一、景區市場動態
1.政策盤點：海南“機票即門票”活動，促旅游市場繁榮
根據邁點研究院的不完全統計，本月廣東與海南兩地相繼推出了文旅消費券，總額高達1800萬元。特別是海南推出的“機票即門票”活動，即免除首道門票，同時還增設了免稅購物券、酒店住宿折扣以及交通出行優惠等豐富權益，為游客精心打造了一個全面且性價比高的旅游套餐。這一策略不僅有效激發了海南旅游市場的消費潛力，助推了地方經濟的增長，而且也鼓勵游客更深入地體驗海南風情，延長了他們在島上的停留時間，為海南旅游市場的持續繁榮注入了新的活力。此外，這些一攬子的優惠措施促進了旅游產業鏈的深度融合，進一步提升了海南作為旅游目的地的吸引力。
2.運營概況：7月樂園開業潮，暑期旅游市場火爆
7月份，樂園類項目的開業熱潮席卷而來，根據邁點研究院的不完全統計，本月新開的樂園占比達到了100%，涵蓋了多樣化的娛樂形式。不僅有傳統的主題樂園吸引游客，還有打破季節限制的邯鄲鯤樂灣冰雪世界，以及緊跟市場潮流的上海影視樂園“黃河路”等特色項目。這一現象的背后，主要是因為暑假期間，孩子們迎來了娛樂放松的黃金時段，新樂園的推出恰好迎合了親子游和家庭游的旺盛需求。此外，新樂園的開業往往伴隨著一系列促銷活動，這不僅激發了旅游消費的新活力，也為地方經濟的增長注入了強勁動力。
二、百強榜單
以下是邁點研究院獨家發布“2024年7月5A級景區品牌傳播力（MBI）100強榜單”。7月，故宮博物院、頤和園、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區、泰安市泰山景區、晉中市平遙古城景區、黃山市黃山風景區、北京八達嶺－慕田峪長城旅游區、金華市東陽橫店影視城景區、天壇公園、拉薩布達拉宮景區躋身榜單前十。
新晉榜單景區共計16家：迪慶州香格里拉普達措景區、新疆自治區伊犁州喀拉峻景區、陜西省延安市延安革命紀念地景區、四川省甘孜州海螺溝景區、新疆維吾爾自治區昌吉回族自治州江布拉克景區、河南省洛陽欒川老君山·雞冠洞旅游區、江蘇省連云港花果山景區、濟南市天下第一泉景區、廣西壯族自治區崇左市德天跨國瀑布景區、江西省廬山風景名勝區、云南省騰沖市和順古鎮景區、北京市海淀區圓明園景區、臺州市天臺山景區、拉薩市大昭寺、南京市夫子廟-秦淮風光帶景區、江蘇省連云港市連島景區。
經邁點研究院監測，7月所有5A級景區的品牌指數均值為238.86，環比增長0.19%，同比下降3.89%；100強5A級景區MBI品牌指數均值為358.9，環比增長1.13%，同比下降3.02%。數據顯示，2024年暑期，相較于去年景區品牌建設遭遇了冷卻現象，其背后的原因——盡管旅游市場整體呈現出復蘇態勢，但消費者的需求卻變得更加多元化和個性化，傳統的品牌宣推已難以迎合市場的新動向。目前，景區間的競爭愈發激烈，創新和獨特性成為了吸引游客至關重要的因素。鑒于此，當下景區品牌建設需緊密追蹤市場動態，精確把握市場定位，創新營銷手段，提高服務品質和游客體驗，方能在激烈的競爭中立于不敗之地。
三、景區分布與細分榜單
1.5A級景區品牌類型分布
1）5A級景區類型分布
類型數據分析：7月份，自然景觀類景區的需求量顯著提升，這主要得益于夏季宜人的氣候條件，激發了大眾的出行熱情。此時，大自然的美麗風光達到巔峰，吸引了眾多渴望避暑和接觸自然的游客。同時，隨著學生暑期的到來，家庭出游的需求也隨之增長，使得自然景觀成為了眾多游客的首選目的地。與此同時，現代娛樂類景區的品牌推廣也在持續走高。暑期作為娛樂活動的黃金時段，特別是年輕人群和親子家庭，更偏愛體驗新穎且充滿刺激的娛樂項目。這些景區通過創新的營銷策略和社交媒體的有效傳播，成功提升了品牌的知名度。
品牌數量漲幅情況：自然景觀類（+5）、現代娛樂類（-1）、綜合吸引類（-1）、人文景觀類（-2）。
品牌指數均值漲幅情況：現代娛樂類（+21.05%）、人文景觀類（+1.68%）、自然景觀類（-1.26%）、綜合吸引類（-1.36%）。
根據細分類型品牌指數可見，前10分別為：文化演藝型景區、歷史遺址型景區、科普型景區、主題公園型景區、文化場館型景區、森林型景區、沙漠型景區、山岳型景區、湖泊型景區、草原型景區。
2）5A級景區4個類型細分榜單
2.5A級景區品牌區域分布
1）5A級景區7個區域分布
區域數據分析：7月5A級景區品牌表現中，西北地區的品牌陣營實現了令人矚目的增長，尤其是新疆、青海、甘肅這三大旅游熱點省份，其熱度持續攀升。這一現象主要得益于七八月份西北地區旅游旺季的到來，加之當地特色旅游資源的深度挖掘和行之有效的品牌營銷策略。同時，華中地區的5A級景區品牌指數均值呈現出顯著的漲幅，充分展現了該區域在服務質量、游客體驗和品牌形象方面的卓越提升。這一成績的取得，無疑歸功于華中地區政府對旅游業的重視，以及各景區不懈的創新和努力。總體來看，我國5A級景區品牌的發展仍呈現出顯著的地域差異，這迫切要求各地區依托自身特色，制定更為精準的發展策略，以實現景區品牌的優化升級。
品牌數量漲幅情況：西北（+2）、華中（+1）、西南（+1）、東北（-2）、華南（-2）。
品牌指數均值漲幅情況：華中（+7.35%）、西北（+2.58%）、西南（+2.2%）、華南（+1.92%）、華北（-0.53%）、東北（-0.71%）、華東（-1.8%）。
根據省份品牌指數可見，前10分別為：北京市、湖南省、貴州省、甘肅省、山西省、陜西省、湖北省、西藏自治區、安徽省、云南省。
2）5A級景區7個區域細分榜單
四、品牌指數分析
四維度指數分析：整體及TOP100搜索指數顯著下滑，尤其是TOP100搜索指數環比暴降83.16%，這一數據反映出景區在搜索引擎上的能見度和用戶興趣有所降低，可能是由于季節性波動或市場競爭的激烈化所致。相反，媒體指數表現出積極的增長態勢，整體與TOP100媒體指數均有所上升，尤其是TOP100媒體指數環比增長了11.41%，這表明景區在媒體宣傳方面取得了顯著成效，品牌知名度得到了有效提升。在點評指數方面，雖然TOP100指數略有回落，但仍維持在較高水平，這表明游客對景區的整體滿意度保持良好，景區的口碑依舊堅挺。至于運營指數，TOP100的環比變化微乎其微，顯示出景區在運營管理上的穩健性。
總體而言，7月份景區品牌指數呈現出“媒體曝光增加，搜索關注減少，游客評價穩健，運營管理穩固”的特征。為此，景區應當持續加大媒體宣傳力度，優化搜索引擎策略，以提高品牌的市場影響力。同時，景區需持續關注并滿足游客的需求與期望，維護和提升良好的口碑，為景區的長期發展打下堅實的基礎。
四維度指數數據：整體和TOP100搜索指數分別為0.78和2.27，百強環比下降83.16%；整體和TOP100媒體指數分別為57.58和158.63，百強環比上漲11.41%；整體和TOP100點評指數分別為165.79和173.45，百強環比下降0.57%；整體和TOP100運營指數分別為14.53和24.55，百強環比下降0.16%。
五、榜單數據說明
“2024年7月5A級景區品牌傳播力100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據7月邁點品牌指數MBI的339家景區數據匯總統計而成。具體說明如下：
1.邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分）說明
邁點品牌指數 MBI（景區樂園品牌部分）主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數 4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。
計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據；a、b、c、d，指系統中的加權系數；SI(search Index)，指搜索指數；CI(Comment Index)，指點評指數；OI(OperationIndex)，指運營指數；MI(Media Index)，指媒體指數。注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。
（1）搜索指數（SI）：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中用戶正面搜索頻次的加權和，具體渠道包括百度指數、巨量算數、360趨勢等。
（2）點評指數（CI）：一段時期內，用戶對于該品牌在各大OTA網站的點評累計情況，具體渠道包括攜程、去哪兒、美團、大眾點評、同程、飛豬、途牛、馬蜂窩等。
（3）運營指數（OI）：一段時期內，該品牌在互聯網和移動互聯網的用戶運營情況，具體渠道包括抖音、快手、小紅書、視頻號等。
（4）媒體指數（MI）：一段時期內，主流媒體、大眾媒體、行業媒體和自媒體中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，具體渠道包括人民日報、新華社、央視網、騰訊、新浪、網易、搜狐、鳳凰、邁點、中國旅游報、微信、微博等。
2. 統計時間：2024年7月1日 – 7月31日
3. 監測范圍：國內5A級景區
關于邁點研究院
邁點研究院成立于2009年，是聚焦文旅與地產研究咨詢的大數據中心。
邁點研究院長期致力于文旅和地產大數據分析平臺建設，用“數據生產力”改變認知、提升企業效能，為尋求進入與擴大文旅與地產業務的企業與公共機構，提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案。化“數”為“據”，輔助企業制定重大決策，識別投資風險。
邁點研究院率先深入文旅與地產相關品牌資產研究，將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現，創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻傳播力指數)，被譽為“行業福布斯”榜單，并以此為依據，為需要科學規劃項目資源配置的客戶，提供戰略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產價值，提升項目運營定價權與收益，穩健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設，是國內聚焦文旅與地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。
2009年07月15日，邁點研究院首份報告對外發布；
2011年11月01日，邁點品牌指數MBI正式上線；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮書發布；
2014年12月01日，邁點競爭力指數MCI重磅上線；；
2015年07月01日，文旅產業鏈品牌價值評估系統發布；
2016年02月01日，住房租賃、物業、商辦品牌價值評估模型亮相；
2016年11月20日，攜手TalkingData打造產業大數據運營平臺；
2016年11月21日，攜手人民在線打造消費輿情大數據平臺；
2018年07月26日，攜手品牌中國戰略規劃院打造品牌生態系統；
2018年11月01日，景區、文旅集團品牌評估模型亮相；
2019年01月11日，住房租賃品牌藍皮書入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”；
2020年07月15日，酒店行業首本品牌藍皮書社會科學文獻出版社出版發行；
2022年02月14日，邁點短視頻傳播力指數MVI重磅上線；
2022年07月03日，餐飲業品牌評估系統發布。
2024年06月27日，縣域文旅融合榜單正式發布。
經過十余年的互聯網大數據沉淀，邁點研究院建立了完整的文旅和地產大數據平臺庫，涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋超6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……
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