhone是負增長，整體下滑8.5%。而排名第二的huawei卻是增長最恐怖的廠商，整體上升了16.8%。
需要注意的是，這是在經歷了第二輪美國制裁后，huawei所取得的成績。從這點不難看出，huawei的高端機型受到了全球消費者的認可。
哪怕是到了2020年，huawei依舊可以頂著被美國制裁的壓力，拿下了全球第三的電話市場份額。但是，從2021年開始，huawei便淡出了全球電話出貨量前五名。這也就意味著，huawei以前的電話市場份額被其他廠商所瓜分。
按照這個邏輯推斷，如果當時huawei沒有被制裁，那么2023年全球電話市場份額第一的位置，可能就不是iPhone了。也就是說如果不是huawei讓出了電話市場份額，三星不思進取，2023年電話一哥的位置很有可能是huawei。
iPhone這次能夠從三星手中搶走第一名，無非是滿足「天時、地利、人和」三個條件，國產廠商的崛起，huawei讓出市場份額，三星擠牙膏，然后iPhone再通過一波噱頭營銷和優(yōu)惠活動，最終讓iPhone在2023年坐上了電話一哥的位置。
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