歐萊雅集團(tuán)116年來(lái)始終專注"創(chuàng)造美"。因此，集團(tuán)面向全球提出了"Essentiality of Beauty"理念，并在中國(guó)被特別詮釋為"美之道"，旨在把跨越文化和語(yǔ)言的"美"，與極具中國(guó)文化意蘊(yùn)的"道"相結(jié)合。歐萊雅希望結(jié)合過(guò)去28年在中國(guó)普及美的一線經(jīng)驗(yàn)，探索出一套因地制宜的方法論，讓更多人參與到美的探索、創(chuàng)造和傳播中來(lái)。第八屆進(jìn)博會(huì)歐萊雅展臺(tái)開(kāi)幕儀式上，歐萊雅中國(guó)首部美的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)專著《美之道：解碼美的本質(zhì)》（以下簡(jiǎn)稱《美之道》）迎來(lái)中國(guó)首發(fā)，正是這一理念與愿景的重要實(shí)踐。本書(shū)由歐萊雅中國(guó)聯(lián)合每日經(jīng)濟(jì)新聞編著，由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)提供學(xué)術(shù)支持，立足社會(huì)經(jīng)濟(jì)視角，把"美"錨定為一種核心生產(chǎn)力與消費(fèi)力，系統(tǒng)性地探討美及美妝行業(yè)在人類文明發(fā)展中扮演的獨(dú)特角色。
歐萊雅中國(guó)首部美的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)專著《美之道：解碼美的本質(zhì)》
《美之道》全書(shū)共計(jì)四個(gè)篇章，構(gòu)建了從"本源探索"到"價(jià)值落地"的完整邏輯鏈：
第一章"美是文化的年輪"，從歷史文化角度探尋"美"作為文明符號(hào)的傳承脈絡(luò)，在美學(xué)思考方面，追溯美之本質(zhì)與思想演進(jìn)，聚焦美從何而來(lái)。
第二章"美成就幸福生活"，轉(zhuǎn)向個(gè)體視角，從個(gè)體層面洞察"美"對(duì)身份認(rèn)同與生活方式的深刻塑造，核心論證美何以是幸福生活的基石。歐萊雅最新提出的"新齡美"理念，更是鼓勵(lì)更多人打破年齡的界限，讓人不論年齡都能在美的探索中發(fā)現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。
第三章"發(fā)現(xiàn)美麗新勢(shì)能"，深入產(chǎn)業(yè)肌理，從經(jīng)濟(jì)視角剖析美妝產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)新、就業(yè)與消費(fèi)的持續(xù)拉動(dòng)作用。
第四章"美是文明間的使者"，本章將視角升維至全球?qū)用妫匀蛞曇罢宫F(xiàn)"美"在中外交流中的深遠(yuǎn)意義。書(shū)中特別以藝術(shù)家徐冰為歐萊雅創(chuàng)作的《英文方塊字書(shū)法：BEAUTÉ》為例，詮釋了"東學(xué)西漸"與"西學(xué)東漸"如何在美的語(yǔ)言中交融。
本書(shū)亦獲得法國(guó)駐華大使白玉堂、歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚、中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛、人文財(cái)經(jīng)觀察家秦朔，以及商業(yè)思想家、新物種研究院院長(zhǎng)吳伯凡五位重量級(jí)作序人的傾情推薦。
《美之道》的出版，正逢中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。中國(guó)香妝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)研顯示，中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模自2023年起連續(xù)兩年突破萬(wàn)億元。本書(shū)的核心篇章"發(fā)現(xiàn)美麗新勢(shì)能"，即在將詳實(shí)的數(shù)據(jù)與專業(yè)的解析相結(jié)合，深入展現(xiàn)"美"及美妝產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以及歐萊雅的經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響力。
根據(jù)法國(guó)獨(dú)立經(jīng)濟(jì)咨詢公司Asterès 測(cè)算，歐萊雅中國(guó)直接或間接提供就業(yè)崗位超33 萬(wàn)個(gè)，相當(dāng)于每一個(gè)歐萊雅中國(guó)的崗位，可以帶動(dòng)其他領(lǐng)域新增20個(gè)崗位，8 倍于中國(guó)全行業(yè)平均就業(yè)乘數(shù)。
歐萊雅北亞總裁兼中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚表示："深耕中國(guó)市場(chǎng)28載，歐萊雅不僅見(jiàn)證更是深度參與并推動(dòng)了中國(guó)美妝行業(yè)的演進(jìn)，積累了豐富的一線市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)造和傳播美的經(jīng)驗(yàn)。如今，中國(guó)已成長(zhǎng)為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)，歐萊雅也成為中國(guó)第一的美妝集團(tuán)。歐萊雅將寶貴的經(jīng)驗(yàn)集結(jié)升華著就此書(shū)，旨在為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與消費(fèi)者對(duì)美的深層追求，貢獻(xiàn)獨(dú)特的思考與智慧。期待更多人通過(guò)這本書(shū)看到‘美'所擁有的能量和無(wú)限潛力，與我們一起，‘創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)'！"
"創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)"不僅是歐萊雅的使命，也是《美之道》全書(shū)的精神內(nèi)核，正如歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍在分享《美之道》項(xiàng)目初衷時(shí)所言："作為美妝行業(yè)的先行者，歐萊雅始終堅(jiān)信，‘美'的價(jià)值遠(yuǎn)超商業(yè)范疇。讓‘美'從看似遙不可及的符號(hào)回歸日常生活，成為自我關(guān)懷與社會(huì)包容的載體。本書(shū)不止書(shū)寫(xiě)美的魅力，更激發(fā)人們?cè)谏畹拿總€(gè)角落、每個(gè)瞬間，與美相遇、與美共振。我們期待通過(guò)這本書(shū)，更多人可以找到屬于自己的‘美之道'。"（咸寧新聞網(wǎng)）
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