21世紀經濟報道記者雷晨 實習生董峻萍 北京報道
4月8日，國家新聞出版署公布了14款進口游戲版號審批信息。
截至目前，今年已發放兩批共46款進口版號，發放間隔從去年的4個月左右縮短至約2個月。
鑒于近期整體版號發放數量水平上升，中國銀河研報認為，這是監管層對行業持續釋放的積極信號，2024年版號穩定發放有望延續，將推動行業供給端持續向好。
受上述消息影響，4月9日，A股游戲板塊午后持續拉升，游戲 ETF（159869.SZ）收漲1.46%。巨人網絡（002558.SZ）也結束了連續三個交易日的下跌，截至收盤漲1.48%，報收于11.67元/股。
21世紀經濟報道記者注意到，近期，巨人網絡董事長史玉柱旗下巨人投資有限公司申請注冊多枚“GIANTGPT”商標。此外，巨人網絡2024年春招計劃引入AI算法實習生崗位。
以上種種，被視作巨人網絡以及史玉柱AI布局的最新表征。
實際上，自2022年以來，這家老牌游戲企業便一直在探索與AI的相處之道。
4月9日，巨人網絡AI實驗室負責人丁超凡在接受21世紀經濟報道記者采訪時指出，目前，公司已將AI提升為核心業務，與游戲業務齊頭并進。
在受訪者看來，巨人網絡近年雖無爆款，但其在休閑游戲、AI游戲上的布局，依然讓其有足夠的資本保持身位。
AI 外掛
史玉柱今年虛歲62。
十年前，他曾宣布辭去巨人網絡CEO、不擔任任何公司實職，稱要將“舞臺讓給年輕人”。但在2022年，史玉柱再次出山，躬身入局“游戲+AI”。
2022年9月，史玉柱官宣回歸游戲一線，巨人網絡在2023年半年報里也提及了史玉柱回歸游戲一線的工作重點，即旗艦手游新品《原始征途》等。
彼時，巨人網絡的股價已經連續五年震蕩下跌，史玉柱的回歸，讓公司股價重新走進上升通道。
回歸游戲行業的史玉柱，把AI擺在顯要位置。在他看來，游戲+AI是大勢所趨，未來公司須重點布局。
2023年4月3日，史玉柱談及對游戲產業和AI的看法時指出，AI已逐漸進入實用階段，人工智能在游戲領域更容易發揮。
他指出，公司不光是要擁抱人工智能，更要扎根于人工智能。在旗下游戲《原始征途》中，已經應用了AI相關工具，“我們的美術自從使用人工智能之后，整個渲染、整個效率得到大幅提升，程序也得到了輔助的幫助。”
史玉柱還表示，巨人網絡幾乎所有的項目都在使用AI作為一個工具來研發游戲，不只是游戲《原始征途》。尤其是在對游戲玩家的判斷上。
他還提到，“我們要出一個功能，測試玩家喜歡還是不喜歡，成功還是失敗，也在使用這套系統做輔助的決策，的確還是有用的。”
今年1月26日，史玉柱現身巨人網絡年會表示，面對AIGC帶來的新一輪技術浪潮，行業正在迎來全新的游戲時代，要將AI作為基因的一部分，貫到骨子里，不能只是炒概念。
“游戲公司如果不積極擁抱AI，早晚會被淘汰，未來要對AI充分重視、怎么強調都不為過。”史玉柱稱。
從AI成果來看，2024年2月2日，巨人網絡正式完成游戲AI大模型GiantGPT的備案，是游戲行業首批實現此成果的企業。
據丁超凡介紹，巨人網絡大模型GiantGPT是專注于游戲業務的垂類大模型，結合高質量自有數據與互聯網公共數據訓練，并針對角色演繹、情景推理與長期記憶等基礎能力進行深度優化，在巨人自有游戲業務場景應用表現顯著優于國內外的閉源通用大模型。
在AI語音生成方面，該模型基于無監督方法實現細粒度TTS情感控制，目前已廣泛應用于AI NPC對話、角色配音等業務場景。端到端 TTS 大模型落地，語音及與文字內容匹配的背景音樂同時生成，賦能游戲業務宣發。
今年3月，史玉柱旗下巨人投資有限公司申請注冊多枚“GIANTGPT”商標，國際分類包括教育娛樂、科學儀器、網站服務、通訊服務等，當前狀態均為等待實質審查。
“AI將成為游戲研發運營的強力外掛，作為數字媒體全鏈條存在的游戲行業，必須全面擁抱AI。”游戲產業時評人張書樂在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示。
玩法出新
值得一提的是，巨人網絡探索構建的AI游戲開發平臺，亦是游戲大廠的普遍選擇。
“游戲大廠必然不會使用外部工具，而會選擇自建AI游戲平臺，一來較之通用大模型更加垂直深耕游戲研運；二來升級發展方向能夠自控；三來不會出現靠外來大模型而被卡脖子。”張書樂受訪指出。
據了解，巨人網絡在2022年底成立了AI實驗室，由行業AI方面的專家組建，負責推動AI工具在全公司范圍內各業務場景的普及落地。
丁超凡告訴記者，巨人AI實驗室把“打破內容同質化，推動玩法創新”作為長期目標，會繼續拓寬AIGC技術在游戲領域的應用范圍，重點與游戲性本身結合，打破內容同質化、促進游戲玩法多樣性。
“巨人網絡將探索構建一個革新的AI游戲開發平臺，旨在降低門檻，使非專業開發者能夠用AI將創意轉化為游戲，實現游戲創作的平民化。”他表示。
據悉，巨人AI實驗室目前在多個游戲項目中也有階段性成果。
以巨人網絡自主研發的新游戲《無主王座》為例，這是一個西式魔幻題材的陣營對抗MMORPG手游，預計今年下半年上線。在傳統的陣營對抗MMO游戲內容基礎上，公司AI實驗室為其研發了基于大模型驅動的AI NPC的生態。
2024年，公司計劃在旗下推理派對手游《太空殺》中推出全新的AI玩法，名為“AI推理小劇場”。該玩法不同于傳統劇情游戲的單一情節路線，完全由GiantGPT大模型打造出千人千面的劇情內容。
“公司相信，將AI與游戲玩法結合的這種創新有望創造出全新的游戲樂趣和用戶體驗。同時，新開發的AI NPC已在公司兩款核心產品的內測服上線測試，今年將逐步應用到更多產品中。”丁超凡表示。
同時，巨人網絡最老牌、旗艦的征途IP賽道也在積極擁抱AI變革。
據介紹，團隊已借助AI為整個征途IP賽道構建起風控體系，該體系為游戲生態進行全方位監控布防，在追蹤打金工作室異常交易領域已初見成效，守護征途系列產品的經濟生態平衡。
據丁超凡介紹，2024年巨人AI Lab兩大重要技術方向主要有以下兩方面：
一是多模態感知大模型，聚焦游戲垂類創作場景，重點提升AI視頻生成、3D模型生成算法的穩定性、可控性，將多模態計算融入到游戲內，提供更自然的人機交互形式；
二是AI Agent加持大語言模型，作為能夠理解并執行更復雜任務的生產力工具，同時公司也是行業內最早探索游戲領域AI Agents應用的團隊，有望打破傳統游戲規則約束，提供更高自由度給到用戶。
“AI+游戲”前景
《中國游戲產業AIGC發展前景報告》顯示，在中國游戲營收TOP50游戲企業中，已有超六成頭部游戲企業明確布局AIGC領域，且有實質性動作。不少企業將AIGC投入到了游戲研發、營銷、運營等游戲產業全流程應用層面。
2024年3月，專注研發無代碼游戲引擎的初創公司BuildBoxAI發布了新一代AI游戲引擎Buildbox4Alpha。
據悉，Buildbox4Alpha可實現輸入提示即為游戲添加資產和動畫，或者只需只言片語就能生成整個場景，且可以創作不同品類的游戲，包括射擊、休閑、冒險、動作等等。
根據Unity2024游戲報告，62%的工作室開始使用AI來改進工作流程，特別是在內容創作和動畫方面。其中71％的開發者承認，使用AI能夠改善他們的交付和運營效率。
“游戲行業依然是一個創意驅動的領域，工具再好，也需要創意來激活，否則只是大制作，而不是爆款。”張書樂告訴21世紀經濟報道記者。
談及對“AI+游戲”應用前景的看法，丁超凡對記者表示，一方面，公司Agent加持下的大模型，有望快速落地并成為更強大的生產力工具，理解并執行復雜任務，與用戶進行自然語言交互，提供更智能化的決策支持。
“針對游戲行業，AI Agent構建起的智能體生態將傳統固定關卡套路、規則約束轉變為：開放性的新事件觸發、隨機事件彩蛋生成以及基于玩家數據反饋更新所帶來的定制化內容生成。”他表示、
在其看來，目前，AIGC對游戲領域影響較大的是對研發效率的提升，巨人網絡已將大語言模型、語音生成、2D/3D視覺內容生成等技術廣泛應用于研運環節，減少制作環節成本、促進生產力；其次，將多模態感知能力、大模型驅動AI Agents深入到游戲內，能夠有效推動并實現玩法層面創新。
“以《太空殺》AI推理劇場、《無主王座》AI Agents為例，AIGC打破傳統規則約束，創造出靈活、非線性的動態內容輸出，為玩家提供更多自由度與沉浸感。”他指出。
據丁超凡透露，后續，巨人AI實驗室會繼續拓寬AIGC技術在游戲領域的應用范圍，重點與游戲性本身結合，打破內容同質化、促進游戲玩法多樣性。
展望未來，中國銀河研報指出，隨著技術的不斷迭代進步，文生視頻、AI3D建模等AIGC技術有望助力游戲開發，具體體現在縮短游戲的制作開發周期、降低游戲的開發成本，從而推動整個游戲行業不斷向前發展。
不過，相關風險仍需注意。張書樂表示，AI技術現在最大的問題，主要是知識產權侵權可能，如此前帕魯的縫合怪生態就被輿論認為有AI繪圖的影子。
此外，他認為AI在使用上確實有許多地方需要規范，如AI NPC的自由對話，是否會出現一些不良內容，也有待進一步完善。
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