河北新聞網訊（劉曉丹）“早就想看看長三角企業是怎么把品牌做響的，這次終于有機會近距離學習！”2025年河北省特色產業集群“冀有特色”品牌研修班昆山站開班前，來自定州市一家體育用品企業的李先生，剛領到研修手冊就迫不及待翻開——“捷安特現場教學”“曹嘉飛品牌塑造課”的字樣，讓他忍不住和身邊的同行念叨：“這趟真是來對了，就想學學人家怎么把品牌做透。”
8月25日至29日，河北省工業和信息化廳組織40余名省內重點特色產業集群企業代表、市縣工信有關負責人齊聚昆山，通過專家授課與現場教學結合，為河北企業破解品牌建設難題、推動特色產業集群高質量發展尋策問道。
政策領航錨定方向
品牌是企業核心競爭力的集中體現。近年來，河北錨定品牌強省目標，先后出臺《河北省縣域特色“領跑者”企業培育行動方案》《河北省重點特色產業集群提檔升級三年行動方案（2025-2027年）》，構建產品、企業、區域品牌“三位一體”發展戰略。
政策賦能下，河北品牌建設成效顯著。截至目前，君樂寶、今麥郎、石藥等企業品牌享譽全國；臨西軸承、安平絲網成功注冊區域品牌；清河羊絨、平鄉童車等17個產業集群獲評國家中小企業特色產業集群。
“這次把研修班放在昆山，就是想讓河北企業對標長三角先進經驗，補短板、強優勢。”河北省工信廳相關負責人說，希望通過系統學習，推動河北品牌從“有特色”向“更卓越”跨越。
專家授課破解難題
研修期間，多位行業專家帶來針對性授課，為河北企業講解品牌建設關鍵路徑。
宏觀視角與實操方法兼顧，是此次授課的鮮明特點。南京理工大學經濟管理學院教授恢光平結合實例深入剖析了當前宏觀經濟形勢，解讀了在復雜經濟環境下經濟運行的特點與趨勢；“產品是工廠生產的東西，品牌是消費者購買的東西。”華夏智庫研究院福建分院特聘教授、清華大學浙江大學研修班授課導師曹嘉飛一語道破品牌建設的核心要義，讓不少仍困于“有產品無品牌”的企業代表豁然開朗；金雞湖直播學堂執行校長劉桃則聚焦“品牌流量解碼”，從自媒體運營到沉浸式體驗，手把手傳授新媒體時代數字化營銷實操技巧。
圖為金雞湖直播學堂執行校長劉桃現場授課。
“我們公司電商業務一直不錯，線上銷量也比較穩定，但消費者對品牌的認知可能還不夠深刻。”秦皇島海洋食品公司副總經理梁女士說，“聽了劉桃校長的課后，意識到流量得跟著品牌定位走，接下來我們也會調整思路，把品牌故事更好地融入線上運營，讓流量能真正服務于品牌建設。”
現場教學汲取經驗
理論學習之外，研修班組織學員走進昆山標桿企業，以 “沉浸式體驗”汲取品牌建設與智能制造的實踐經驗。
圖為研修班成員在捷安特（中國）有限公司參觀學習。
“從通勤車到專業運動款，連配件都這么精巧，這就是品牌的細節！”在捷安特（中國）有限公司產品展廳，企業代表們感慨。展廳內，從主力車型到各類配套裝備，系統呈現著品牌的產品體系與布局邏輯。
在蘇州萊克電氣股份有限公司參觀現場，代表們的目光被一件件精巧小家電吸引。這家聚焦高速電機核心技術的企業，已構建起涵蓋家居清潔、空氣凈化、水凈化、廚房電器等品類的綠色智能小家電多元產品矩陣，產品遠銷超100個國家和地區 。其“核心技術驅動多元化品牌”的模式，讓企業代表深受觸動：“萊克的研發和智能制造體系，正是我們需要學習的，只有技術硬，品牌才能走得遠。”
參訪途中，企業代表們的筆記本越記越滿，手機里的照片越拍越多。“把捷安特的文化思維、萊克的多元思維帶回去，結合咱們河北的產業特色，一定能把品牌做起來。”返程的大巴上，企業代表們交流著收獲，眼里滿是信心。
本文鏈接：借智長三角 賦能“冀”品牌——2025年“冀有特色”品牌研修班在昆山舉辦http://m.sq15.cn/show-1-49579-0.html
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