iPhone計劃連續三年大改版
記者 趙天舒
每次新品發布都被吐槽“擠牙膏”的蘋果，將迎來一連串重大更新。從超薄手機到折疊屏，再到全玻璃曲面設計，蘋果似乎正準備在未來三年重新定義iPhone。長期以來，iPhone一直是蘋果營收的支柱。蘋果此番密集的設計和功能革新，不僅是為了刺激換機需求，也許更是在向市場傳遞一個明確信號：iPhone仍有巨大的創新空間。
超薄機、折疊機、曲面屏
當地時間8月24日，據彭博社消息，蘋果公司計劃從今年9月發布的iPhone 17系列開始，開啟一個為期三年的重大外觀革新周期，旨在強化其旗艦產品的吸引力。這一計劃將以每年推出一款創新產品的節奏，對iPhone進行連續的重大重新設計。
知名記者馬克?古爾曼透露，在蘋果的秋季新品中，最引人注目的將是全新的iPhone 17 Air。這款機型將取代iPhone 16 Plus，采用類似2008年首發的MacBook Air的設計理念，強調輕薄便攜，預計厚度約為5.5毫米，差不多是3枚硬幣疊加起來的高度。
為實現這一輕薄目標，iPhone 17 Air可能會做出一些妥協，如縮小電池容量、移除實體SIM卡槽，以及減少后置攝像頭數量等。其將采用橫向大尺寸矩陣式鏡頭模組設計，攝像頭模塊形似“環形跑道”。同時，可能采用鈦合金材質邊框，USB-C接口位置將更接近背面上方。
而同期發布的iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max在外觀上變化相對有限，Pro版本主要在攝像系統、背板設計上進行調整，并新增橙色版本。
整體而言，iPhone 17系列為后續兩年的重大變革奠定了基礎。到2026年，蘋果有望推出首款可折疊iPhone，其形態接近三星的書本式折疊屏，展開后為小型平板，預計將配備四攝像頭系統。這款折疊屏iPhone將回歸Touch ID指紋識別技術，搭載蘋果第二代自研調制解調器芯片C2。
供應鏈消息顯示，蘋果供應商已開始為該機型備貨，計劃明年年初量產，以確保秋季如期發布。據悉，初期機型僅提供黑白兩種配色，供應商計劃在2026年初啟動量產，正式發布時間預計在秋季。同期發布的iPhone 18 Pro系列外觀設計變化不大。
2027年，恰逢iPhone問世20周年，蘋果預計將推出以曲面玻璃機身為核心的“玻璃化”iPhone，徹底告別自2020年以來的平直邊框風格，外觀將與iOS的Liquid Glass界面完美呼應。旗艦機型還有望實現無開孔全屏幕設計，將Face ID系統和自拍攝像頭都集成到顯示屏下方，從而帶來更加沉浸、流暢的視覺體驗。
重新激發消費熱情
蘋果此次長達三年的改造計劃，其根本動因在于應對iPhone設計創新的“疲態”。近年來，iPhone的外觀設計更新相對緩慢，消費者對新機的外觀期待值逐漸降低。蘋果此次開啟三年重大外觀革新周期，或是希望重新激發消費者購買iPhone的興趣和熱情。
近幾次iPhone更新多集中于芯片和攝像頭等內部組件，而外觀設計的“驚喜感”已大不如前。消費者購買新機更多是出于剛需，而非被新設計所吸引。有觀點認為，iPhone的外觀已經失去了曾經讓人們愿意排隊購買的“wow factor”(驚嘆因素)。
從蘋果最新發布的財報來看，在截至2025年6月29日的第三財季，iPhone營收為402.6億美元，同比增長5.8%。盡管保持增長，但競爭壓力依然存在。在2024財年，iPhone貢獻了公司近一半的收入，但全球智能手機市場換機周期延長、消費者支出趨于謹慎，以及來自中國廠商的競爭加劇，使iPhone銷量在過去兩個季度連續下滑。
研究機構IDC發布的最新報告顯示，2025年第二季度，蘋果在中國市場的出貨量為960萬臺，排名第五，位列華為、vivo、OPPO、小米之后，同比下降1.3%。另據CounterPoint發布的報告，2022―2024年，蘋果在中國高端手機市場的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。
通過連續推出截然不同的新設計，蘋果意圖打破這種僵局，重新激發消費者的熱情，并向市場和投資者證明，iPhone依然是這家全球市值最高公司創新引擎的核心。
能否“再造奇跡”
在全球科技行業邁向AI和混合現實轉型的關鍵階段，蘋果以iPhone為核心的三年改款計劃看似保守，實則是一場高風險的豪賭。有分析人士指出，如果iPhone Air、折疊屏iPhone和曲面玻璃iPhone 20能成功引發換機熱潮，并與AI服務、新設備形成協同，蘋果有望重現十年前的增長奇跡。然而，若創新未能打動消費者，或監管壓力和人才流失問題進一步惡化，iPhone可能從增長引擎變為沉重負擔。
互聯網分析師楊世界表示，即使是蘋果推出折疊產品，能否在競爭激烈的折疊屏市場中突圍，仍充滿挑戰。目前，三星、華為、小米、vivo、OPPO等廠商已經推出多款折疊屏手機。而在AI功能方面，OPPO Find X8 Ultra、華為Pura 70以及榮耀Magic 6至臻版等，都已將AI作為賣點之一，而iPhone國行版尚未引入Apple Intelligence功能。引入后，是否能比其他國產手機具備更多的差異化特點，也仍是一個未知數。
蘋果的轉型路上，還面臨一個不小的麻煩：人才正在加速流失。過去兩個月里，蘋果AI團隊連續失去六名核心成員，其中包括AI基礎設施總監弗蘭克?楚(Frank Chu)和模型團隊負責人龐若鳴(Ruoming Pang)。這些人幾乎清一色跳去了Meta新成立的AI實驗室。
很多工程師私下抱怨，蘋果在AI上的節奏太慢，“一切都要先過隱私和安全那一關”，結果就是產品落地比對手晚半拍。為應對這一問題，蘋果正積極與外部AI公司合作。據報道，蘋果正在與OpenAI、谷歌、Anthropic等公司合作，部分任務將直接調用外部模型，如谷歌的Gemini或OpenAI的ChatGPT。
投資者目前對蘋果的策略持謹慎樂觀態度。2025年以來，蘋果股價上漲超過12%，部分得益于市場對AI整合的期待。但華爾街分析師提醒，真正的考驗在于蘋果能否在一個趨于飽和的市場中持續“再造奇跡”。正如馬克?古爾曼所言：“2025年不是iPhone的革命之年，但它為2026年和2027年的重大轉變奠定了基礎，這對iPhone粉絲來說是激動人心的時刻。”
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