21世紀經濟報道記者 蔡姝越 上海報道
4月6日，虎牙公司（HUYA..NYSE）旗下海外直播平臺Nimo在泰國曼谷舉辦了一年一度的全球盛典。
據悉，此次活動邀請了泰國、越南、印尼、馬來西亞、菲律賓、土耳其、中東等國家和地區的近千名主播、公會與合作方，旨在對深受用戶喜愛，為平臺、社區內容生態做出突出貢獻的個人和組織予以表彰。
活動上，虎牙公司高級副總裁、Nimo CEO李萌表示，在發展好游戲直播和泛娛樂直播的同時，虎牙今年將繼續深挖游戲垂直賽道上的商業價值，加強與游戲廠商、各品牌方合作，進一步拓展游戲聯運、代理發行以及游戲上下游服務。
“這是Nimo在鞏固游戲直播領先平臺的基礎上又一里程碑事件，將平臺豐富的主播資源、優秀的直播運營能力、豐富的本地化資源等優勢充分發揮，兌現商業價值。”李萌在發言中指出。
虎牙出海，以Nimo為錨點
從數據面來看，游戲仍然是移動端平臺全品類應用中的營收大頭。數據研究機構data.ai發布的《2024 年移動游戲市場報告》顯示，游戲是移動用戶支出的主要來源。2023年游戲支出高達 1073 億美元（約合7762億元人民幣），占應用商店用戶支出的近 63%。
海外龐大的市場潛力，吸引著越來越多國內游戲廠商揚帆出海。作為虎牙公司旗下海外平臺，Nimo自2018年成功孵化以來，陸續在東南亞、中東等國家和地區落地生根，在全球擁有龐大的用戶群體。
據介紹，目前Nimo在東南亞、中東等多個國家和地區有本地辦公室以及運營團隊，平臺內容走本地化、精細化運營路線。平臺主播開播數超十萬，用戶數千萬。在全球范圍內簽約了多個知名電競戰隊及頂級主播，當中包括50多家頂尖電競俱樂部的職業選手。此外，Nimo平臺還聚集了來自越南、印尼、泰國、土耳其、中東等地區超過70%的頂尖KOL。
李萌指出，虎牙作為國內領先的游戲直播平臺，擁有豐富的游戲直播運營經驗，這為Nimo快速開拓海外游戲直播市場提供了參考經驗。
目前，Nimo已形成圍繞賽事規劃、賽事制作、游戲聯運、本地化內容營銷在內的全域生態賦能體系。在宣發渠道方面，搭建了覆蓋東南亞各國Top100的頭部媒體資源、100多個游戲媒體矩陣以及70多個社交媒體矩陣。在事件營銷方面，多年來積累了豐富的策劃能力和執行力。例如每年的盛典活動，已經成為各國直播界的一大盛事，這些都讓Nimo擁有了過硬的實力深耕海外市場。目前，Nimo已為《無盡對決》《敵對行動》《絕地求生手游》等多款游戲提供了全球市場的多重助力，實現影響力和經濟效益的雙重提升。
“今年，Nimo不斷提升綜合運營能力的同時，繼續擴大業務版圖，將陸續開拓菲律賓、馬來西亞、緬甸、東歐等國家和地區。在產品及運營能力方面，堅持精細化、本地化策略，快速拓展各地資源，大力發展游戲上下游相關服務，加強與國內外游戲廠商等上下游產業合作。”李萌表示。
虎牙此前披露的2023年第四季度及全年財報顯示，虎牙公司總收入為70億元；在非美國通用會計準則下，全年歸屬于虎牙公司的凈利潤為1.2億元，成功實現扭虧。 用戶數據方面，全年虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數）達8410萬。2023年第四季度，虎牙公司總收入為15.3億元，虎牙直播移動端MAU達8550萬。
虎牙公司代理聯席CEO兼高級副總裁黃俊洪表示，2024年，虎牙將繼續鞏固核心直播業務，同時推動游戲相關服務的發展，以擴大業務范圍并增加新的收入來源。
Nimo攜手《塔瑞斯世界》登陸東南亞市場
據介紹，《塔瑞斯世界》是由騰訊旗下公司樂動卓越研發，是騰訊發行的2024年戰略級產品，而虎牙旗下Nimo正是該游戲海外發行的戰略合作伙伴。
據樂動卓越CEO果實介紹，《塔瑞斯世界》不僅保留了純粹經典的MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）樂趣，傳承經典奇幻美術風格，還再現具有挑戰性的副本機制和沉浸探索樂趣，在內測階段就受到了全球用戶的高度關注。目前游戲已經開放全球預注冊，預計2024年第二季度在全球范圍內推出。
“接下來，《塔瑞斯世界》和Nimo強強聯手，把游戲快速推向東南亞用戶，相信以Nimo豐富的游戲主播資源、KOL資源，豐富的游戲直播運營經驗，能為《塔瑞斯世界》在MMORPG游戲垂直賽道打出一片天地。”果實表示。
據悉，此次Nimo攜手《塔瑞斯世界》登陸東南亞市場，雙方均在出海目的地做足了功課。
一方面，《塔瑞斯世界》在啟宣階段便投入海量資源，在東南亞各國招募了超過100名游戲KOL積極參加塔瑞斯“明星團長”評選活動，最終通過全球粉絲票選的方式評選出人氣排名前十的KOL，成為各國“明星團長”，作為《塔瑞斯世界》在東南亞的代表，在玩家群體中提前構建了產品認知，增強了潛在用戶的黏性和對產品的認可度。
另一方面，Nimo也非常重視此次與《塔瑞斯世界》的合作，整合了線上與線下多方資源。
例如在平臺資源側，Nimo撬動了平臺在東南亞多國頭部主播資源參與直播互動、社交宣發。此外，平臺還召集了來自東南亞多國近200位頗具影響力的KOL，在Facebook、Instagram、TikTok、Youtube等多個社交平臺進行宣傳、制造話題討論，在各大平臺形成了高熱度和高關注。
媒體宣傳方面，Nimo也將聯合各國頭部媒體、游戲媒體、娛樂媒體等多種主流或垂類媒體進行全方位宣傳，并在泰國曼谷、印尼雅加達等多個城市中心大屏廣告投放，進行線上與線下雙向聯動。
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