“飛馳2”沖上熱搜 影片IP化成營收密碼
1月10日，電影《飛馳人生2》宣布定檔龍年春節檔，將于大年初一(2月10日)上映。該消息一出，迅速登上微博熱搜前排，據燈塔專業版，《飛馳人生2》的“想看”人數增至1.5萬并保持增長勢頭。作為韓寒執導的第五部影片，其前作《飛馳人生》于2019年2月上映，收獲17.28億元的票房成績，位列該年春節檔季軍，吸引到超4145萬人次觀影。影片IP化正在成為電影行業新的營收密碼，包括《唐人街探案》《誤殺》《非誠勿擾》等影片均曾推出續作，而“唐探”系列更是依托IP推出了網劇、漫畫及周邊衍生品。在業內觀點看來，形成IP有助于提高電影在市場上的可識別度，但也需要關注系列化生產可能導致的套路化問題。
“想看”人數日增過萬
《飛馳人生2》定檔龍年大年初一的消息一經發布，快速登上微博熱搜榜前排，截至發稿收獲超1.1億次閱讀。
“含騰量100%”“原班人馬再續”是《飛馳人生2》的兩大亮點。據燈塔專業版，該片由沈騰、范丞丞、尹正、張本煜、孫藝洲領銜主演，魏翔、賈冰特別出演，鄭愷友情出演，講述了主人公克服困難、重返賽場的故事。截至發稿，該片“想看”人數達1.5萬，單日新增過萬。“因為第一部的開放式結尾，我期待這一季太久了，希望能多些笑點少些淚點。”影迷趙恬表示。
值得注意的是，該片前作《飛馳人生》于2019年春節檔期間上映，以17.28億元的票房成績，成為2019年春節檔票房榜第三位，觀影總人次超4145萬。
《飛馳人生2》是韓寒擔任導演的第五部作品。自2014年執導《后會無期》收獲6.29億元票房后，在《飛馳人生》之外，韓寒還合作過鄧超、彭于晏、趙麗穎、黃景瑜、劉昊然等，陸續推出影片《乘風破浪》《四海》，分別收獲10.49億元、5.42億元票房。此外，韓寒擔任導演、編劇的電影《天空制造》將于2025年上映。
IP化背后的品牌效益
不過，與前作時隔五年推出的《飛馳人生2》，在主創陣容上有所增加，出品發行方也有所變化，由18家變為8家。
據燈塔專業版，韓寒名下的亭東影業之外，博納影業、中國電影、橫店影業等影企為出品方，此外還包括了開心麻花等行業頭部。其中博納影業、橫店影業在《飛馳人生》時便是出品發行方，但當時還包括了萬達電影、金逸影業、果麥文化、磨鐵等行業頭部。
投資分析師高嘉指出，對比單部電影，影片IP化更具票房優勢，經過前作的市場積累，這類電影通常擁有更穩定、忠實的觀眾群，市場表現值得期待。
電影IP開發及衍生市場的探索，行業已經給出了案例。
陳思誠執導的影片《唐人街探案》《誤殺》均有續作推出，馮小剛執導的《非誠勿擾》已經來到了第三部。其中“唐探”系列目前的三部影片總票房超87億元。在電影外，“唐探”IP還將目光投向了服裝服飾、食品飲料等50余個品類的衍生開發。作為“唐探”三部影片出品方的萬達電影在接受機構調研時指出，“唐探”系列一定會做下去，《唐探1900》目前在籌備當中，“唐探2”網劇將于線上播出，音樂劇、話劇已經授權。
而動畫電影“熊出沒”更是自2014年推出首部以來，幾乎年年“上新”，將在龍年春節檔上映的《熊出沒?逆轉時空》累計想看人數超13.95萬，遠超檔期內其他影片。
在高嘉看來，電影進行IP化開發，能夠通過對影片情節和角色故事的深度開發，與觀眾建立起更深層次的情感聯系，帶動觀眾產生共鳴，從而提高對電影IP的忠實度，但也需要關注系列化生產可能導致的套路化問題。此外，電影IP還可以通過跨界合作，提升內容產品的長期盈利能力，逐步形成品牌，釋放品牌效益。
北京商報記者 盧揚 韓昕媛
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