教培機(jī)構(gòu)紛紛“插班”研學(xué)游
盡管距離暑期還有3個(gè)月，但研學(xué)游商家已經(jīng)開(kāi)始布局。3月26日，北京商報(bào)記者獲悉，網(wǎng)紅講師張雪峰的研學(xué)游產(chǎn)品“峰行萬(wàn)里菁英研學(xué)營(yíng)(蘇州篇)”開(kāi)啟預(yù)約。為了給研學(xué)產(chǎn)品的上線鋪路，張雪峰已在3月中旬先后成立2家旅行社。
近日，張雪峰在直播間宣布，“峰行萬(wàn)里菁英研學(xué)營(yíng)(蘇州篇)”研學(xué)項(xiàng)目可以預(yù)約了。峰學(xué)蔚來(lái)App顯示，該研學(xué)營(yíng)時(shí)間為6天5晚，從7月10日―8月14日共開(kāi)放六期團(tuán)組，售價(jià)為9999元。目前，用戶僅能預(yù)約，正式開(kāi)售時(shí)間為4月8日。
事實(shí)上，張雪峰宣布要做研學(xué)游并非空穴來(lái)風(fēng)。3月中旬，他已經(jīng)先后成立2家旅行社為自己的“研學(xué)大計(jì)”鋪路。
近兩年研學(xué)游賽道顯著擁擠起來(lái)。北京商報(bào)記者在天眼查App上以“研學(xué)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，成立時(shí)間在1年內(nèi)的公司信息高達(dá)3119條，而1―2年內(nèi)的信息有1853條。
就在2023年，新東方文旅集團(tuán)成立，此前新東方青少年板塊的國(guó)際游學(xué)、國(guó)內(nèi)研學(xué)和營(yíng)地教育業(yè)務(wù)均被并入文旅集團(tuán)發(fā)展。其最新數(shù)據(jù)顯示，隨著2023年旅游研學(xué)市場(chǎng)的復(fù)蘇，新東方文旅實(shí)現(xiàn)了年收入3.3億元的規(guī)模。
不僅是教培機(jī)構(gòu)，老牌旅行社也在加大研學(xué)游市場(chǎng)的布局。中青旅遨游旅行近日也在其微信公眾號(hào)上發(fā)布了研學(xué)機(jī)構(gòu)招募，其招募條件為“擁有豐富游學(xué)研學(xué)課程資源的機(jī)構(gòu)、具有專業(yè)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)的機(jī)構(gòu)、能夠提供特色文化體驗(yàn)的機(jī)構(gòu)等”。
資深旅游專家王興斌表示，越來(lái)越多的教培商家躋身研學(xué)游賽道，一方面能夠促進(jìn)研學(xué)游行業(yè)的繁榮，促進(jìn)“旅游+研學(xué)”的融合發(fā)展；另一方面，也會(huì)產(chǎn)生一定程度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
新老玩家不斷涌入，也讓研學(xué)游賽道“水漲船高”。艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國(guó)研學(xué)游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2022年，中國(guó)研學(xué)游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)909億元，2023年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)1469億元，同比增長(zhǎng)61.6%。
在中青旅遨游旅行研學(xué)部總監(jiān)韓飛看來(lái)，研學(xué)游的走熱與消費(fèi)者需求息息相關(guān)。“從2019年開(kāi)始，隨著新一代父母教育觀念和理念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的家長(zhǎng)和機(jī)構(gòu)開(kāi)始重視學(xué)生的實(shí)踐能力和綜合素質(zhì)培養(yǎng)。”韓飛表示，研學(xué)游作為一種結(jié)合了學(xué)習(xí)與旅游的創(chuàng)新形式，正好滿足了這一市場(chǎng)需求。因此，教培機(jī)構(gòu)、旅行社等商家都看到了研學(xué)游市場(chǎng)的巨大潛力，紛紛擴(kuò)張或轉(zhuǎn)型進(jìn)這一領(lǐng)域，希望通過(guò)提供豐富多樣的研學(xué)產(chǎn)品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。
2023年以來(lái)，消費(fèi)者壓抑了三年的研學(xué)需求得到集中釋放，原本旅行社更為看重的出國(guó)游學(xué)業(yè)務(wù)因簽證、航班等制約，恢復(fù)速度遠(yuǎn)小于國(guó)內(nèi)研學(xué)業(yè)務(wù)，價(jià)格也更為高昂，由此，國(guó)內(nèi)研學(xué)成為商家和消費(fèi)者雙方眼中的“香餑餑”。
韓飛還提到，近年來(lái)，諸如張雪峰的峰學(xué)蔚來(lái)、新東方等教培機(jī)構(gòu)的發(fā)展方向、商業(yè)模式與研學(xué)游的發(fā)展趨勢(shì)契合度很高，因此通過(guò)成立旅行社或者文旅集團(tuán)進(jìn)駐研學(xué)游市場(chǎng)符合其未來(lái)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃。
此外，政策的支持也為商家入局研學(xué)游提供了動(dòng)力。在國(guó)家層面，多部門(mén)發(fā)布了研學(xué)相關(guān)政策。在地方層面，多地政府也先后推出了研學(xué)相關(guān)獎(jiǎng)補(bǔ)政策和活動(dòng)。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告2022―2023》顯示，研學(xué)旅行相關(guān)的政策紅利仍在持續(xù)釋放。
盡管2023年暑期研學(xué)游市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了激增，但韓飛認(rèn)為，2024年的研學(xué)游依然還有上升空間。艾媒咨詢也預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)研學(xué)游行業(yè)的整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2422億元。
在對(duì)2023年和2024年前3個(gè)月的研學(xué)游市場(chǎng)進(jìn)行觀察后，韓飛表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)研學(xué)游最明顯的趨勢(shì)是產(chǎn)品的細(xì)分化。“以自然博物類領(lǐng)域的研學(xué)游為例，以往的研學(xué)游產(chǎn)品可能會(huì)區(qū)分動(dòng)植物、天文、恐龍等主題，未來(lái)會(huì)有更多商家聚焦自然博物大類中的某個(gè)垂直類板塊，例如：昆蟲(chóng)主題、哺乳動(dòng)物主題等。”
對(duì)于張雪峰來(lái)說(shuō)，坐擁相當(dāng)體量的粉絲和受眾，也有蘇州的企業(yè)和旅游資源，但研學(xué)營(yíng)尚未開(kāi)啟，其產(chǎn)品是否能夠承受“萬(wàn)眾期待”仍有待檢驗(yàn)。
北京商報(bào)記者 關(guān)子辰 牛清妍
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