中新經(jīng)緯12月18日電 題：文旅如何用“沉浸式懷舊”點(diǎn)燃文化自信的經(jīng)濟(jì)引擎？
作者 林煥杰 中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)
從2025年初爆火的“王婆說媒”到如今的“龍王”，河南開封萬歲山武俠城憑借其獨(dú)特的NPC互動(dòng)再次引爆社交網(wǎng)絡(luò)。這并非孤例。在山東臨沂，游客可以穿上軍裝，扮演八路軍戰(zhàn)士，在模擬的炮火聲與NPC的帶動(dòng)下“攻打縣城”；在河南?戲劇幻城，21座劇場(chǎng)與近千名演員共同構(gòu)建了一個(gè)近700分鐘的全景式戲劇世界，邀請(qǐng)人們以最直接的方式走進(jìn)河南文化。
這些現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目的背后，是一個(gè)蓬勃發(fā)展的巨大市場(chǎng)――主題公園。截至2025年11月份，內(nèi)地共有392家主題公園。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年納入競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的中國(guó)大陸特大型和大型主題公園數(shù)量達(dá)到了90家，合計(jì)接待游客約12785.68萬人次，合計(jì)營(yíng)業(yè)收入約292.52億元。
進(jìn)入2025年，單純依靠設(shè)備或景觀的傳統(tǒng)模式已難觸動(dòng)市場(chǎng)，“沉浸式懷舊”成為破局關(guān)鍵。以“沉浸式懷舊”為內(nèi)核的新體驗(yàn)，正在成為撬動(dòng)這一市場(chǎng)、釋放文化自信能量的新杠桿。
從情緒共鳴到經(jīng)濟(jì)動(dòng)能
以開封萬歲山為代表的項(xiàng)目，其興起契合了文化自信與宣傳的需求，承載了市場(chǎng)對(duì)本土文化體驗(yàn)的強(qiáng)烈期待。這類項(xiàng)目往往與鮮明的本土文化記憶和情感共鳴點(diǎn)綁定，無論是宋代的市井江湖，還是抗戰(zhàn)的激情歲月，都能迅速喚醒集體記憶，提供稀缺的情緒價(jià)值。
其商業(yè)邏輯直接而有效。通過高度差異化、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容(如高質(zhì)量演藝、情境互動(dòng))吸引巨大客流，從而兌現(xiàn)商業(yè)回報(bào)。萬歲山保持每年30%的節(jié)目更新率，推行“群星計(jì)劃”打造新IP，并在2025年全新開放“江湖狂歡藝術(shù)區(qū)”，正是為了持續(xù)制造新鮮感，維持吸引力。
從“觀賞”到“化身”的邊界探索
在2025年的文旅敘事中，“沉浸式景區(qū)”與“傳統(tǒng)主題公園”的邊界進(jìn)一步交融，卻也呈現(xiàn)不同發(fā)展邏輯。在資深行業(yè)觀察者眼中，這股熱潮中的項(xiàng)目，更傾向于被定義為“沉浸式景區(qū)”，而非傳統(tǒng)意義上的“主題公園”。 它們確實(shí)契合了文化自信的時(shí)代需求，承載了市場(chǎng)對(duì)本土文化體驗(yàn)的期待。其商業(yè)邏輯清晰：常與投資方有業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議，因此必須依靠持續(xù)產(chǎn)出爆款內(nèi)容和高頻互動(dòng)來吸引海量客流，實(shí)現(xiàn)快速回報(bào)。
沉浸式景區(qū)的吸引力，目前高度建立在觀賞性演藝與情緒價(jià)值之下。無論是“王婆說媒”引發(fā)的婚戀焦慮共鳴，還是抗日體驗(yàn)激發(fā)的愛國(guó)情懷，其體驗(yàn)峰值強(qiáng)烈但可能難以重復(fù)。
主題公園提供的是次元壁下的、沉浸式的角色扮演與環(huán)境體驗(yàn)。游客為迪士尼的魔法、為環(huán)球影城的魔杖付費(fèi)，是在為一個(gè)完整、自洽的幻想世界買單。
而景區(qū)演藝，即便互動(dòng)性再?gòu)?qiáng)，本質(zhì)仍是“觀看”或“有限度地參與”。這導(dǎo)致了營(yíng)收結(jié)構(gòu)的差異――頭部主題公園能夠憑借強(qiáng)IP吸引游客支付數(shù)百元門票，并樂于在園內(nèi)進(jìn)行二次、三次消費(fèi)；而沉浸式景區(qū)雖然門票可能相對(duì)親民，但游客在園內(nèi)的額外消費(fèi)意愿和金額天花板，目前看來與前者尚不在同一量級(jí)。
主題公園的譜系與中國(guó)道路的抉擇
理解這種分野，需要回溯主題公園的演進(jìn)史。其現(xiàn)代雛形常追溯至1952年荷蘭的艾夫特林樂園。它首次以“格林童話”為主題，用圍墻構(gòu)建獨(dú)立的敘事空間，并將故事系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為游樂項(xiàng)目。
這啟發(fā)了華特?迪士尼，他于1955年創(chuàng)建了迪士尼樂園，正式確立了現(xiàn)代主題公園的范式：擁有明確IP主題的、封閉式運(yùn)營(yíng)的公園形態(tài)。
中國(guó)現(xiàn)代主題公園的起點(diǎn)，普遍被認(rèn)為是1989年開業(yè)的深圳“錦繡中華”。此后行業(yè)經(jīng)歷了高速而粗放的發(fā)展，一度出現(xiàn)定義泛化、數(shù)據(jù)失真的情況。
為規(guī)范發(fā)展，國(guó)家五部委于2018年聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確了其與普通景區(qū)在投資規(guī)模、主題性、人造沉浸環(huán)境及復(fù)合業(yè)態(tài)上的根本區(qū)別。
新冠疫情后，行業(yè)出現(xiàn)了有趣的融合趨勢(shì)：主題公園引入更多休閑元素，而傳統(tǒng)景區(qū)則加速主題化與沉浸式改造。這使得“沉浸式景區(qū)”與“主題公園”的邊界在實(shí)踐中變得模糊。
從迪士尼、環(huán)球影城到中國(guó)的長(zhǎng)隆、方特等主流企業(yè)的實(shí)踐來看，其內(nèi)核仍未突破“強(qiáng)IP+封閉園區(qū)”的基本規(guī)范。因此，將萬歲山等項(xiàng)目歸類于“沉浸式景區(qū)”，更能準(zhǔn)確反映其運(yùn)營(yíng)特質(zhì)，也將其與那些擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的“主題公園”巨頭區(qū)隔開來，凸顯了中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)在模式上的多元?jiǎng)?chuàng)新。
沉浸式景區(qū)目前的核心吸引力建立在情緒價(jià)值與觀賞性演藝上，其重復(fù)消費(fèi)的吸引力可能隨時(shí)間衰減，需要持續(xù)巨大的資源投入進(jìn)行內(nèi)容更新。
構(gòu)建以中國(guó)文化為核心的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)
面對(duì)可持續(xù)性與發(fā)展深度的拷問，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的未來方向日益清晰：必須從模仿走向創(chuàng)新，堅(jiān)定地以中國(guó)文化為核心，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。
主題公園具備在短時(shí)間內(nèi)濃縮展現(xiàn)一個(gè)宏大文化精華的獨(dú)特能力，是文化自信建設(shè)與推廣的絕佳形式。國(guó)際頂級(jí)品牌已在國(guó)內(nèi)提供原汁原味的體驗(yàn)，單純追隨難以超越。未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于利用沉浸式技術(shù)，將中華文化精髓轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)、可共鳴的娛樂項(xiàng)目。
這要求產(chǎn)業(yè)鏈的完善。目前，國(guó)內(nèi)僅有少數(shù)企業(yè)如華強(qiáng)方特，構(gòu)建了從創(chuàng)意院(挖掘改編傳統(tǒng)文化“母IP”)、設(shè)計(jì)院、研究院到運(yùn)營(yíng)的完整鏈條。其“美麗中國(guó)”三部曲(方特東方神畫，方特東方欲曉，明日中國(guó)主題園)系列，正是系統(tǒng)化挖掘中國(guó)過去、現(xiàn)在與未來文化元素的實(shí)踐。
然而，即便擁有如此系統(tǒng)化的開發(fā)體系，在將具體、厚重的傳統(tǒng)文化IP轉(zhuǎn)化為可沉浸、可互動(dòng)、可消費(fèi)的深度體驗(yàn)時(shí)，依然面臨一系列嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。以《水滸傳》這類家喻戶曉的文學(xué)經(jīng)典為例，將其成功轉(zhuǎn)化遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的情景再現(xiàn)。這不僅需要攻克復(fù)雜的技術(shù)與安全關(guān)卡，構(gòu)建穩(wěn)定可靠的體驗(yàn)載體，更需要在內(nèi)容轉(zhuǎn)化上找到精妙的平衡點(diǎn)：如何既忠實(shí)呈現(xiàn)梁山好漢的俠義精神、時(shí)代格局與悲劇內(nèi)核等文化精髓，又能通過角色扮演、任務(wù)敘事、情感互動(dòng)等現(xiàn)代娛樂語言，讓當(dāng)代游客尤其是年輕人產(chǎn)生深度共鳴，而非停留在表面的景觀圍觀或說教。
這進(jìn)一步要求整個(gè)行業(yè)克服普遍存在的急功近利心態(tài)。對(duì)標(biāo)國(guó)際頂尖項(xiàng)目長(zhǎng)達(dá)數(shù)年至十年的精心打磨周期，國(guó)內(nèi)在創(chuàng)意孵化階段尤其需要投入足夠的耐心與長(zhǎng)期資源。一個(gè)文化IP的深度轉(zhuǎn)化與價(jià)值釋放，絕非一蹴而就的短線投資，它考驗(yàn)的是定力、匠心與對(duì)文化本身的深刻理解。(中新經(jīng)緯APP)
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