21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 白懿心 北京報道
出境游市場競爭越來越激烈，越來越多國家旅游局在華開啟“搶客模式”。
乘著中非合作論壇的東風，南非旅游局帶著各省旅游局及45家參展商來華尋求商機，近日分別在北京、上海、深圳三地舉行中國路演活動。
據悉，目前中國游客赴南非旅游恢復至2019年同期水平的60%。“我們預計到2026年，中國市場將全面恢復到2019年的水平。”南非旅游局旅業推廣經理胡娟娟表示，“中國是亞太地區最具潛力的市場之一，我們對此充滿信心。”
中國赴南非旅游恢復六成
南非旅游局的數據顯示，2023年南非接待中國游客3.7萬人次，同比增長204%。2024年第一季度，中國游客入境南非人數同比增長82%，市場前景向好。據南非旅游局的調研，前往南非的中國游客多為高凈值人群及年輕群體，他們傾向于通過線上平臺預訂旅行產品。2023年，中國游客在南非的平均消費為3.1萬蘭特幣（約1.2萬人民幣），同比增長6%。
南非具有豐富的旅游資源，以綿延的海岸線、廣袤的國家公園、野生動物、非洲的人文風情出名。調研指出，自然風光、地道的文化體驗以及冒險之旅是南非對中國游客的主要吸引力。基于此，2024年，南非旅游局將在中國市場重點推廣新體驗目的地、研學與生態保護之旅和當地的民族文化。
盡管南非地處非洲最南端，航線運力有限，但中國飛往南非的航班已逐步恢復。深圳口岸的中國國航已恢復至疫情前每周三班的運力，飛行時間約為13小時；國泰航空也恢復了香港至約翰內斯堡的每周三班直飛航班，每月可提供8000個座位。整體來看，2024年航空公司運力同比增長57%，前往南非的可用座位數達到131,832個，票價則已下降至2023年高點的60%。此外，還可通過新加坡航空、卡塔爾航空等轉機前往南非。
南非對華簽證政策也將進一步優化。謝勝文提到，在2024中國-南非經貿論壇上，南非總統拉馬福薩表示，未來將深化簽證制度改革，吸引更多中國游客和投資者前往南非。對此，南非旅游局旅業推廣經理胡娟娟補充道，南非正在積極推進對中國公民的簽證放寬措施，簡化流程，促進游客增長，這充分體現了南非對優化中國游客簽證政策的堅定決心。
旅業合作或成中南常設議題
今年適逢中南建交26周年，兩國在政治、經濟、文化等領域的合作日益緊密，旅游業也從中獲益。謝勝文表示，南非總統拉馬福薩近日訪華，雙方將兩國關系提升為新時代全方位戰略合作伙伴關系，將對中南兩國的經濟往來及人民間的交流，尤其在旅游和文化領域，產生深遠的積極影響。
南非旅游市場面向中國，尋求多方合作。除能源與科技領域外，基礎設施建設與旅游業發展也是南非與中國合作的重點領域。例如，新建設的德班至開普敦的高速鐵路項目由中國公司承建，這類基礎設施的建設對當地旅游業的發展起到了關鍵支撐作用。“交通方式的完善使得更多的中國游客能走到更多偏遠地方，游覽這些著名的旅游目的地，也會給游客帶來更好的體驗，”謝勝文補充道。
目前，南非旅游局已與中國科技公司百度已達成合作關系，以優化南非旅游相關的搜索引擎。此外，在中非合作論壇框架下簽署的協議，涵蓋與中國公司合作的導航系統運用，旨在為中國游客提供更加便捷的出行體驗。此外，南非還引入了微信支付，進一步提升中國游客在南非旅游的購物和旅行中的便利性。
據了解，南非的旅游相關企業大多為小微企業。旅游業的快速發展不僅能惠及當地的小微企業，也為當地居民創造了更多就業機會，增加了他們的收入。
“南非駐北京使團已將旅游業的發展置于優先位置，致力于增加中國游客赴南非旅游的人數。”謝勝文表示南非已經準備好迎接更多國際游客，并期待與中國旅游業界的進一步合作。“旅游業將成為我們經濟工作的重點，也將成為中南交流的常設議題。”
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