編者按：
第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2025年11月在粵港澳三地舉行。這是一場(chǎng)體育盛會(huì)，更是推動(dòng)全民健身、促進(jìn)體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要契機(jī)。南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)與十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)廣州賽區(qū)執(zhí)委會(huì)在十五運(yùn)會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)一周年之際，推出“十五運(yùn)365天365人”專(zhuān)欄，聚焦運(yùn)動(dòng)員、企業(yè)家、專(zhuān)家學(xué)者、體育愛(ài)好者及社會(huì)公眾的全運(yùn)故事與全運(yùn)期待，讓更多人了解和關(guān)注十五運(yùn)，生動(dòng)呈現(xiàn)我國(guó)體育精神、城市活力和文化魅力。
南方財(cái)經(jīng)記者朱治宣 廣州報(bào)道
今年11月，粵港澳三地首次聯(lián)合承辦第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，這一體育盛事為區(qū)域協(xié)同發(fā)展帶來(lái)重大機(jī)遇。廣州市社會(huì)科學(xué)院城市文化研究所所長(zhǎng)、研究員、博士柳立子指出，應(yīng)以此為契機(jī)，著力探索粵港澳在文旅體產(chǎn)業(yè)上的規(guī)則銜接，推動(dòng)文商旅體深度融合發(fā)展，充分釋放大灣區(qū)文旅體消費(fèi)潛能。
作為十五運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式承辦地與核心賽事城市，廣州的城市發(fā)展脈絡(luò)早已與體育盛會(huì)深度綁定。柳立子回顧道，自20世紀(jì)以來(lái)，廣州就多次作為全運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和國(guó)際體育賽事的承辦地。六運(yùn)會(huì)奠定了天河區(qū)和城市新中軸線(xiàn)發(fā)展的基礎(chǔ)，九運(yùn)會(huì)往東拓展了城市空間和產(chǎn)業(yè)空間，亞運(yùn)會(huì)造就了“城市客廳”花城廣場(chǎng)、珠江新城CBD的崛起，以及將城市軸線(xiàn)跨江延伸到海心沙、廣州塔，帶動(dòng)了城市規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快車(chē)道。
柳立子進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，體育盛會(huì)不僅深刻塑造了城市空間格局，更對(duì)城市精神文明建設(shè)和人文精神面貌的展現(xiàn)至關(guān)重要。“體育文明與拼搏向上的精神已融入廣州的城市文化基因。”她介紹，廣州市社科院長(zhǎng)期研究“廣式生活”方式，發(fā)現(xiàn)嶺南地區(qū)宜人的氣候、密布的水系，為市民熱愛(ài)戶(hù)外活動(dòng)提供了得天獨(dú)厚的自然條件，這種熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣成為珠三角人民的生活方式，由此孕育出拼搏進(jìn)取的體育精神，與廣州“敢為天下先”的城市精神相契合。
針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展，柳立子指出，單一體育消費(fèi)模式早已過(guò)時(shí)，唯有文商旅體深度融合才能釋放乘數(shù)效應(yīng)。“因?yàn)轶w育而消費(fèi)體育，是單一的、非循環(huán)的業(yè)態(tài)，因?yàn)轶w育而帶動(dòng)相關(guān)的文化旅游零售消費(fèi)，才是業(yè)態(tài)的有機(jī)結(jié)合。”她說(shuō)道。對(duì)于融合業(yè)態(tài)模式，柳立子從三個(gè)維度提出具體建議：從主導(dǎo)層面來(lái)講，需要主管部門(mén)或者運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的理念革新，加強(qiáng)市場(chǎng)化的有序開(kāi)發(fā)，才能有助于資源的配置和協(xié)同；從實(shí)施層面來(lái)講，避免千篇一律地采用公共設(shè)施招投標(biāo)方式，設(shè)置更有利于市場(chǎng)化機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入門(mén)檻；在運(yùn)營(yíng)層面來(lái)看，需要謀劃與賽事舉辦周期、主題相結(jié)合的文旅活動(dòng)來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)。以“蘇超”城市足球聯(lián)賽為例，城市間聯(lián)動(dòng)、賽事和文旅景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、賽事和當(dāng)?shù)孛嗣蛷d的聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)了江蘇整體文旅體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
粵港澳三地共辦全運(yùn)盛會(huì)，嶺南文化成為鏈接三地的精神紐帶。柳立子認(rèn)為有更深層意義：“精神層面的文化共識(shí)是基礎(chǔ)，如果能借十五運(yùn)的契機(jī)，推動(dòng)三地在產(chǎn)業(yè)上的規(guī)則銜接，更具突破性意義。”她分析道，這不僅包括促進(jìn)文商旅體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、激發(fā)市場(chǎng)投資的活力，更是有助于大灣區(qū)建設(shè)國(guó)際一流營(yíng)商環(huán)境。柳立子呼吁，借十五運(yùn)探索文旅體產(chǎn)業(yè)的規(guī)則銜接，允許港澳企業(yè)更便利地參與廣東文體項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，對(duì)大灣區(qū)的文化體育產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)突破性進(jìn)展，將釋放大灣區(qū)文體產(chǎn)業(yè)的巨大潛能。
（海報(bào)設(shè)計(jì)：王冰、實(shí)習(xí)生鐘清雅）
本文鏈接：柳立子：釋放大灣區(qū)文旅體消費(fèi)潛能｜十五運(yùn)365天365人http://m.sq15.cn/show-1-45602-0.html
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