在當今數字化營銷的浪潮中，總裁直播已成為品牌營銷的常態手段，品牌總裁紛紛走進直播間與消費者直接對話。自5月13日京東心動購物季啟動到正式進入京東618，京東家電家居采銷直播間已陸續落地超過200場總裁直播活動，包括格力電器董事長董明珠、創維集團創始人黃宏生、老板電器高級副總裁何亞東、TCL電子CEO張少勇、美的空調事業部總裁趙磊、博西電器高級副總裁吳澄、萬和電氣副總裁 Lucy、松下電器總經理胡杰華等百位知名企業創始人、董事長以及企業高管齊聚京東直播間。
京東直播數據顯示，總裁直播GMV環比大幅提升超500%、直播間UV環比大幅提升超800%。無論是總裁直播的開播場次和人員規模，還是直播間銷售數據的大幅增長，取得這些傲人成績都彰顯了京東在電商直播領域的絕對領先優勢，更印證了家電家居品牌已將京東作為總裁直播的第一陣地。
品牌陣容豪華，京東成家電家居品牌首選直播平臺
從海爾、美的、海信、創維、三星、西門子、小米、小天鵝等國內外知名家電品牌，到智能家居新銳Aqara、usmile笑容加、徠芬、Ulike，再到衛浴領域的恒潔、科勒、箭牌，以及家居領域的林氏家居、顧家家居、全友家居、芝華仕、德施曼、喜臨門、金可兒、穗寶等，京東618期間已有近百個家電家居品牌的總裁、高管齊聚京東直播。這些品牌幾乎涵蓋了消費者生活的方方面面，從大小家電到家裝、建材、家居、家具，一應俱全。
品牌總裁們的齊聚，不僅為消費者帶來了豐富的產品選擇，更凸顯了京東家電家居與品牌之間的良好合作關系。京東直播持續賦能品牌營銷，“總裁空降直播間”模式正展現出驚人的爆發力。京東直播數據顯示，品牌總裁空降直播間能夠瞬間點燃用戶熱情，帶動直播間UV環比大幅提升超800%。同時高漲的關注度能夠直接轉化為亮眼的銷售業績，總裁直播GMV環比大幅提升超500%。這些充分展現了京東直播平臺強大的用戶聚合能力與高效的轉化生態，以及品牌總裁親自帶貨帶來的獨特信任感和號召力。
總裁直播也為品牌帶來了良好的效益。例如，6月7日，TCL實業高級副總裁陳紹林攜手乒乓球奧運冠軍許昕，在京東直播創造成交額近2800萬、全網總曝光超3億的傲人成績;5月23日，海爾洗護產業中國區市場部長張利民在品牌日直播4小時，帶動成交額突破3560萬元，海爾云溪 3.0洗烘套裝累計成交1397 套，直播場觀超過100萬。
明星直播探廠直播，多樣化直播形式凸顯京東影響力
除了總裁直播，各大品牌還將品牌代言人帶到了京東直播間。在5月31日晚8開啟的松下洗護明星總裁直播中，松下家用電器總經理胡杰華攜手代言人吳磊驚喜亮相，依托京東強大的內容分發網絡，實現了跨平臺、跨圈層的傳播效應。直播當天，銷售突破200萬，滲透率達28%，直播曝光超100萬，累計在線觀看人數20萬，站內曝光超50萬并霸占小時榜TOP3。
此外，創維電視攜手演員張雅欽，海信電視與侯明昊的合作，海爾空調邀請張新成助陣等，這些明星的加入不僅吸引了大量粉絲的關注，更與總裁的權威背書形成了強大的合力，進一步提升了直播的知名度和話題性。
京東618期間的總裁直播熱潮和各種亮眼數據，不僅反映了消費者對京東的高度信任，也印證了品牌與京東合作的巨大潛力。通過直播，品牌得以直接觸達消費者，而京東則憑借其強大的流量支持和營銷能力，為品牌提供了展示與銷售的最佳舞臺。這種共贏模式，正在推動家電家居行業邁向更高效、更透明的新時代。
未來，京東將繼續深化與品牌的合作，通過更多創新的直播形式和內容，為消費者帶來更加優質的產品和服務。同時，京東也將不斷提升自身的供應鏈和服務能力，為品牌和消費者搭建更加高效、便捷的購物平臺，共同書寫家電家居行業的新篇章。
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