21世紀經濟報道記者倪雨晴 巴塞羅那報道
MWC2024世界移動通信大會是全球IT、通信、移動領域廠商秀肌肉的年度盛會。此次MWC AI再次占據全場C位，從C端到B端，從手機、PC到通信技術，AI都是“主旋律”。
“我們認為任何手機操作系統(tǒng)都值得用AI重做一遍。今年，榮耀的AI戰(zhàn)略就是通過把AI整合到MagicOS和所有榮耀設備中，確保以人為中心的體驗。” 榮耀CEO趙明在展會上談道。
近一年來，榮耀在AI賽道上兇猛下注，尤其從操作系統(tǒng)、人機交互層面進行升級。在MWC上，榮耀正式發(fā)布了全新的AI使能的全場景戰(zhàn)略，推出平臺級AI賦能，以人為中心的跨操作系統(tǒng)體驗和基于意圖識別的全新人機交互，并發(fā)布了旗下首款AI PC。
在AI策略的基礎之上，榮耀進一步在產品上、高端市場上向三星和蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)，向世界榮耀的目標加速邁進。
趙明在MWC上透露，榮耀今年將發(fā)布一款可折疊翻蓋手機，同時正在研發(fā)一款與智能手表并行的產品——智能戒指，能夠通過智能設備與健康應用程序進行連接協(xié)同。
此外，趙明還以歐洲高端市場為例，向21世紀經濟報道等媒體透露了對海外市場的看法和榮耀的發(fā)展情況：“歐洲市場不再需要一個入門級的低端品牌，而是需要一個真正能夠在創(chuàng)新上跟蘋果和三星相競爭的高端品牌。我們現(xiàn)在歐洲的ASP（手機均價）超過300歐元，今年會在800歐元以上的手機加大資源。榮耀把2023年作為‘歐洲元年’，今年銷售額預計超過100%增長。”
榮耀的AI野心
隨著生成式AI的應用拓展，2024年被視為端側AI的元年。
高通公司全球高級副總裁Alex Katouzian表示：“AI正在從云端向端側設備（包括智能手機和個人電腦）轉移。通過更好地壓縮大模型，并與像榮耀及操作系統(tǒng)提供商合作，我們將利用好云AI的功能和數據，將更多數據轉移到端側。我們認為端側AI的增長潛力幾乎是無限的。”
近期也能看到手機廠商紛紛提及AI手機，包括榮耀、OPPO、小米等，向來不趕早的蘋果也宣布今年會公布生成式AI路線圖。多位業(yè)內人士向記者表示，在國內諸多廠商中，榮耀在AI戰(zhàn)略上著墨最重，圍繞著手機、PC等產品上的AI投入可謂激進。
趙明在采訪時談道：“榮耀的AI戰(zhàn)略是做端側AI、平臺級AI，用AI來重構操作系統(tǒng)。與此同時，我們與各種網絡的AI、第三方AI服務、生成式AI進行各種各樣的合作。”
比如，在MWC上推出的MagicOS 8.0集成了平臺級AI和行業(yè)首個意圖識別人機交互（intent-based UI）。同時榮耀還發(fā)布了海外版的任意門，這是一項基于意圖識別和理解的智能服務推薦功能，用戶可以通過簡單拖動實現(xiàn)無縫切換和跨應用的服務調用，該功能目前已支持全球100個主流APP。此外，榮耀還與高通、Meta合作，在榮耀Magic6 Pro上演示了開源的Llama 2可離線使用的端側AI功能。
“今天榮耀在AI領域所采取的戰(zhàn)略和發(fā)展方向，與很多手機公司都截然不同。我們所打造的平臺級AI是賦能不同的設備（手機、平板、筆記本電腦、未來的穿戴設備）。用AI來分析和學習人的意圖，讓服務隨著人而流轉，跟傳統(tǒng)的以機器為中心的操作和需要人為記住復雜步驟的交互，是完全不同的”，趙明談道。
在趙明看來，很多廠家對于AI手機存在很大的誤解，“很多人把在手機上提供生成式AI能力叫AI手機，搭載生成式AI的手機提供的最核心是什么？算力。通過平臺的算力提供，就可以有各種各樣的海量應用。比如美圖秀秀基于你提供的AI算力，可以做出更好的美圖產品或者視頻優(yōu)化。但是，真正的AI手機是什么？是手機可以發(fā)展進化，是擁有個人化的操作系統(tǒng)。”
AI生態(tài)競速
眼下，所有的手機廠商都在摸索自家的AI發(fā)展路徑，而且目前一線大型廠商的競爭早已不再是單維度的競爭，而是全面的AI生態(tài)競爭。不僅是將大模型裝入手機，還包括了終端品類之間的打通、操作系統(tǒng)之間的打通、交互的打通等等。
而以榮耀為代表的國內手機廠商將作為其中重要的參與者，引領中國產業(yè)鏈與全球創(chuàng)新共振，為全球用戶開啟一個更具想象空間的智慧未來。
除了榮耀等手機廠商之外，運營商也在角逐AI手機產品。比如在此次MWC上，T-mobile就在展臺上展示了“沒有任何APP”的新手機。該手機界面上不顯示APP，用戶只需要通過語音喚起、提出訴求，手機便會直接處理需求。這意味著，用戶不用再尋找APP，手機直接代替預測并運行隱藏在背后的應用程序。對比來看，榮耀所發(fā)布的“任意門”功能，顯示了共同的趨勢，就是簡化用戶在APP之間跳轉的步驟，基于理解用戶意圖，自動將APP推送至用戶面前。
未來手機智能化的發(fā)展路徑還在探討之中，但毫無疑問，AI手機正在開啟新世界，也正處于新起點。根據Canalys對AI手機的定義，AI手機最低需要滿足四個要求：SoC應包含能夠加速AI任務的專用單元、智能手機應能夠在端側運行LLM、端側LLM的推理性能應快于成人的平均閱讀速度、使用端側AI生成圖像的時間應小于2秒。
Canalys的報告還指出，為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，中國的智能手機廠商正在將AI視作一項重要戰(zhàn)略。隨著華為在市場上的重新崛起，防守市場份額并投資開發(fā)全新的亮眼功能逐漸成為其他廠商聚焦的重心，而AI則有望成為這一戰(zhàn)略轉變當中關鍵性的因素。
此外，隨著中國廠商向高端戰(zhàn)略轉型，市場仍需要除可折疊屏幕和5G等技術之外的全新驅動力。AI，尤其是在硬件端側跑通大模型的能力，將助推高端市場進一步增長。
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