快科技 3 月 17 日消息，在中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)論壇（2024）上，嵐圖汽車 CEO 盧放發(fā)表了《構(gòu)建汽車消費(fèi)升級(jí)新生態(tài) 鞏固和擴(kuò)大新能源汽車消費(fèi)》主題演講。
盧放表示：我們不主張通過打價(jià)格戰(zhàn)提高市占率，價(jià)格戰(zhàn)不是常態(tài)。
最終，我們要回到產(chǎn)品 + 服務(wù)的本質(zhì)上來，回到用戶的體驗(yàn)和品牌的價(jià)值觀上來。
此外，盧放還提到：我們不主張過度營(yíng)銷，堅(jiān)守底線，不違背公序良俗，不搞夸張式的宣傳誤導(dǎo)用戶，堅(jiān)持 " 致良知 "，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，而不是消耗社會(huì)的財(cái)富。
除此之外，盧放還提出了新能源汽車消費(fèi)的五大趨勢(shì)：
1、是從硬件消費(fèi)轉(zhuǎn)向軟硬結(jié)合，由于軟件的邊際成本幾乎為零，汽車企業(yè)紛紛把重點(diǎn)投向 " 軟件定義汽車 "，開發(fā)全新的軟件和服務(wù)導(dǎo)向型架構(gòu)，滿足用戶對(duì)于駕駛體驗(yàn)的新需求。
2、從綠色化消費(fèi)向綠色化和智能化結(jié)合轉(zhuǎn)變，近年來，L2 及以上智能汽車滲透率持續(xù)走高，2025 年預(yù)計(jì)將突破 40%，未來，越來越多的用戶接受并傾向于購(gòu)買智能汽車。
3、從線下消費(fèi)向線下與線上相結(jié)合轉(zhuǎn)變，新能源汽車和油電混合動(dòng)力汽車的用戶更傾向于線上渠道，占比分別達(dá)到 43.7% 和 43.4%，高于線下 4S 店 22.8% 和 30.8% 的占比。線上渠道占比與線下差別不斷縮小，未來線下線上渠道將會(huì)有更多協(xié)同。
4、從理性消費(fèi)向理性和情緒的結(jié)合轉(zhuǎn)變，在新能源汽車用戶中，這部分人群認(rèn)同新能源環(huán)保理念，對(duì)新事物的接受度和嘗試意愿更高，同時(shí)也具備更強(qiáng)的時(shí)代責(zé)任感，更容易被新鮮事物所引領(lǐng)。
5、從產(chǎn)金分離向汽車與金融相結(jié)合轉(zhuǎn)變，目前，已經(jīng)形成了以汽車金融公司、商業(yè)銀行、融資租賃公司等為代表的汽車金融發(fā)展格局。
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