(投資中國)阿迪達斯大中華區董事總經理：讓全球通過三條紋讀懂東方美
中新網上海11月25日電 (記者 繆璐)2025年，阿迪達斯交出了一份亮眼的“成績單”：全球單季營收創歷史新高，大中華區更實現了季度業績“十連增”。
阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂近日接受采訪時表示，這份增長不僅是商業上的成功，更是品牌與中國市場深度共鳴的結果。他指出，“在中國，為中國”戰略的持續推進，以及品牌與中國消費者之間建立的情感連接，是持續增長背后的核心動力。
阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂。(受訪者供圖)
這一年，恰逢阿迪達斯上海創意中心(CCS)成立20周年。蕭家樂強調，CCS不僅是本土化戰略的“橋頭堡”，更逐漸成為阿迪達斯向世界傳播中國文化的窗口。“我們希望通過CCS設計的產品，讓全球消費者認識中國文化的魅力，讀懂東方之美。”
近年來，CCS推出的新中式系列、花苞裙、馬面裙、三條紋舞動系列等產品，將傳統元素與現代運動科技巧妙融合，贏得了市場的積極反響。蕭家樂表示：“CCS團隊中有許多中國年輕設計師，他們善于從生活的細微之處捕捉靈感，將阿迪達斯的品牌基因與中國文化進行有機嫁接。”
從支持第十五屆全運會近50名運動員斬獲48枚獎牌，到推出融合“詠春”“茶”等元素的“萬物尋宗”系列，阿迪達斯正在通過“運動+文化”的雙線敘事，與新一代中國消費者展開更深層次的對話。
在深耕本土設計的同時，阿迪達斯也格外重視年輕人才的培養。于2024年啟動的A.C.E.(ADIDAS CREATOR EXPERIENCE)計劃，已吸引海內外數千名頂尖設計學院數千名年輕創作者踴躍申請。這一項目通過完整的商業化實踐，為本土創意力量搭建成長階梯，持續夯實品牌的創新根基。
面對中國體育產業的廣闊前景，蕭家樂借用“天高任鳥飛，海闊憑魚躍”來形容其中的無限機遇。通過成立大學體育公社、啟動青少年足球計劃、拓展童裝賽道等舉措，阿迪達斯正系統性地加碼校園體育與青少年培育。
“體育強國的建設必須從青少年開始。這是我們的長期使命，難以用短期指標簡單衡量。”蕭家樂表示，品牌將繼續通過傳統項目與新興運動的結合，助力中國全民健身事業的高質量發展。
在蕭家樂的戰略布局中，“在中國，為中國，愛中國”不只是一種理念，更是清晰的行動路徑：“在中國”――依托本土供應鏈與設計力，實現從產品洞察到生產落地的全方位扎根；“為中國”――聚焦中國運動員與消費者的真實需求，提供專業的運動及時尚解決方案；“愛中國”――以文化認同為根基，通過產品講述中國故事，讓東方美學走向世界。
“我們不僅是認同中國文化，也希望可以弘揚中國文化，講好中國故事，讓更多中國以外的消費者，讀懂中國文化的魅力，欣賞東方之美，這也是我們團隊最大的動力，是讓我們團隊中每一個人都感到自豪的事情。”蕭家樂說。
如今，阿迪達斯正以運動為紙、設計為墨，在三條紋與中國元素之間，勾勒出中西文化交融的新圖景，讓世界從一件件產品中，遇見中國的文化自信。(完)
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