21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 陳詩鈺 北京報道
7月16日，海南省旅游和文化廣電體育廳發布，海南迎來今年最大規模旅行團，得益于59國免簽入境政策，該旅行團入境期間已經在海南產生超過500萬元的消費。
7月15日，國家移民管理局為144小時過境免簽政策擴容，新增鄭州新鄭國際機場、麗江三義國際機場和磨憨鐵路口岸等3個政策適用口岸，使54國游客可從全國37個口岸免簽入境中國旅游144小時。
縱觀近期全國入境情況，伴隨新舊免簽政策的推動，免簽紅利將進一步“加熱”暑期入境游。
近來“China travel”火爆全網，追求“City”的外國游客紛紛成為了中國入境游的代言人。在網絡傳播的熱潮之下，全國多地陸續響應免簽政策的利好，旅游機構和各大景點亦紛紛“搭車”，以促進暑期入境游消費新增長。
政策賦能下，各省市入境游再創佳績
海南是目前我國免簽入境范圍最大的地方，最便利開放，從今年2月起全球59國居民可免簽入境海南進行旅游、商貿、訪問、探親、醫療、會展、體育競技等事宜，逗留時間長達30天。而我國其他41個口岸實行72/144小時免簽政策則只覆蓋54個國家。
59國人員免簽入境的效果顯著，7月13日至7月15日，由意大利保險公司忠利集團組織，來自馬來西亞、新加坡、印度、越南、泰國等11個地區8個國家的1000多名游客聚集到海南過周末，據該旅行團的接待方中國旅游集團海南區域總部透露，該入境團在海南產生了超過500萬元的消費，預計該入境團在海南的聯動消費將突破千萬元。
為了支持入境旅游業發展，海南省文旅廳出臺了《海南省關于支持入境旅游獎勵實施細則》，針對符合條件的旅行社或企業等最高可補貼50萬元。同時，海南省旅行社協會此前推薦了可接待免簽入境人員的旅行社名單，提供并優化了俄語、英語、韓語的多語種服務。
根據海南省旅游和文化廣電體育廳披露的數據，截至今年5月，海南共接待入境游客42.2萬人次，與上年同期對比增長278.1%。入境過夜游客及消費顯著高于國內游客，入境游客總花費相較去年同比增長386.1%。在此基礎上，暑期海南外籍游客數量預計仍會走高。
59國免簽這樣的外國人區域性入境免簽政策外，目前144小時過境免簽政策的覆蓋率也正顯著提高。據國家移民管理局7月15日發布的公告，除了新增3個口岸外，也將在河南鄭州航空口岸實施144小時過境免簽政策，停留范圍為河南省行政區域，并將云南省144小時過境免簽政策停留范圍由昆明市擴大至昆明、麗江、玉溪、普洱、楚雄、大理、西雙版納、紅河、文山等9個市（州）行政區域。
據悉，今年上半年，昆明長水國際機場入境外國人39萬余人次，同比增長491%。其中通過免簽入境12萬余人次，占比30.68%，同比增長1807%；磨憨鐵路口岸7月15日新加入144小時免簽政策，其過去一年承接了大量東南亞國家游客入境，磨憨出入境邊防檢查站表示，2024年7月8日，據磨憨出入境邊防檢查站的信息，今年上半年，中老邊境磨憨口岸共計驗放入境外國籍旅客27.8萬余人次。同比增長156%。云南省自然風光秀美，在免簽政策優化后，將拉動周邊貿易和文化交流。
除此之外，北上廣深等熱門大城市也迎來了入境游客熱潮。1到5月，上海國際游客入境人數180.04萬人次，同比增長230%；在廣州白云機場，入境政策進一步開放后，將為中轉游客提供免費一日游服務項目。同時廣州不斷提高支付、出行、購物等便捷化水平，精進英文的導覽服務；知名的一線大“City”也成為了外國游客來華特種兵旅游的好選擇。
政策+市場+文化是入境游的有力推動
近年來，72/144小時過境免簽為先鋒的免簽政策，正以前所未有的速度擴大其影響力與覆蓋面。繼延長對法國、德國等12個國家的單方面免簽有效期后，自7月1日起，中國正式向新西蘭、澳大利亞、波蘭等國家敞開懷抱，實施單方面免簽政策。這一系列舉措，無疑為境外游客踏上中國這片古老而又充滿活力的土地鋪設了更加便捷的通道。
與此同時，隨著政策的出臺，市場響應入境游熱潮背后的服務升級也相繼而出，免簽政策的不斷優化，使得國內入境游市場迎來了顯著增長。據攜程統計數據顯示，今年上半年，國內入境游訂單量較去年同期激增超1.6倍，彰顯出境外游客對中國旅游市場的濃厚興趣。
面對這一機遇，國內旅游企業迅速行動，不僅優化了支付、住宿、出行、景區門票等核心環節的產品與服務，還通過一系列創新舉措，力求為境外游客留下深刻而美好的旅行記憶。
此外，為了進一步提升境外游客的旅行體驗，各大旅行機構與平臺推陳出新，攜程專車于今年4月正式入駐攜程國際版Trip.com，直接面向境外游客提供高質量的接送機服務。同程旅行與藝龍酒店科技啟動了四?！八嚒奔矣媱?，優化了外賓接待服務、雙語標識等，推出貼近外賓飲食習慣的特色早餐，實現定制化旅游體驗。
在政策和市場的雙重利好下，中國文化的吸引力也不容小覷，今年5月起，上海文化旅游局推出了10條“看上?！び沃袊本肪€路產品，例如與專業廚師一起做中式點心菜肴，讓外國游客深入了解中國文化。自免簽政策進一步落地后，面向外國游客的半日游產品、一日游產品不斷進入入境游挑選名單，在門票購買上，Trip.com精心打造的超過8000條日游產品，覆蓋故宮博物院、麗江玉龍雪山、峨眉山和樂山大佛等大量知名景區，讓游客在一天內領略到了中國自然風光與民族文化。
政策+市場+文化推動下的入境游市場呈現良性循環趨勢，攜程等旅游企業正積極推進十大入境游創新舉措，致力于解決入境游客面臨的各類難題，從傳播、支付、門票、網絡到住宿的多環節進行全面優化與升級。伴隨著這些舉措的逐步落地與實施，暑期入境游將會越來越“City”，為來中國的境外游客提供更加便利、豐富且充滿魅力的旅游體驗，推動入境游市場持續快速發展。
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