買金大軍還在沖，黃金在這個雙十一又賣爆了。
近日，飛瓜數據發布了快手平臺雙十一品牌排行榜（數據統計自2025年10月18日~11月11日，榜單覆蓋手機數碼、美容護膚、女裝等多個核心行業類目），其中，多個黃金珠寶品牌銷售增幅明顯。
該榜單前20個品牌中，黃金珠寶品牌就占據9席，較2024年增加1席。榜單前三名皆被黃金珠寶品牌包攬，分別是中國珠寶、周大生、紫金。此外，還有大批知名度不高的小眾黃金品牌扎堆上榜。
當下，國際金價表現并不穩定。Wind數據顯示，10月20日COMEX黃金一度沖高至4398美元/盎司，隨后明顯回落。截至11月14日18時18分，COMEX黃金報約4172美元/盎司。另一方面，11月初有關黃金稅收新政也正式落地。但是，線上雙十一的黃金消費數據表明，消費者的囤金熱潮仍在持續。
小眾品牌“殺瘋了”，客單價沖到3萬
相比其他榜單上常見的周大福、周生生等知名黃金珠寶品牌，在快手平臺，今年雙十一期間大批小眾黃金珠寶品牌銷售熱度高漲。
具體來看，在排行榜總榜中，黃金珠寶品牌中國珠寶SINO GEM、周大生、紫金分列第一至三名。此外，慶大福、領豐金、喵際、翠綠、行金銀中、曼卡龍6家品牌也成功登榜。其中，領豐金品牌銷售熱度同比增長830%；中國珠寶SINO GEM銷售熱度同比增長393%；慶大福銷售熱度增幅達189%。
值得一提的是，這些小眾黃金珠寶品牌在快手平臺的銷售客單價頗高。
榜單顯示，雙十一期間，有三個黃金品牌客單價突破了萬元。排名第三的紫金品牌客單價為30578元；排名第十一的喵際客單價26107元；排名第十九的曼卡龍客單價47378元。位于榜首的中國珠寶SINO GEM客單價由2024年的1232.58元漲至今年的5993元。
時代財經發現，許多品牌的高克重產品成為熱銷款。紫金官方旗艦店36000元的30克足金書拔，銷量達2470件。喵際黃金旗艦店多規格足金金條售價在1.9萬元至18萬元間，成交數據也超2600件。
在西南地區開設多家黃金珠寶零售店的Tiger（化名）對時代財經表示，“目前，黃金消費情緒從前兩年的飾金，轉移至投資金產品，我的金店50%銷售額都來自于金條等投資金產品，這推高了客單價。”
另一方面，Tiger也指出，消費者對投資金產品的品牌溢價接受度不高。“而一些熱銷小眾品牌知名度雖然比較低，但實際背靠的都是上海黃金交易所的一級會員單位，相當于一個品質背書。”這也推高了小眾品牌在線上的銷售熱度。
公開資料顯示，中國珠寶SINO GEM是中國珠寶首飾進出口股份有限公司旗下珠寶品牌，隸屬于中國保利集團下屬中國工藝集團。而紫金為紫金礦業集團黃金珠寶有限公司（后稱“紫金珠寶”）旗下品牌。紫金珠寶的母公司為紫金礦業集團股份有限公司（601899.SH）。
50克金條賣缺貨，囤金情緒還在升溫
“看好黃金未來的潛力，買金相當于強制存款”“與其亂買消耗品，不如入手黃金”……多名消費者告訴時代財經今年雙十一線上的囤金心得。
除消費者對黃金珠寶的投資、收藏及悅己需求外，平臺大促補貼帶來的價格優勢，刺激了消費需求，催生出“一金難求”的搶購熱潮。
50克金條還要靠搶？11月13日，快手平臺優選頻道售賣的菜百金條銷售頁面顯示，50克、100克規格的金條均顯示售罄，僅剩20克售價19610元的款式顯示有貨，而該鏈接的累計銷量已達2.4萬件。喵際、領豐金等上榜品牌的店鋪中，多款金條、金豆鏈接也標注“已搶光”。
線上火爆的購金潮，和價格優勢有關。
有消費者對時代財經指出，“線上囤金確實會更便宜，操作也更便捷。平臺促銷補貼、品牌自有活動、信用卡活動都可以疊加，還可以實時對比大盤金價。買貴了，商家如果沒有發貨，我也可以退單處理。”
加上了平臺補貼，部分小眾品牌的高克重產品對于消費者來說似乎更具性價比。喵際珠寶投資金條50克折后價49000元；而周大生官方旗艦店足金50克金條，補貼后售價50000元。
事實上，其他電商平臺黃金產品銷售也同樣火熱。據錢江晚報，今年雙十一期間，李佳琦直播間上架的老廟黃金葫蘆飾品上架即售罄，單款成交額破千萬元。11月13日，淘寶周大生官方旗艦店5克金條折后價5900元，該鏈接顯示銷量突破1萬件；百德金珠寶10克規格的金條銷量也突破萬件。抖音平臺上，菜百珠寶旗艦店20克金條售價19640元，顯示已售出1.4萬件；厚德金店鋪50克、100克的金條均顯示售罄。
社交平臺上，不少消費者仍在蹲守線上平臺的補貨與優惠，忙著為自己的 “小金庫” 持續補倉。盡管國際金價仍處于歷史高位，但這波線上囤金潮還不會結束。
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