去縣城學(xué)馬術(shù)課、打網(wǎng)球、體驗(yàn)滑翔傘……一個(gè)個(gè)小城爆火帶動(dòng)“縣城游”出圈，追求“人少景美、松弛感、特色體驗(yàn)”的年輕人們，不僅成為縣城旅游的主力，也開始沉浸式體驗(yàn)縣城的特色消費(fèi)。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，縣城70%的異地訂單消費(fèi)者為20-35歲的年輕人。
“縣城游”受追捧，也帶動(dòng)了縣城“吃喝游娛購(gòu)”等消費(fèi)的增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的占比較上年同期提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，2024年上半年，異地游客的訂單量同比去年上漲26%。
去技能小鎮(zhèn)研學(xué)充電，到景德鎮(zhèn)樂平市學(xué)陶瓷，安吉體驗(yàn)咖啡制作……一些滿足年輕人旅行、居住、工作、游玩等多重期待，且交通便利、基建完善的縣城，成為年輕人旅居以及“數(shù)字游民”們的熱門目的地。
美團(tuán)近期發(fā)布的《2024年輕人縣城旅居報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示，今年暑期，大理、平潭、榮成、敦煌、延吉為年輕人最愛去的縣城。這些年輕人熱衷搜索“數(shù)字游民”“旅居”等關(guān)鍵詞，“數(shù)字游民公社”大眾點(diǎn)評(píng)搜索量同比去年同期上漲17倍。
無論是去縣城當(dāng)中產(chǎn)，還是尋一處寶藏縣城旅居，縣城旅游持續(xù)受到熱捧，背后不僅是年輕人對(duì)于高性價(jià)比出游以及精神體驗(yàn)的追求，也是各地具有差異化的資源稟賦和區(qū)域特色的縣城，通過線上線下的各類消費(fèi)新場(chǎng)景，不斷吸引著更多外地年輕人涌入。
▲ 年輕人奔“縣”指南 圖源：美團(tuán)研究院《2024年輕人縣城旅居報(bào)告》
“大城小縣”自由切換，年輕人迷上去縣城當(dāng)中產(chǎn)
到戶外打高爾夫，前往縣城做美甲……賺著一線城市的工資，不少大城市的年輕人過上了“縣城中產(chǎn)”甚至“小鎮(zhèn)貴婦”的生活。
隨著縣城消費(fèi)開始向品質(zhì)型、享樂型升級(jí)，賽車、射箭，以及戶外露營(yíng)、徒步，不再是一二線年輕人的專屬，也開始出現(xiàn)在了縣城青年的大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書賬號(hào)里。
上述《報(bào)告》顯示，小眾運(yùn)動(dòng)走向大眾化，小鎮(zhèn)青年愛在美團(tuán)平臺(tái)上購(gòu)買小眾運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)課，今年上半年全國(guó)范圍內(nèi)，“馬術(shù)課”相關(guān)訂單量增速同比增長(zhǎng)74.8%，“網(wǎng)球”相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)128.7%。
此外，徒步蕨類森林、蒼山采野生菌、去溪流邊拓染等部分縣城新奇特體驗(yàn)的訂單迎來快速增長(zhǎng)。
千禧年后就開始背包客旅行的杰森為滿足游客深度旅游的需求，開創(chuàng)了“蒼山徒步之家”，成為了大理采摘、農(nóng)家樂熱門榜的第一名。據(jù)老板介紹，游客們?cè)隗w驗(yàn)野生菌采摘的同時(shí)，還可以接受專業(yè)的野生菌科普。
除了戶外采摘，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，大理市、淳安縣、長(zhǎng)沙縣的賽車訂單最高，博樂市、都江堰市、膠州市的射擊射箭訂單量增長(zhǎng)最快 ，瑞安市、萬寧市、陽朔縣、惠東縣、都江堰市的滑翔傘訂單量最多。
當(dāng)前我國(guó)縣域消費(fèi)呈現(xiàn)增速快、潛力大的特點(diǎn)，隨著國(guó)內(nèi)交通基礎(chǔ)設(shè)施等“硬聯(lián)通”的完善，北京、上海及大灣區(qū)三小時(shí)可到的縣城迎來最佳發(fā)展期，北京周圍的應(yīng)縣、固陽縣，上海周圍的涇縣、休寧縣，大灣區(qū)周邊的湘潭縣、平南縣等成為年輕人“地理套利”的好去處。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，應(yīng)縣、固陽縣、喀喇沁左翼蒙古族自治縣文旅訂單增長(zhǎng)量分別同比增長(zhǎng)145%、91.7%、83.5%。涇縣、休寧縣、臨海市文旅訂單增長(zhǎng)量分別同比增長(zhǎng)82%、63.6%、59%。大灣區(qū)周圍的湘潭縣、平南縣、開平市文旅訂單增長(zhǎng)量分別同比增長(zhǎng)314%、135.9%、62.6%，成為年輕人“大城小縣”自由切換的熱門目的地。
▲ 年輕人奔“縣”指南 圖源：美團(tuán)研究院《2024年輕人縣城旅居報(bào)告》
年輕人“奔”向縣城也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)孛袼薰芗摇⑧l(xiāng)村規(guī)劃師、滑雪巡救員、寵物攝影師等新職業(yè)的興起。“開過小酒館，當(dāng)過集市販賣員，現(xiàn)在做起了農(nóng)場(chǎng)品牌。”三年前離開闖蕩8年的北京，秋白來到福建鄉(xiāng)下生活。她表示，好的審美和設(shè)計(jì)，才能讓鄉(xiāng)村免于“機(jī)械城市化”，“鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)師”等新職業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，也讓數(shù)字人才，更好地留在當(dāng)?shù)亍?span style="display:none">85c速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊，了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM
硬基建+軟服務(wù)，縣域消費(fèi)不斷提質(zhì)升級(jí)
“奔縣”熱潮的興起，不僅受益于縣城基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的高速發(fā)展，也和縣城新業(yè)態(tài)的發(fā)展息息相關(guān)。
青山綠水、生活舒適安逸，一大批數(shù)字游民基地在中國(guó)眾多城市和農(nóng)村地區(qū)破土而出，湖州安吉、云南大理等地陸續(xù)打造數(shù)字游民空間，成為不少為年輕人心中的旅居圣地。這些縣城，迎合了年輕人熱將旅行、居住、工作、游玩結(jié)合起來的綜合需求。
越來越多的年輕人也在縣城沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)鼐用裆睢Ｃ缊F(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近年來多地的熱搜景區(qū)TOP榜單中，具有本地氣息的公園、場(chǎng)館等景區(qū)排名均有上升，在2024年一季度的公園和廣場(chǎng)類景區(qū)訂單中，異地游客消費(fèi)增速高達(dá)15.5%，顯著高于本地居民。
便捷生活背后，是這些城市不僅打造了餐飲娛樂、酒店住宿、休閑購(gòu)物等造一站式消費(fèi)生活服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，更是實(shí)現(xiàn)了線上線下消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)，“30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新業(yè)態(tài)不斷發(fā)展。
以安吉為例，一個(gè)月一千多，就能入住當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字游民公社，生活消費(fèi)一應(yīng)俱全。九里的柴火房里來自溫州的咖啡師表示，在這出門打車司機(jī)秒接單，需要開火做飯，我們會(huì)在線上點(diǎn)單，美團(tuán)優(yōu)選這類社區(qū)團(tuán)購(gòu)就離這里三四百米，十分方便。
從一兩天的特種兵旅游到一個(gè)月的慢旅居生活，對(duì)背包客來說，年輕就應(yīng)該探索世界。“國(guó)道228、219、331，號(hào)稱國(guó)內(nèi)自駕天花板，我要走完它”，攜寵上路的胡曉愛游到邊境縣城去，去琿春一眼望三國(guó)，看中俄朝邊境，再去瑞麗感受中緬風(fēng)情旅拍，前往滿洲里吃一頓酣暢淋漓的俄餐。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，琿春“一眼望三國(guó)”搜索量同比增長(zhǎng)25倍，瑞麗“一寨兩國(guó)旅拍”同比增長(zhǎng)120%。
此外，文化、避暑、技能學(xué)習(xí)也成為年輕人旅居關(guān)注點(diǎn)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，晉中平遙古城旅游訂單量同比增長(zhǎng)129%，江門開平縣旅游訂單量增速241%，平潭島大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)論量同比增長(zhǎng)139%，潿洲島酒店民宿、嵊泗列島兩日游、南澳島一日游等關(guān)鍵詞美團(tuán)搜索量同比增長(zhǎng)超十倍。邊境風(fēng)情、沉浸學(xué)習(xí)、尋跡歷史、海島休閑等成為年輕人縣城旅游路線熱詞。
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