21世紀經濟報道記者張梓桐 上海報道
農歷春節將近，上海的煙火氣重燃。
2023年上海市政府工作報告顯示，2023年上海社會消費品零售總額達1.85萬億元，再創歷史新高，穩居全國城市首位，同比增長12.6%，增速同樣排名全國重點省市首位。
2月1日，21世紀經濟報道記者在2024上海春節系列活動新聞發布會上獲悉，結合春節促消費氛圍營造，上海市已啟動2024“跨年迎新購物季”主題促消費系列活動，圍繞“龍舞上海春照商圈”主題，突出“商業+體驗”跨界聯動，優選了四百余項特色活動。
與此同時，記者在浦東新區下午舉行的文體旅商新春系列活動啟動儀式上了解到，浦東今年春節將整合文體旅商特色資源，成立浦東文體旅商服務聯盟，一體推進標準、服務、產品相融相通。首批聯盟成員共50家企業，將在春節期間推出三項創新：一是提高服務標準。比如，提供公益綠色通道、游客免費寄存行李等；二是推動資源共享。如東方明珠等已明確向聯盟提供宣傳陣地共享共用，方便游客集中了解文體旅商服務信息；三是提供特色服務。每家單位承諾提供一項貼心服務。
事實上，在疫情防控實現平穩過渡以來，全國多個城市憑借文旅消費實現“出圈”，而即將來臨的春節假期更是成為各地文旅的“必爭之地”。
華泰證券日前發布研報認為，一方面，今年春節消費者出行半徑有望拉長，追求體驗感和差異化，政企協同激活文旅資源，政府出臺優惠政策迎合性價比消費，帶動地方旅游及相關產業發展；另一方面，多業態融合成為消費新趨勢，抖音等新渠道滲透率提升加速文旅業內容升級和創新步伐。春節長假有望進一步催化市場情緒，具有鮮明的地方特色IP、旅游承載能力較好的目的地客流和旅游收入有望高增長。
上海“煙火氣”
2023年以來，“淄博燒烤”“貴州村超”“南方小土豆勇闖哈爾濱”等出圈案例持續驗證旅游需求韌性，并映射出當下文旅新趨勢。哈爾濱更是成為旅游城市新標桿，激發全國文旅消費活力。
上述城市的爆火為上海這座中西兼容的中國最大城市提出了新的挑戰。如何讓春節放大節日效應，持續讓流量聚起來、人氣熱起來、消費旺起來？如何讓上海的年味，變得更加濃郁一點？
民有所盼，政有所為。21世紀經濟報道記者獲悉，上海今年聚焦開“新”購，新年好物優惠多。上海市各大商圈、企業紛紛推出新年限定潮品和迎新促銷活動。商圈促銷方面，例如南京東路商圈將上線“街區元宇宙空間”，線上開展集龍鱗抽大獎活動。
南京西路商圈久光百貨則集合數千個商品推出“新春福袋”。楊浦區以五角場商圈為主，發放楊浦“年味券”。品牌新品方面，全市38個老字號品牌150件新品聯合推出“國潮新品”新春聯展，各大國際品牌也推出了一批龍年限定潮品。年貨采購方面，上海舉辦了網上年貨節。
而在豐富的商品之外，各大商場紛紛推出以“龍”為主題元素的美陳造景，如豫園商圈民俗藝術燈會中法雙城聯動亮燈。
圍繞申城近年來的“新晉網紅”，上海也在場景上下足功夫。在南京西路商圈，張園豐盛里推出 “鼓舞新春”龍年限定燈飾。瑞虹商圈打造手工精致瑞獅和非遺魚燈。長寧區虹橋南豐城呈現鴻運游龍新春光影藝術裝置。寶山區寶楊寶龍廣場舉辦羅店龍船進商圈展覽，嘉定區南翔印象城與泡泡瑪特跨界聯動，打造新春主題IP全國首展。
“新春美食品質高，老字號年夜飯預訂熱度不減，預制菜市場產量足、供應穩定，力求讓消費者享受安全、實惠、有品質的年夜飯。”上海市商務委副主任劉敏說道。
數字文旅活動
近期，記者走訪過程有企業反映稱，過年是傳統運營的淡季，能不能由政府搭臺，實現資源共享、互相賦能？對此，記者在近日的新聞發布會了解到，上海將推出最新的官方發布的活動導覽，一下子就能找到吃喝玩樂攻略；同時，聚焦探“新”潮，各大商圈打造一批富有海派年味的節日市集和快閃店。
例如，上海國際旅游度假區迪士尼小鎮新春市集供消費者選購新年禮物，品嘗新春美食。徐匯區龍華會結合新年祈福組織廟會年貨節。普陀區中環商圈舉辦百聯中環“龍游中環——二十四節日游園會”。虹橋國際中央商務區開展蟠龍天地新春廟會、虹橋天地新年市集等特色活動。金山區推出展現地道金山年貨的楓涇古鎮“狀元市集”。松江區打造集合民俗體驗、文創市集的云間糧倉游園會。奉賢區愛企谷小鎮舉辦特色年味演出。崇明萬達廣場推出融合非遺藝術的市集、廟會。
而隨著龍年春節返鄉人員增多，新年年貨禮盒成為龍年春節前夕的熱銷品。21世紀經濟報道記者從永輝超市了解到，今年永輝超市洞察到消費市場上的細分化需求，針對不同人群的消費偏好，打造了集合了各大消費品牌于一體的永輝定制春節禮盒，如為兒童定制的零食、糖果禮盒，為高齡消費者打造的補品、保養品禮盒等，讓消費者能夠有更多的年貨選擇。
而在數字文旅方面，近年南京東路商圈將在2月2日重磅發布“元宇宙”系列活動，以科技手段賦能南京路步行街數字化轉型升級，構建南京路步行街“元宇宙”新生。上海國際旅游度假區迪士尼小鎮新春市集全面升級，從年初一持續至元宵節，供消費者選購新年禮物，品嘗新春美食，參與民俗文化互動。
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