網(wǎng)紅彩妝鼻祖將揮別？眉筆1克2937.5元！店員：賣不動(dòng)
有網(wǎng)友吐槽，貝玲妃主要定位少女群體，但卻有著少女買不起的價(jià)格。
“大概3月底撤，根本原因就是賣不動(dòng)?！苯z芙蘭北京三里屯店的柜臺(tái)上僅陳列著部分熱銷的貝玲妃彩妝產(chǎn)品，連樣品都不太齊全。
近日，有店員向媒體確認(rèn)了店內(nèi)LVMH集團(tuán)旗下高端彩妝品牌貝玲妃品牌即將撤柜的消息。
值得注意的是，2023年末，貝玲妃宣布其在天貓、京東、抖音的官方旗艦店即將關(guān)閉，在2024年1月28日后不再接受新訂單。因此，絲芙蘭也成為目前該品牌在中國市場的唯一銷售渠道。
社交平臺(tái)上許多用戶在聽說其將退出中國市場后，都表示可惜，曾經(jīng)這么火的牌子，引領(lǐng)了一代人的彩妝風(fēng)潮，難道真的要看不到了？
“第一款用到鐵皮的腮紅就是貝玲妃的?！薄皩W(xué)生時(shí)代為了一盒蒲公英腮紅攢了很久的錢，有種一個(gè)時(shí)代落幕的感覺?！泵鎸?duì)貝玲妃閉店，網(wǎng)友寫下這樣的留言。
“蒲公英腮紅一直是我的本命腮紅，我一直在回購，真的是要成時(shí)代的眼淚了！”
但也有網(wǎng)友表示產(chǎn)品性價(jià)比不高。
作為一個(gè)已有48年歷史的彩妝品牌，創(chuàng)建于1976年的貝玲妃在過去創(chuàng)下了不少高光時(shí)刻。
據(jù)資料，2007年，貝玲妃正式進(jìn)入中國大陸，在上海開設(shè)首店，開店首日創(chuàng)下品牌銷售紀(jì)錄。隨后幾年迅速擴(kuò)張，幾乎每個(gè)一線城市的百貨商場一樓，都能看見“benefit”的專柜。2008年，品牌入駐絲芙蘭中國，并陸續(xù)在全國開店。
到2020年底，通過絲芙蘭，貝玲妃已經(jīng)進(jìn)入全國81座城市，線下網(wǎng)點(diǎn)數(shù)超過270家。其復(fù)古的包裝、漫畫人物造型、時(shí)尚的門店，讓它在不同時(shí)代的年輕人中成為人氣網(wǎng)紅，獨(dú)創(chuàng)的“修眉服務(wù)”更是強(qiáng)勢帶火了其眉部產(chǎn)品。
據(jù)公開報(bào)道，根據(jù)2021年全年全球知名眉部產(chǎn)品零售總額估算，貝玲妃在當(dāng)時(shí)一度成為全球第一的眉妝品牌。
然而從2021年開始，品牌卻開始了大面積撤柜。品牌的線上店也最終于今年年初全部關(guān)閉。
在如今消費(fèi)日趨理性的時(shí)代，貝玲妃的定位也略顯尷尬。“00后”網(wǎng)友兔兔吐槽，貝玲妃主要定位少女群體，但卻有著少女買不起的價(jià)格。
在某電商平臺(tái)貝玲妃官方旗艦店，0.08克的防水防汗根根分明眉筆標(biāo)價(jià)235元，算下來一克相當(dāng)于2937.5元；6克的蒲公英經(jīng)典腮紅標(biāo)價(jià)300元。對(duì)于少女們來說，幾百元的價(jià)格足夠買上四五支國產(chǎn)眉筆，包攬幾年用的腮紅。
木子則表示貝玲妃產(chǎn)品雖好用，但跟不上時(shí)代步伐?！斑@兩年其他品牌都在找網(wǎng)紅帶貨營銷，就它一聲不吭，國貨都在進(jìn)步，它卻原地踏步。”木子說道。
事實(shí)上，近年來選擇收縮戰(zhàn)線的不只是貝玲妃。美寶蓮、3CE以及伊蒂之屋、悅詩風(fēng)吟等一眾韓妝，由于其“平價(jià)”定位，與國貨美妝“正面交鋒”，在這個(gè)過程中，也漸漸“敗下陣來”。
編輯丨林琴 綜合北京商報(bào)(記者 郭秀娟 張君花)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、中國新聞網(wǎng)、潮新聞等
圖片丨新浪微博@benefit貝玲妃的微博、新浪微博截圖、貝玲妃官方旗艦店截圖、天貓截圖等
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