南方財經記者趙曉晨 佛山報道
端午時節的佛山，空氣中彌漫著粽葉清香與龍舟鼓點的激昂，延續千年的龍舟傳統與假日消費活力交織出人財兩旺的節日圖景。
南方財經記者從佛山市文廣旅體局獲悉，2025年端午假日三天，佛山市41家A級景區（其中38家對外開放）共接待游客134.18萬人次，按可比口徑對比增長52.69%；營業收入6073.78萬元，按可比口徑對比增長37.36%。
作為國內首個被授予“中國龍舟龍獅運動名城”稱號的城市，佛山端午假期的焦點依然是龍舟。5月31日-6月2日，2025中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽連續舉辦三日。5月31日清晨，南海區疊滘的狹窄水道已被游客圍得水泄不通。隨著一聲令下，龍舟如離弦之箭在“S 型”彎道上演“漂移”絕技，船槳激起的浪花與岸邊歡呼聲交織。這項有著數百年歷史的民俗活動，因河道狹窄、彎道急驟，被稱為“水上F1”，吸引了來自全國各地的游客。
西樵山天湖公園則呈現另一番景象。5月31日，“半山扒龍船” 錦龍盛會在此舉行，競賽項目設置“錦龍奪標”450米往返賽以及“群龍戲水”系列賽，融合了競技、祈福等元素。61支隊伍在湖面上競速，遠處云霧繚繞的山峰與翻飛的浪花相映成趣。
禪城區舉辦南莊鎮羅南村2025年第二屆端午節草艇賽、2025年梧村村運動會“男子五人龍舟賽、女子三人鳳艇賽”、2025年湖涌村第八屆端午節男子三人草艇賽等活動。順德區容桂街道舉辦2025衛紅端午龍舟游龍、龍涌口村端午游龍潑水文化節，倫教街道舉辦“鄉村振興，水韻霞石”第三屆龍舟巡游活動。
在“龍舟”這一熱度爆棚的文化IP的基礎上，佛山并未止步于傳統的競技展示，而是通過疊滘漂移的極致體驗、西樵山“半山扒龍船”的創意場景、非遺與潮流的跨界融合以及多元主題的嵌入，實現了傳統文化資源的現代化表達和場景化消費轉化。攜程數據顯示，端午三天假期，佛山整體旅游預訂訂單量同比激增 167%，酒店訂單量同比增長 145%。
同時，佛山各區基于自身特色，提供了豐富且差異化的產品供給，通過“吃住行游購娛”全鏈條的激活，將文化活動的流量有效轉化為實實在在的消費增量。比如，順峰山腳下的“佛山掌門人”市集上既有非遺嶺南元素，也有各具特色的主理人店鋪，吸引了大批市民前往打卡。三水區舉辦2025年三水森林公園首屆狀元文化節之“助力十五運傳六藝”·高“粽”狀元活動，為中高考學子助力。
高明區皂幕山、盈香心動樂園、美的鷺湖森林度假區、濱荷Park水樂園、蘇村錦鯉文化街區等分別推出一系列主題活動，點亮西江夜經濟。端午假期三天來，高明重點景區（含A級景區和省級旅游度假區）假期累計接待游客人數同比增長87.6%，旅游收入同比增長155.5%。
消費券政策進一步釋放消費潛力。南海區推出 “舟游南海 禮遇中軸” 商圈餐飲零售消費券活動，游客領券后到燈湖中軸商圈消費可享滿減優惠。三天假期內，南海區接待游客91.97萬人次，同比增長47.28%，實現旅游收入約4.7億元，增速58.18%，10個A級景區累計接待游客22.24萬人次，同比增長近79%。
在經歷淺層次的觀光打卡后，越來越多的游客開始尋求具有文化深度、情感連接和在地特色的沉浸式體驗。佛山通過挖掘和創造性轉化龍舟、龍獅、非遺等獨特文化基因，提供了超越表面熱鬧的文化內核。游客不僅是在“看龍舟”，更是在參與一場關于傳統、社群認同與現代生活方式的對話。
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