中國多地探索“票根經濟”打造鏈式消費新場景
中新社青島11月2日電 (胡耀杰 王禹)“原本只是到青島看潘瑋柏演唱會，沒想到憑票根能享受這么多優惠，”來自山東淄博的趙琳2日說，逛嶗山和極地海洋公園都能半價購票，算下來能省近千元(人民幣，下同)。
從演唱會場館到體育賽場，從旅游景區到酒店住宿，在中國多地，以“票根經濟”為名的消費變革悄然興起，一張票根正變身成為暢游城市的“通行證”，將瞬時流量轉化為持續消費力，打造鏈式消費新場景。
近年來，中國演出市場熱度持續攀升，大型活動對城市消費的拉動效應日益凸顯。據中國演出行業協會票務信息采集平臺數據監測和測算，2024年中國演出市場總收入796.29億元，除演出票房收入外，直接帶動觀眾綜合消費超過2000億元。
如何將短期觀演“流量”轉化為城市消費“留量”，進一步激活經濟潛力，包括旅游名城青島在內的多個中國城市抓住了蘊含無限可能的“票根密鑰”。
近日，由青島市文旅局牽頭，聯合景區、酒店、餐飲、文創等眾多業態，成立票根經濟商家聯盟。目前該聯盟已吸納256家成員單位。青島市文旅局市場推廣處處長鄒希平表示：“我們希望通過這種方式，打造‘一票通城，全城暢游’的消費新體驗。”
近日，《天賜的聲音》“天作之合”演唱會和張杰世界巡回演唱會在青島同時舉辦，共計吸引樂迷近16萬人次。演出期間，票根經濟商家聯盟內的30家景區累計接待游客11萬人次，實現營業收入850.88萬元，72家酒店共實現營收2237.58萬元，帶動青島高新區周邊酒店營業額增長58%。
對于本地商家而言，加入“票根經濟商家聯盟”意味著獲得了接觸潛在客戶的精準渠道。青島極地海洋公園營銷部員工宮菁文表示，該公園本年度已聯合10場當地舉辦的重要演唱會推出專屬半價票活動，截至目前銷售額超30萬元。
從場館出發，一場演出輻射出的消費能量正在被無限放大，小小票根可謂“一票聯通百業”。
借勢“川超”足球聯賽，綿陽推出“樂享川超”消費券和景區免票政策，吸引外地球迷“跟著賽事去旅行”；在浙江的“浙BA”籃球賽，持票觀眾可在景區、餐飲、文創市集享受優惠；在內蒙古“蒙超”聯賽期間，烏海市將票根與葡萄酒節結合，形成“品葡萄、鑒美酒、購文創”消費體系。
中國海洋大學旅游學系主任董志文認為，“票根經濟”的本質是“情感經濟”和“體驗經濟”的延伸。文旅部門賦予票根進一步進行文旅體驗的“貨幣”功能，提升了地方依戀，增加了消費黏性，串聯起文旅產業鏈。
時下，中國多地不斷探索的“票根經濟”新模式，讓每一次大型活動都成為展示城市魅力的窗口，讓每一位遠道而來的客人慢下來、住下來，去深度體驗，最終實現“一場演出”“一場比賽”與一座城的雙向奔赴與共同精彩。(完)
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