21世紀經濟報道記者 張賽男 實習生黃宏韜 上海報道
盛夏來臨，足壇盛事——2024年歐洲杯即將啟幕，世界各地的球迷躍躍欲試，不惜萬里趕赴現場。
歐洲杯這類重大賽事的舉辦，意味著所在地酒店房間的緊張以及價格的暴漲。
一位微博網友近日發文稱，“最近兩次來法蘭都碰到酒店大漲價，這次是歐洲杯，平時50歐元的酒店直接飆到三四百歐元，只能住在隔壁的小鎮Hanau，就這也要100多歐元。”
攜程相關負責人也告訴21世紀經濟報道記者，“近一周，平臺上，歐洲相關搜索量環比前一周熱度增長4成，德國相關搜索量環比前一周增長3成?！?span style="display:none">Qjl速刷資訊——每天刷點最新資訊，了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
從歐洲酒店市場的競爭格局來看，有許多國際知名酒店品牌在此角逐。其中，不乏中國酒店身影，雖然在歐洲市場的份額相對較小，但近年來呈現出增長趨勢，給中國游客帶來更多選擇。
歐洲杯帶動酒店預訂熱
2024年歐洲杯將于當地時間6月14日-7月14日期間舉辦，在德國柏林、慕尼黑等10個城市舉辦，這吸引著全世界的球迷前往德國觀賽。各大OTA平臺顯示，歐洲旅游產品預訂量大幅增長。
同程旅游表示，6月中旬至6月底，中國主要城市飛往柏林、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫、科隆、斯圖加特等歐洲杯賽事舉辦城市的機票預訂快速升溫，其中，飛往杜塞爾多夫的航班機票預訂熱度同比增加近2倍，飛往柏林的航班機票預訂熱度同比增幅超130%，飛往慕尼黑的航班機票預訂熱度同比增幅超100%，飛往科隆、法蘭克福等地的航班機票預訂熱度同比增幅也均在50%以上。
來自攜程的數據顯示，截至目前，6月15日至7月15日歐洲杯比賽期間，國內游客赴歐洲旅游預訂訂單同比去年增長8成，赴德國旅游預訂訂單同比增長9成。
“以目前數據看，歐洲杯比賽期間，國內游客赴瑞士、法國、德國的定制游線路訂單量較高，跟團游線路中，奧地利+瑞士+德國13日跟團游、德國+法國+瑞士+意大利12日跟團游、瑞士+德國13日跟團游等線路訂單量較高?！睌y程相關負責人說。
在各種出行需求的帶動下，當地酒店價格飆漲。
據北京商報報道，攜程旅行App顯示，以當地時間6月14日舉行的歐洲杯揭幕戰為例，距安聯球場約10公里的慕尼黑威斯汀大酒店豪華特大床房售價為3534元 / 晚（含稅/費），而5月24日（同為周五）該房型售價為1532元/ 晚（含稅/費），漲幅超130%。同時，距離安聯球場約7公里的慕尼黑萬豪酒店，5月24日豪華兩張雙人床房售價為2488元/ 晚（含稅/費），6月14日同房型售價為4237元 / 晚（含稅/費），漲幅約70%。
除了帶動當地酒店的熱度，歐洲杯也成為中國酒店的營銷話題，以滿足無法親臨現場的國內球迷需求。
例如，柳州富力萬達嘉華酒店推出了“2024歐洲杯狂歡禮遇”多款啤酒美味小食套餐，活動亮點包括球賽有獎競猜、現場電視大屏觀賽等。?？诿捞m綠地鉑驪Q酒店推出歐洲杯歡聚套餐，主打燒烤啤酒配足球。深圳佳兆業萬豪酒店推出專屬球賽套餐，主打海景大堂吧冰啤套餐+客房套餐。
中國酒店出海
以歐洲杯舉辦開幕式的城市慕尼黑為例，如果在攜程上按照歡迎度搜索酒店，排在前列的有不少耳熟能詳的品牌，如威斯丁大酒店、萬豪酒店、假日酒店、溫德姆酒店、福朋喜來登酒店等，清一色的國際酒店品牌。
在一眾酒店品牌中，中國消費者或許會關注到有宜必思、宜必思尚品。不過，值得注意的是，宜必思隸屬法國雅高酒店集團，只是在2014年底，華住與雅高酒店集團達成戰略合作，通過交叉持股的方式，獲得了美爵、諾富特、美居、宜必思尚品和宜必思的在華經營權。
事實上，華住集團在海外已有布局，恰就在今年歐洲杯舉辦地德國。
2020年1月，華住集團完成對總部位于法蘭克福的德意志酒店集團（DH）的收購，幫助華住集團拓展以歐洲為主的海外市場。據華住集團2023年報，德意志酒店經營84家租賃酒店以及47家管理加盟及特許經營酒店。基于此，華住的海外業務遍布歐洲、中東、印非以及亞太地區。
不過，在邁向海外市場的過程中，中國企業仍然面臨挑戰。2023年，Legacy-Huazhu分部（國內業務）歸屬華住集團凈利潤為44億元，而華住集團的凈利潤為40.85億元。依此推算，2023年Legacy-DH分部的凈虧損約為3億元。這意味著華住集團的國際業務還沒完全走上正軌。
在歐洲杯期間，中國的游客還是有機會在異國他鄉住上更多中國品牌酒店。
例如，國產老牌酒店開元在2013年首戰歐洲，收購德國法蘭克福原金郁金香飯店，將其改名為法蘭克福開元名都大酒店。2015年，錦江國際集團收購了法國盧浮酒店集團，并在歐洲推出了錦江之星等品牌，成功將業務觸手伸向了歐洲市場，尤其是法國境內。
不過，錦江面臨和華住相同的問題。從2020年-2022年，盧浮集團陷入虧損。2023年，全球酒店行業回暖，但是盧浮集團依然深陷虧損，當年錄得凈虧損3468萬歐元。
從酒店數量來看，截至2023年末，盧浮集團旗下運營酒店共計1185家。按區域劃分， 歐洲地區酒店933家，歐洲以外地區酒店252家；按經營模式劃分，直營酒店284家，加盟酒店901家。
錦江酒店在年報中表示，盧浮集團通過繼續控制成本及實現資金優化，積極推進復蘇計劃的各項措施；財務資金方面，通過優化債務結構、債務重組以降低流動性風險及財務費用；在經營方面，盧浮將繼續深化數字化轉型，拓展酒店布局，推動人才培養，優化運營模式，爭取提升盈利能力。
總體來看，隨著出境游回暖，旅游業加速發展，未來中國酒店企業海外拓展，在歐洲市場的布局或將更進一步。
本文鏈接：歐洲杯帶動當地酒店訂單、價格暴漲，中國品牌能否分杯羹？｜歐洲杯生意經http://m.sq15.cn/show-6-8437-0.html
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