微短劇產值今年有望突破500億元
2分鐘一集的微短劇，播放量就能突破1個億，自帶流量熱度的網絡微短劇正在走進大眾的視野，受到各界關注。1月20日，在北京市十六屆人大二次會議開幕前的市人大代表詢問、政協委員咨詢活動現場，北京市廣播電視局網絡視聽節目管理處處長夏斐向北京商報記者透露，當前，北京的微短劇平臺數量占到了全國的2/3。同時，微短劇行業高速發展，據夏斐介紹，去年全國微短劇產值已逾300億元，預計2024年有望達到500億元，2027年將突破1000億元。
去年微短劇產值超300億
過去一年，短視頻平臺快速發展的賽道轉向了微短劇。點開各個平臺的短劇榜，動輒億級的播放量還是讓人著實地感受到了微短劇的火熱。“像去年的現象級微短劇《二十九》，單集不足5分鐘，上線72小時，漲粉即超過100萬。”夏斐介紹道。
根據國家廣播電視總局的定義，微短劇是單集時長從幾十秒到15分鐘左右，有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡劇集。“微短劇順應了當下大部分人的移動端觀劇習慣，其在有限的篇幅內高頻呈現劇情亮點，懸念感強，情節緊湊，反轉多，同時還兼顧劇情連貫性。在創作層面，微短劇應用影視化的拍攝手法，用相對較高的影像質量贏得觀眾的喜愛。”輕體量的文藝作品，想要在激烈的市場競爭中實現商業化，還需要借用“巧勁兒”。夏斐指出，“微短劇基本的商業模式分為兩種，一種是用戶付費，一種是廣告植入。其中付費模式還引入了類似電商、游戲等競價買量的方式，以獲取潛在付費用戶的商業化運營方式”。
“相對其制作規模來說，微短劇的整體商業轉化率是比較高的。”夏斐介紹，去年整個行業的產值已經突破了300億元，預計2024年有望達到500億元，2027年將突破1000億元。
監管提速3個月下架2.5萬部
新賽道發展之下，問題也逐漸顯現。夏斐表示，北京微短劇平臺數量占全國2/3。去年，北京市廣播電視局聚焦網絡微短劇這一新業態，調研組實地走訪抖音、快手、長信、華策等17家頭部機構發現，微短劇質量仍然存在良莠不齊的局面。
“很多微短劇的制作者都是‘半路出家’，出身于網文領域，擅長文本層面的故事講述和人物塑造，但在網文視頻化的操作落地，內容的合規性、審美性等方面的能力還有待提升。”夏斐透露了一組數據，去年北京市廣播電視局開展了為期3個月的網絡微短劇專項整治工作，統籌多支專業監看團隊，持續開展違規微短劇、小程序和UGC賬號的監測排查，共清理、下線存在導向和內容問題的違規微短劇作品25000多部，下架整改違規微短劇小程序600余個。
同時，夏斐表示，針對未經報備擅自開展微短劇業務的5家平臺，北京市廣播電視局約談企業總編輯或相關負責人，并責令5家平臺立即停止微短劇業務，下線全部微短劇內容，深入開展自查整改。“微短劇是個新賽道，需要包容審慎管理。既要狠抓底線紅線管理，又要強化引導，逐步實現微短劇的規范化、精品化。”夏斐說。
熱門影視IP短劇化成趨勢
去年9月以來，北京市廣播電視局主動策劃發起北京大視聽?網絡微短劇“首亮微光”扶持計劃，截至目前已經收到了157部作品。經組織行業專家評審，北京市廣播電視局共推選出20部網絡微短劇精品項目入選首批北京大視聽?網絡微短劇“首亮微光”扶持計劃，包括了《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《我的歸途有風》等微短劇。其中，《超越吧！阿娟》是動畫電影《雄獅少年》的衍生真人微短劇，《我的歸途有風》改編自爆款劇集《去有風的地方》，借力“影視IP”的“短劇化”趨勢，微短劇題材逐步涵蓋現實、古裝、科幻等多內容方向。夏斐說：“隨著檸檬影業、華策影視等拍攝過大熱影視劇IP的‘專業選手’加入，微短劇的精品化也在進一步提速。”
在夏斐看來，“加強對網絡微短劇的扶持引導力度，推動了網絡微短劇朝專業化、品質化方向發展，目前我們在精品創作方面取得初步成效，一批微短劇的精品內容收獲了良好口碑與社會反響”。
接下來，北京市廣播電視局也將加快推進微短劇平臺和小程序備案工作。督導抖音、快手、點眾、中文在線、掌閱科技等重點互聯網企業，嚴格落實主體責任，健全完善總編輯內容負責制，從嚴開展自查清理工作，加強與第三方公司合作的規范管理。
北京商報記者 劉佳 喬心怡
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