21世紀經濟報道見習記者余紀昕 上海報道 江西景德鎮這座小城“火了”。
春節期間，小紅書、微博等社交媒體上與景德鎮旅游相關的話題熱度持續走高。作為景德鎮人，記者既欣喜能在每年春節探親時見證它的日益繁榮，同時也對其文旅建設發展的迅猛之勢感到驚訝。
這座小城擁有2000多年的冶陶史、1000多年的官窯史以及600多年的御窯史，精湛的制陶技術傳承使其瓷器遠銷全球120多個國家。如今，景德鎮不僅是陶瓷文化的象征，更成為網紅旅游城市。
春節期間，多位來景德鎮的游客均對記者表示，這里“好吃又好玩”，特別是體驗捏陶土、“玩泥巴”的陶瓷制作樂趣，讓他們直呼不虛此行。有游客向記者感慨道：“這么寶藏的旅游地，我怎么沒早點來。”
宜居、宜游、宜商
“景德鎮的火爆絕非偶然，而是城市發展頂層設計與相關行業從業者多年深耕的結果。”一位景德鎮居民向21世紀經濟報道記者表示。
這座曾經“不顯山露水”的小城，近年在文旅產業和陶瓷制造領域實現了雙重突破。其厚積薄發的背后，是“天時地利人和”的多重催化。
交通的改善是景德鎮旅游業“全線起飛”的重要催化劑。2023年年底，昌景黃高鐵正式通車，標志著杭昌高鐵全線貫通運營。這一重大交通升級極大便利了江浙滬地區游客前往景德鎮。
以記者個人親身經歷為例，以往從上海到景德鎮需在南昌中轉，全程至少耗時四小時二十分鐘。如今，高鐵直達僅需三小時，周末“說走就走”的旅行成為現實。昌景黃高鐵不僅縮短了旅途時間，還銜接了京九鐵路、滬昆高鐵、京港高鐵等多條重要線路，在南昌至上海之間形成了第二條快速客運通道，為沿線地區的經濟發展和旅游業注入了新活力。
記者走訪發現，景德鎮的物價常年維持在較低水平，衣食住行等方面開支可控，充分滿足了游客和“景漂”群體的需求。
有游客對記者直言：“我裸辭來這，主要是因為生活壓力比較小，可以安心靜養一段時間。一線城市的酒店住宿至少需300元，而在景德鎮，非旺季僅需100元即可入住干凈整潔的酒店房間。”
低廉的生活成本為“景漂”們提供了良好的創作和生活環境，成為吸引外地藝術家和游客的一大秘訣。
在個性化和體驗感中尋增量
景德鎮陶瓷產業正經歷轉型，新建成的陶博城是關鍵驅動力。
“過去，瓷器小店分散在全市各個角落，外地分銷商前來采購效率很低”，上述居民向記者表示，陶博城通過集中管理，一站化整合了本市的瓷器店鋪資源，形成有序格局，極大提升了選購采買效率，助力優質瓷器走向全國。
除陶博城外，作為熱門打卡地的陶溪川文創集市則有效地平衡了創意與市場。春節期間記者走訪了該集市，此處匯聚了眾多原創瓷玩攤位，吸引了大量外地游客前來“尋寶”。與陶博城的大規模、高效進貨功能不同，陶溪川文創集市更像是閑散游玩的目的地，滿足了游客對陶瓷工藝品的觀賞與收藏需求。
據記者了解，本地多處集市的攤位費較低，普遍在100元/月-300元/月。記者在陶溪川文創集市采訪發現，這些攤位的經營者大部分是全職，也有些經營者是白領，作為愛好者，他們以此為副業。陶瓷產業的蓬勃發展為本地創造了大量就業機會。
傳統與創新的碰撞下，文創體驗成新亮點。“傳統手工藝品市場正面臨嚴峻的轉型挑戰”，一位集市攤主告訴記者，以往小型手串、瓷玩等商品因價值低、同質化嚴重難以勾起游客的購買欲，大型成套瓷器又因款式單一、缺乏定制體驗而市場反響平平。相比之下，文創集市中的創意藝術品備受青睞。因為都是店主手工設計制作，每一件都是孤品，且別具匠心、風格鮮明，滿足了消費者的個性化表達需求。
記者發現，陶溪川文創集市的商品種類繁多，手繪瓷碗、瓷杯等價格區間從幾十元到幾百元不等，具體定價取決于攤主制作商品所耗費的時間和精力。
陶藝體驗也從傳統的商品售賣延伸至創意參與環節。例如，在陶器體驗小店，游客可親手捏制陶土，創作獨一無二的DIY手工作品。從“看”到“做”、從觀賞到體驗，景德鎮的游客成為了陶藝成品的主導者。
繁榮背后仍存隱憂
景德鎮多處網紅瓷器市場蓬勃發展為當地帶來文旅流量的同時，也存在諸多市場亂象。
一位陶瓷經銷個體戶向記者透露，部分商家銷售的所謂“10元4串陶瓷手串”并非本地生產，而是從外地低價購進的塑料珠子，質量參差不齊。這種現象不僅損害了消費者的權益，也對景德鎮的聲譽造成了負面影響。
他指出，景德鎮被譽為“瓷都”，靠的是得天獨厚的優質高嶺土資源和高超的高溫燒制技藝和上釉技術。尤其是上千度的高溫燒制，這項核心工藝制作成本高，成品穩定性強、永不褪色，更耐用且健康安全。
如何在維持價格親民的同時，又不犧牲工藝品質，向游客提供真正優質的瓷器？找到這兩者之間的平衡點成為了景德鎮陶瓷產業亟需攻克的難題。
因而，進一步加強市場監管，制定有效策略并治理假冒偽劣產品、維護市場秩序勢在必行。保護好千年瓷都的名譽口碑，才能進一步真正意義上實現“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”的愿景。
此外，市政容納能力也成為景德鎮旅游業發展的新挑戰。隨著景德鎮新晉熱門景點三寶村游客量的激增，交通承載能力也面臨嚴峻考驗。一位本地出租車司機告訴記者，景區附近經常堵得水泄不通，“別說游客不好乘車出入了，我們本地人都不想經過那附近，實在太擠了。”
景德鎮想要長長久久地“紅火”下去，還有待作更多的探索與嘗試。上述問題的解決，將是景德鎮陶瓷產業走向更大舞臺的必經之路。
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