距離蛇年春節已不足一個月，新春旅游市場已然明顯升溫。
多家在線旅游平臺的數據顯示，作為放假新規實施后的首個法定假期，蛇年春節期間消費者的出游意愿空前高漲。
“今年春節假期有8天，更多旅客可以探親旅游兩不誤。從預訂情況來看，蛇年春節旅客總量有望創下新高，節中沒有明顯低谷。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示。
春運首日火車票開售火爆
2024年12月31日，春運首日火車票開售。據了解，2025年鐵路春運自2025年1月14日開始，至2月22日結束，為期40天。來自去哪兒和飛豬的數據均顯示，春運首日火車票開售火爆，截至中午12時不少熱門車次已經售罄。
在去哪兒平臺上，1月14日北京前往哈爾濱、沈陽，廣州前往重慶、貴陽、昆明，已有多趟車次售罄。停靠車站少、旅程時間較短的車次售罄更早，以廣州-貴陽為例，3小時50分以內的車次均已售罄，4.5小時以上的還有余票。“回家過年”對于中國人的意義無可替代。
值得關注的是，由于今年春運的購票群體疊加學生寒假、務工人員返鄉以及公商務出行等多重需求，去哪兒指數顯示，1月25日或將超越除夕，成為春運出行客流最高峰。熱門目的地為：重慶、成都、北京、哈爾濱、西安、鄭州、廣州、昆明、貴陽、長沙。
與此同時，1月25日是春節假期前最后一個休息日，只需要26、27日請2天假，就能拼湊出一個11天超長假期。從去哪兒搜索情況來看，1月25日有望超越除夕、初七，成為春運出行的最高峰。1月25日的火車票將于1月10日放票，除夕票將于1月13日開售。
“今年春節法定假期延長，疊加不少人選擇‘請2休11’，春運返鄉及返程的預訂周期會有所拉長，這也意味著整個春節假期的出行和出游需求有望雙雙大增。”飛豬春運項目負責人向敏表示，本周開始，春運的返鄉機票、車票預訂將進入高峰階段。
部分航線機票漲價，多地仍可撿漏
春運火車票開始發售也意味著機票預訂量快速增長。
去哪兒大數據顯示，自去年12月以來，春節期間起飛的機票預訂量不斷增長，部分航線開始漲價，北京-三亞、上海-哈爾濱等航線經濟艙已全價。
同程旅行的報告顯示，從民航國內航線的客流量來看，預計節前出發客流高峰將出現在春運首個周末，即1月18日、19日，并在1月27日、28日達到節前客流峰值。同程旅行數據顯示，春運期間國內機票的平均票價約為810元（不含機建燃油費，下同）。節前出發高峰時段的機票均價約為1114.8元，節后客流高峰時段的機票均價約為1338.6元，較去年同期略有上漲。
來自同程旅行平臺的春運機票預訂數據顯示，春運期間，北京—成都、廣州—成都、深圳═成都、深圳═重慶、廣州═重慶、成都═拉薩、上海═成都、杭州═成都、貴陽═泉州、上海═廣州等航線相對比較熱門。
不過，攜程的報告顯示，春節期間超過三成國內目的地機票價格有不同程度的下降。其中，阿壩州、日喀則、臺州、安陽、天水分別較去年春節下降44%、48%、21%、19%、15%，成為春節低價撿漏好去處。熱門城市一線城市也有不少特價機票，攜程平臺上，北京飛往大連、上海、鄂爾多斯等地的除夕夜機票均不到300元，廣州飛往上海機票低至275元，公務艙1.9折最低900元起，飛往杭州、南京、義烏、南昌、廈門等熱門旅游城市的票價也均在300元~500元區間內。
值得一提的是，假期上的排列組合為春節遠距離出行以及“分段出游”的流行提供了空間。
攜程的報告顯示，今年春節期間，國內游客大交通出行距離較去年春節增長43%，3小時飛行圈內目的地最受游客歡迎。由于春節8天假日加上請假4天最長可連休13天的超長假期，不少人采取“分段式過年法”，即第一段：提前2-3天踏上返鄉之旅，回家鄉同家人一起看春晚、吃年夜飯歡度除夕；在大年初一、初二開啟第二段度假之旅，或國內跨省游或境外短線游。
除此之外，還有不少消費者利用春運期間的“潮汐”客流特征反向旅行過節。同程旅行的數據顯示，例如春節前從中西部城市飛往一線城市或東部城市團圓或旅游度假，節后返回，最高可節省50%至70%的機票費用。
“年味游”引領多個小眾目的地熱度攀升
作為“申遺成功”的首個春節假期，打卡非遺體驗活動，過個地道的中國年，“年味游”正成為蛇年春節國內游游客的不二之選。
攜程數據顯示，春節期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地熱度飆升。從預訂訂單來看，銅陵、黃山、大同、景德鎮、漳州增長明顯，同比增長約4倍。主要客源地來自上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳、南京、蘇州、重慶等地。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陜北說書……不少目的地通過非遺活動吸引游客前往，近距離感受當地的民俗文化。
除此之外，向南避寒看海、向北賞雪追光是春節的另一大主流。
攜程的報告顯示，春節期間，國內熱門目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、杭州、昆明、西安、重慶。冰雪“頂流”哈爾濱旅游熱度依舊，旅游預訂訂單同比增長32%。而昆明、福州、廈門等北方游客喜歡的避寒游城市，旅游預訂訂單較去年春節分別增長18%、30%和16%。
同程的報告則顯示，蛇年春運期間，位于延邊朝鮮族自治州的延吉朝陽川機場的客流量較去年同期預計有90%以上的增長，增幅位居全國首位。客流量增幅排名第二的是佛山沙堤機場，客流量同比增幅預計超70%。此外，通遼機場、阜陽西關機場、瓊海博鰲機場、菏澤牡丹機場、烏蘭浩特義勒利特機場、錫林浩特機場等客流量增幅預計也都在50%以上。
值得一提的是，今年正值太陽活動周期的巔峰，使得以往難以目睹極光的地方也有觀賞機會， “國產極光”受到不少年輕人的追捧。攜程數據顯示，漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預訂訂單增長分別為17%、67%、62%、197%。
春節韓國入境游預訂訂單量同比增長452%
多家在線旅游平臺的報告顯示，2025年春運舉家出行的比例有明顯上升。
同程旅行數據顯示，2025年春運鐵路多人同行的出行需求中家庭占比24%，民航的家庭出行占比更是高達36%，較去年有所上升。
攜程數據預計，在蛇年春節出游的游客中，親子家庭的占比將增至49%，訂單量或同比增長75%。而租車依舊是家庭出游的熱門選擇，占比為54%，其次是定制游占比達37%。
此外，對于家庭游客來說，躺平式的郵輪游同樣是春節出游的優選。攜程數據顯示，隨著全球郵輪旅游市場進一步復蘇，境內外多個港口始發的郵輪航線供給增加，春節期間郵輪預訂訂單較去年增長超3倍，游客人數同比增長1倍多，游客可選擇從香港、上海、廣州、新加坡等多個港口出發的郵輪產品。
從出入境游來看，攜程數據顯示，蛇年春節期間，熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡、中國澳門、越南、澳大利亞、美國等地。價格方面，港澳、日韓、東南亞等短途出境線路銷售火爆，其中香港的機票酒店均價較去年春節下降一至兩成，預訂訂單量增長約73%。英國、西班牙、意大利、法國、冰島等歐洲長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長56%、74%、50%、49%、108%。
入境游方面，在最新施行的“240小時”新政以及2024年以來“免簽朋友圈”的持續擴容作用下，入境游持續高速增長。攜程數據顯示，蛇年春節期間入境游訂單同比增長203%，主要客源地國家包括：韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。外國游客熱衷的國內目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。
值得一提的是，來華體驗中國年在海外社交平臺上已然成風，去年底對韓免簽政策的施行更是吸引了大批韓國游客前往哈爾濱、成都、上海等熱門旅游城市，海外社媒平臺上，與外灘、大熊貓、冰雕等的打卡美照與旅游Vlog正在年輕人間快速傳播，在上海烤串店里頭貼冰寶貼擼串成了韓國人在上海旅游的新標配，春節期間，韓國入境游預訂訂單量同比增長452%。
（來源：澎湃新聞 記者：唐瑩瑩）
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