“130萬捧不紅”給網紅熱降降溫
張旭旺
網紅之路，提供了一種可能，但絕不能成為年輕人的風向標。
江蘇吳女士兩年花了130萬，沒把女兒捧成網紅，一怒之下將服務團隊告上法庭，最后依據合同履約情況拿回80萬。
有130萬還要當網紅？那，網紅一定掙得比130萬更多？130萬也捧不出網紅？那，是什么讓年輕人有了網紅夢？繞不出來的投入產出邏輯，像網紅熱、網紅夢的莫比烏斯環。
李佳琦、小楊哥、董宇輝等普通人到大主播的鮮活案例，讓很多人相信，依托互聯網掌控流量，就擁有了比傳統職業更輕松的名利雙收。
不能只羨慕大主播收入幾億幾十億，不見多少主播整宿熬夜收益微薄。
根據中國演出行業協會發布的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022―2023)》，截至2022年末，國內網絡表演(直播)行業主播賬號累計開通超1.5億個，其中日均新增主播峰值為4.3萬人。
以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%的主播月收入在10萬元以上。
2023年的數據尚未出爐，主播們的平均收入可能升高也可能變低，卻不會出現月收入10萬+俯拾皆是的局面。與之相反，短視頻和直播火爆背后，主播更多了，競爭更卷了。
不難理解130萬捧女兒的拳拳之心。滿足夢想甘心投入，這位媽媽可能是懂市場的，因為她知道成為網紅并不容易；這位媽媽又可能不懂市場，因為她不知道資本運作不是萬能的。
不談網紅產業鏈上的坑蒙拐騙和利益糾葛，網絡上的明星(網紅)和傳統路徑的明星，成功法門并無本質區別，都是注意力經濟的實時分配：規律不好找，玄學一大堆，暗合那個流行梗“小火靠捧，大火靠命，強捧灰飛煙滅”。
成為大明星很難，成為小網紅容易，似乎是共識，其實是僥幸，尤其頭部網絡主播的一夜爆紅，更疊加了這種僥幸。那么多人無本萬利、一本萬利，再添個三本四本，能成事也不虧。
網紅依托直播和短視頻新經濟，有存在的必然價值。無論文化表演，還是營銷帶貨，實現個人認同、獲得不菲財富之外，也在助力文化、商業等不同產業鏈供應鏈的重塑和升級，于經濟、社會效益均是值得鼓勵的創新嘗試。
但網紅的一切，必須建立在合理合法且持續產出優質內容的基礎之上，否則就是無意義甚至可能帶來負面影響的網絡垃圾。
簡單算個賬，網紅的養成，本來講究低門檻零成本，借助成熟的互聯網基礎設施，用自己的一技之長賺取收益。當職業也好，當創業也罷，一旦需要投入巨大的前置性人力財力，務必保持冷靜。
認知不夠，賬算不清還能補救；賭性很重，千萬人吾往矣害人害己。吳女士及時止損，給懷著不切實際網紅夢的年輕人降降溫。
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