今年AI玩具市場規模將增至290億元，近百家投資機構入局，眾多創業公司成功獲得多輪融資
玩具被AI“喚醒”，企業紛紛玩轉新賽道
本報北京11月24日電(記者楊冉冉)記者今日走訪北京各大商超賣場發現，AI玩具的身影出現得越來越頻繁，占據不少玩具店鋪的黃金C位。工信部近日召開新聞發布會指出，2025年我國國內市場玩具零售總額將超1000億元，其中AI玩具市場規模將增至290億元。
玩具在人們生活中的角色從單一的娛樂功能進化為融合教育啟蒙、情感陪護、創造力激發等屬性于一體的“智慧伙伴”，為消費者帶來前所未有的新奇體驗。工信部消費品工業司司長何亞瓊表示，AI技術讓玩具產品能“聽得懂”“看得到”“能思考”，“越來越懂你”。他表示，AI玩具打破了傳統玩具產品的年齡限制，實現了“老、中、青、幼”全覆蓋，極大滿足了各年齡層群體的多樣化消費需求。
AI玩具的熱潮也帶動了整個產業鏈的發展。資本層面，今年以來，AI玩具領域的融資數量與金額均呈現出大幅增長的態勢，近百家投資機構紛紛入局，眾多創業公司更是成功獲得多輪融資。
相關企業紛紛加大布局力度。星輝互動娛樂股份有限公司今年推出了多款融合AR技術和AI交互的玩具產品；“奧飛娛樂公司”成立了專門的AI玩具事業部，并與多所高校建立聯合實驗室；廣東高樂股份有限公司通過并購方式加速布局AI玩具。數據顯示，在“玩具之都”廣東汕頭澄海，規模以上玩具企業今年AI類玩具的出口占比已從去年不足10%提升至目前30%左右。
然而，行業迎來全新機遇的同時，也面臨同質化困境，產品設計趨同、AI功能多依賴相同服務商、交互方式缺乏自然流暢和情感溫度，且普遍欠缺持續學習與個性化能力。除了技術層面的挑戰，AI玩具還面臨著信息安全與隱私保護的信任危機，其隱蔽采集信息與潛在濫用風險迫切需要嚴格的數據隱私保障。
何亞瓊表示，工信部將加強與相關部門的工作協同，共同推動AI玩具產業高質量發展。在政策保障上下功夫，在促進產品創新上下功夫，在規范產業發展上下功夫。引導玩具企業應用AI技術創造更多新需求。鼓勵玩具企業和AI技術企業強強聯合，融合市場需求洞察和新技術集成應用的優勢，把更多的優秀傳統文化融入玩具中，打造更多AI玩具爆款，引領消費潮流，讓孩子們沉浸式體驗AI科技、中國文化。
此外，針對消費者比較關注的AI玩具數據安全、網絡安全等問題，工信部將會同相關部門加強研判，在指導玩具企業加強技術防護的同時，適時研究制定相關標準，切實保障AI玩具質量安全和數據隱私安全。
《工人日報》(2025年11月25日 07版)
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