21世紀經濟報道記者白楊 北京報道
3月14日，微博發布了2023年第四季度及全年財報。2023年第四季度，微博實現營收4.64億美元，同比增長3%；調整后凈利潤為7640萬美元，較上年同期的1.79億美元大幅下降。
2023全年，微博實現總營收17.6億美元，同比下降4%，經調整凈利潤為4.51億美元，2022年的經調整凈利為5.4億美元。
微博的業績表現，受廣告行業的影響較大。2023年，微博來自廣告和營銷業務的收入為15.3億美元，同比下降4%，占總營收比重約為87%。其中第四季度，微博來自廣告和營銷業務的收入為4.04億美元，同比增長3%。
可以看出，微博四季度的廣告收入已經開始增長，跑贏了全年的平均表現。對此，微博CEO王高飛也表示，“廣告業務在四季度表現穩健，全年正逐步恢復。”
除此之外，2023年，微博來自增值服務的收入為2.26億美元，同比下降6%。其中，第四季度的增值服務收入為5990萬美元，同比增長4%。
用戶方面，截至四季度末，微博月活躍用戶達到5.98億，同比凈增約1100萬，日活躍用戶達到2.57億，同比凈增約500萬。
對微博而言，持續增強內容影響力，是其維護用戶黏性以及吸引廣告主的最核心手段。去年下半年，微博在熱點、文娛、賽事IP生態的基礎上，重點轉向了對數碼、汽車、游戲、時尚美妝、醫療健康等垂直領域流量的扶持。
數據顯示，2023年，微博垂直領域內容規模占比達41%，垂直創作者規模同比增長14%。2023年第四季度，微博日均垂直熱搜流量則同比增長82%。
垂直領域的流量增長也有效拉動了廣告收入的恢復。微博表示，汽車和手機行業在四季度保持了收入的同比增長，游戲、醫療健康行業收入則取得同比雙位數的明顯增長。
另外據財報披露，繼去年5月微博董事會批準了總計2億美元特殊現金股利的分配方案后，2024年3月，微博董事會再次批準了2億美元特殊現金股利分配。
截至2023 年12月31日，微博擁有現金、現金等價物和短期投資合計32億美元。截至3月13日美股收盤，微博的股價為9.7美元/股，總市值約為23.5億美元。受財報影響，微博股價盤前上漲超5%。
本文鏈接：垂直領域流量增長拉動廣告收入恢復?微博2023年Q4營收4.64億美元http://m.sq15.cn/show-2-3729-0.html
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