2024年8月27日，Airbnb愛彼迎中國發布十一黃金周出境游趨勢報告，中國旅行者出境游熱力再度升級：據愛彼迎中國數據顯示，相比上半年的五一假期，十一黃金周的出境游住宿搜索量增長至近4倍*。十大熱門目的地分屬日本、意大利、泰國、韓國、美國、法國、新西蘭、馬來西亞、英國和西班牙。意大利首次躋身前三，標志著一系列歐洲目的地繼暑期后熱度持續攀升，吸引著中國旅行者在黃金周巧妙拼假、深度遠游。
愛彼迎中國業務負責人孔直秋表示：“憑借奧運會等全球盛事的東風，十一黃金周反向游歐洲成為風向標，中國旅行者紛紛為熱愛出發。其中，Z世代旅行者持續引領出境游業務增長，同比增速遠超其他世代。以口碑著稱的‘房客推薦’房源也日益受到中國用戶青睞，在用戶搜索瀏覽的十一黃金周住宿中，有近六成都是安心可靠的‘房客推薦’房源。”
歐洲目的地多點開花，國人組團反向游世界
意大利一舉躍升至十一熱搜國家/地區第二名，羅馬、佛羅倫薩、米蘭是主要目的地。十月進入意大利文化活動高峰期，藝術展、音樂會和戲劇節等文化活動將在這三個城市相繼上演。秋季也是葡萄和橄欖豐收的季節，住進意大利酒莊，不僅能欣賞到風景如畫的鄉村風光，還能品嘗到最新鮮的美酒佳肴。“葡萄園”、“農場民宿”、“國家公園”、“城堡”和“意大利特魯洛石屋”都是中國旅行者在今秋格外青睞的意大利特色分類房源。
與此同時，中國旅行者借助黃金周長假和全球旅游淡季的雙重便利，讓歐洲熱從意大利、法國等傳統目的地延伸至北歐與東歐列國，開啟反向旅游，探索一系列人少景美的歐洲寶藏目的地。例如，位于亞歐大陸交界處的土耳其，其熱度在近年持續快速增長。在卡帕多起亞恍若月球表面的奇特地貌之上，乘坐熱氣球迎接世界的第一縷陽光，土耳其的浪漫由此具象化。秋季也是觀賞北極光的最佳時節，在北歐地區，以挪威、冰島為代表的目的地熱度同比增速顯著。此外，東歐列國廣泛走進國人視野。以被譽為“上帝后花園”的格魯吉亞為例，在其對華開放免簽友好政策之后，十一熱度同比增長超5倍。這個擁有數千年葡萄酒文化的國家將在十月舉辦一年一度的第比利斯狂歡節，邀請全球旅行者加入這場原汁原味的文化盛宴。
賽事流量為旅游增量，體旅融合讓全民“上頭”
史無前例的巴黎奧運會全民馬拉松，讓“跑馬”成為2024年度一股全球熱潮。諸多即將在十一前后舉辦馬拉松賽事的城市，如悉尼、墨爾本、富士山、吉隆坡和威尼斯，都登上了中國旅行者熱搜目的地榜單。在堪稱世界最美賽道之一的日本富士山馬拉松現場，跑友們將一路途徑靜謐的河口湖畔，也將穿梭于漫山遍野的如火紅葉，在享受奔跑快感的同時，更能將富士山的和風秋景盡數“私有”。
隨著鄭欽文在巴黎奧運會一舉奪冠，網球熱潮進一步席卷全國，“去清邁打網球”成為眾多Z世代網球愛好者所追捧的性價比之選。這里不乏劃算的私教課、齊全的場館設施、豐富的運動項目，更有泰北山間滿滿的負氧離子和松弛感，讓本就備受青睞的泰國清邁熱度加倍。
擁抱自然不city，金秋心“野”了
誰不渴望在有生之年，親眼見證非洲大地上一場聲勢浩大的動物大遷徙呢?這個十一，越來越多的旅行者渴望深入自然，肯尼亞的搜索熱度同比暴漲近15倍。從馬賽馬拉到塞倫蓋蒂，不少中國旅行者將抓住黃金周長假，勇敢邂逅這場動物世界的震撼之旅。
與此同時，北半球進入美到窒息的楓葉季。日本東京、大阪、京都等熱搜前列目的地都不乏寶藏賞楓地。對于有意遠行的人們而言，在美國北部或是加拿大來一場自駕，也將開啟絕美的“楓”景線。
潮流文化當道，韓流點燃Z世代出境游
自9月末開始，一系列大熱韓團的演唱會將在K-POP大本營首爾接連開場，Z時代用戶用腳投票，將首爾推上了十一假期熱搜城市榜第二位。與此同時，韓流現場也巡回于亞太各大一線都市之間，加熱了泰國曼谷、印尼雅加達、澳大利亞墨爾本和悉尼等廣泛的亞太地區目的地。
此外，恰逢十一黃金周期間舉行的釜山國際電影節，同樣獲得了中國年輕世代旅行者的關注。在韓國目的地中，釜山在十一假期的搜索熱度僅次于首爾。
多人出游熱度攀升，產品創新持續賦能
三五好友一起出境游住民宿，談天說地共享快樂時光，是很多旅行者最理想的出游畫面。愛彼迎中國數據顯示，多人出游持續占據出境主要旅行場景，就十一黃金周而言，無娃一身輕的三五好友結伴出行，其同比增長最為顯著。
擁抱這一趨勢，愛彼迎今年夏季發布了“共享心愿單”、“全新「消息」中心”、“行程邀請”等一系列服務于多人出游的產品功能，讓多人行程規劃更便捷。
*數據來源：Airbnb愛彼迎中國數據，在2024年4月1日至6月30日期間，中國大陸地區用戶搜索入住日期在2024年9月27日至10月7日期間的出境游住宿的搜索數據，與2023年同期和2024年五一假期對比。
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