浙江美大斥資1.1億元投資智駕企業，另三家同行此前已搶灘機器人、算力基建、再生資源等賽道
曾靠蒸烤一體款走紅市場的集成灶行業，如今正上演“主業遇冷、副業求生”的轉型戲碼。近日，浙江美大宣布斥資1.1億元跨界投資智駕企業魔視智能。在此之前，火星人、億田智能、帥豐電器等同行已搶灘機器人、算力基建、再生資源等賽道。
值得關注的是，四家龍頭企業2024年營收同比降幅達30%至50%，歸母凈利潤合計僅2億元。業內人士指出，除外部市場因素外，集成灶行業此前依賴蒸烤一體、蒸烤獨立等升級款式維持高增速，但隨著款式紅利消退，近年參數層面的“微創新”已難以激活消費需求，企業不得不通過“副業”尋求突圍。
浙江美大宣布斥資1.1億元跨界投資智駕企業魔視智能。（圖片源自其官網）
從智能駕駛到再生資源，頭部企業集體跨界熱門領域
浙江美大6月13日晚間發布公告稱，擬以1.008億元認購魔視智能新增注冊資本10.03萬美元，同時以約917萬元受讓Motovis Limited持有的魔視智能注冊資本2.28萬美元，合計投資金額為1.1億元。
據公開信息，魔視智能成立于2015年8月，是聚焦自動駕駛與高級輔助駕駛技術研發及量產的創新科技企業。該公司已與國內外主流車企建立長期深度合作，累計交付智能輔助駕駛產品數百萬套。
浙江美大在投資公告中表示，公司看好智能駕駛行業的發展前景，并認可魔視智能的研發實力與前期技術積累。本次投資有助于公司把握智能駕駛行業增長機遇，分享行業成長紅利，進一步提升股東回報。
浙江美大的跨界動作并非孤例。與之并稱為集成灶“四小龍”的火星人、億田智能、帥豐電器近年均開啟跨界探索，轉型的賽道多為時下熱門領域。例如，帥豐電器近期全資設立嵊州綠色金礦工再生資源公司，業務覆蓋光伏設備銷售、新型金屬材料貿易等領域。
此前，火星人在投資者平臺上透露，公司通過與廈門縱橫金鼎私募基金管理有限公司共同創建了共青城超凡探索創業投資合伙企業（有限合伙），目前基金已投資北京星動紀元科技有限公司、戴盟（深圳）機器人科技有限公司等科技公司，借此拓展AGI與機器人賽道。億田智能則于2023年布局算力領域，其子公司億算智能規劃的項目領域包括新型計算中心建設與運維、算力對外租賃和人工智能新基建等。
四家龍頭企業利潤僅2億元，業績承壓或成轉型主因
業內指出，業績持續下滑或是集成灶企業扎堆轉型的主要誘因。整體來看，四家龍頭企業在過去一年營收凈利雙降，總營收合計約34億元，歸母凈利潤合計僅2億元。
以浙江美大為例，其業績走勢頗具代表性。2014年至2021年，該公司營收與歸母凈利潤連續多年實現大幅增長，但2022年起業績步入下行通道，當年營收和歸母凈利潤分別同比下滑15.24%、31.97%，2023年營收繼續下滑8.8%，2024年業績頹勢加劇，營收和歸母凈利潤同比降幅進一步擴大至47.54%和76.21%。
公司在最新財報中指出，業績下滑主要受房地產市場調整、居民消費意愿減弱等多重因素影響，導致集成灶行業市場需求整體放緩，進而對公司收入表現產生不利影響。而面對業績持續下滑壓力，浙江美大萌生了轉型的想法。今年5月，公司在回復投資者問詢時明確表示：“在發展主業的同時，不排除在合適時機考慮并購。”
事實上，企業在尋求突破時早有探索。浙江美大曾圍繞廚房場景構建多元廚電矩陣，產品線覆蓋洗碗機、熱水器等品類，并于2020年推出面向年輕群體的“天牛”品牌，構建雙品牌運營體系。但無論是品類擴張還是品牌協同，均未達到預期效果。
值得一提的是，如今企業跨界智能駕駛等熱門賽道，同樣面臨挑戰。以魔視智能為例，2024年及2025年一季度雖實現營收3.75億元、7180.94萬元，卻分別凈虧約1.48億元、3219萬元，虧損局面尚未扭轉。
奧維云網（AVC）廚衛事業部高級研究經理李宗鍇向新快報記者表示，布局AI、機器人、智駕等熱點可在一定程度上對沖集成灶主業下滑的業績壓力，并向資本市場傳遞轉型信號，短期提振股民信心。但考慮到技術協同性弱（廚電與智駕、機器人算法共通性相對較低），因此難反哺主業，更多是做業務擴展。從長期上看，無論是機器人還是算力都需要長期“輸血”，或許會造成集成灶品類的研發投入的不足，削弱產品的核心競爭力。
行業深陷參數競賽困局，創新迭代難獲消費者認同
實際上，集成灶品類正面臨著發展瓶頸。
在社交平臺上，消費者對集成灶的評價褒貶不一。不少消費者贊其“省空間、功能集成、吸煙效率高”，但也有諸多吐槽，認為存在價格貴、維修難、產品高參數卻不實用等問題。
以蒸烤獨立集成灶品類為例，在過去幾年，其頗受消費者青睞。據奧維云網（AVC）數據，2022年6·18期間，該品類的線上零售額占比從2019年的3%提升至18%；零售額較2021年同期增長1046%。
而在當前市場需求收縮的背景下，集成灶行業普遍以推出入門級產品的方式降低消費者的購買門檻。數據顯示，2025年1月至5月線上消毒柜款產品的市場份額增長8.1個百分點。蒸烤一體、蒸烤獨立款產品市場份額分別下滑5.7、7.0個百分點。用戶對中低端的消毒柜款產品更青睞，而各品牌主推的高端蒸烤款熱度則有明顯下滑。
李宗鍇表示，集成灶市場已經連續兩年持續下行，2024年、2025年（1月至5月）下降幅度均達30個百分點。這背后有多重原因，其一是產品市場定位模糊，“剛需+品需”集成的組合使得集成灶定位不明確，在現階段消費兩極分化的大環境下會導致定位矛盾。其二是款式創新動能不足。過去集成灶憑借蒸烤一體、蒸烤獨立款等升級形態保持高增速。但目前市場的新產品以參數升級為主，對比分體式煙灶針對健康（PM2.5監測）、外觀/情緒價值（升降款）等維度的創新，集成灶的升級方向難以有效刺激消費需求。
需要注意的是，盡管集成灶作為灶具類產品被納入多地以舊換新政策補貼范圍，但政策對行業的實際拉動效果有限。從產品特性看，集成灶因下排煙結構、煙灶集成設計等固有屬性，難以適配老舊廚房改造場景；從更新周期看，其產品以舊換新的集中爆發期到2028年左右才會到來，導致近兩年政策對企業業績的帶動效果尚不明顯。
更深層的挑戰在于市場競爭格局。當前家電行業已進入紅海競爭階段，集成灶以外的廚電品類基本被老板、方太等專業品牌及海爾、美的等綜合巨頭壟斷，集成灶品牌在廚電業務拓展中難以獲取競爭優勢。在此背景下，如何在新消費周期中實現產品創新突破、重新贏得消費者認可，成為行業亟待破解的命題。
采寫：新快報記者 梁茹欣
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