今年秋天新茶飲賽道鏖戰升級，各大品牌百家爭鳴。
與往年不同的是，今年“秋一杯”以真金福利、頂流IP、創意互動等策略撬動消費：喜茶聯名頂流IP Chiikawa引爆搶購；一點點、蜜雪冰城、聚焦上新，如桂花和蘋果系列等；益禾堂與滬上阿姨則以送黃金掀起“淘金熱”；瑞幸聯動“浪浪山小妖怪”等等。
其中，茉莉奶白上新兩款「針王葡萄」系列果奶和主題周邊強勢破圈。其“東方摩登美學”迅速引爆社交平臺曬單熱潮，部分門店待制作訂單一度積壓超千杯。
“秋一杯”已從網絡熱梗發展為全民茶飲盛典。企邁系統數據顯示，今年立秋當日（截至當晚24時），新茶飲行業總銷量沖破4928.7萬杯，較去年同期飆升53.73%，再創新高。
“秋天第一杯閃閃茶”單日突破200萬杯
8月7日，茉莉奶白推出“秋天第一杯閃閃茶”主題活動，重塑茶飲社交場景，共同創造出屬于年輕世代的品牌意象和摩登美學空間，實現破圈傳播。
作為活動核心新品，“針王葡萄”及“針王葡萄咸酪乳”兩款葡萄風味創意果奶正式亮相。作為爆款“針王蘋果”的首款“姐妹單品”，“針王葡萄”的登場為品牌果奶系列再添強將。新品上市首日即售出超32萬杯，并帶動品牌單日GMV環比激增200%，總銷量突破200萬杯，單店日銷峰值超5000杯，曝光量超1億次。
美學設計引爆社交，跨界合作深化時尚基因
主題活動在小紅書引發刷屏式熱議，許多網友紛紛曬出周邊：“芙洛拉之夢，太夢幻了！”“連杯子都是細閃，簡單高級！”更有排隊搶到活動周邊（蝴蝶紙袋/冰箱貼等）的網友直呼：“粉粉藍藍的飲品，配上夢幻蝴蝶紙袋，喝的不是奶茶，是仙女快樂水。”
而這并非茉莉奶白首次涉足時尚圈。近一年來，茉莉奶白持續書寫“流動的時尚劇本”：從設計師箱包 Fakeroom、高珠品牌 SOINLOVE，到美妝巨頭巴黎歐萊雅，再到《時尚芭莎》與深圳時裝周——每一次跨界，都是讓東方花茶香踩準潮流節拍的高光走位。
從引入獨特的追香“概念”到重構美學社交場景，茉莉奶白將時尚屬性注入東方美學，且通過高質量的跨界合作，深度浸潤時尚圈層，不斷豐富和強化其獨特的“東方摩登敘事”。這正是其提升復購率、實現盈利增長的關鍵路徑之一。
精準布局高潛市場，海內外拓展齊頭并進
茉莉奶白的成功破圈，是其精準滲透高潛力市場策略的體現，更是構建全球化情感與文化紐帶的關鍵一步。
2024年啟動海外拓展后，茉莉奶白加速全球布局。短短一年，茉莉奶白已在美國、加拿大、泰國、澳大利亞和英國（排名不分先后）開出20多家門店。據公開報道，美國首店單月營收超400萬元人民幣，英國首店開業單日銷售額超10萬元人民幣。
回望國內，茉莉奶白同樣采用“高打高舉”策略，牢牢盤踞一線以及新一線城市，精準發力核心城市。極海品牌監測數據顯示，茉莉奶白門店在一線城市及新一線城市的覆蓋率均超90%，占其門店總數的45%。
圖：各大茶飲品牌在一線及新一線的門店數量占比情況
來源：極海品牌監測數據網
品牌在海外及核心城市的持續開拓，離不開“東方摩登茶”塑造的獨特心智定位與精準的商業洞察。未來，品牌持續探索以摩登視角詮釋東方之美，讓韻味在杯壁流轉，與世界碰杯。（咸寧新聞網）
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