【宅男財經(jīng)|專家面對面】近日,巴黎世家推出一款女款半身裙引發(fā)熱議,據(jù)官網(wǎng)介紹,該女士深藍(lán)色彈力平紋針織半身裙為彈力棉混紡平紋針織面料,售價4500元。巴黎世家小程序顯示,該款半身裙目前為缺貨狀態(tài)。許多網(wǎng)友直呼不理解:“這不就是男士平角內(nèi)褲嗎?”“實在欣賞不來”。而此前,巴黎世家也因2700元的藍(lán)色不銹鋼發(fā)卡、腳趾隱身鞋、膠帶手鐲、浴巾裙等奇葩且定位高價的產(chǎn)品引發(fā)爭議,被稱像“智商稅”。
為何吐槽不斷,巴黎世家仍不斷推出奇葩設(shè)計產(chǎn)品?時尚產(chǎn)業(yè)分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對中新經(jīng)緯宅男財經(jīng)表示,從品牌創(chuàng)立之初,創(chuàng)始人就懷揣著打造如老爹鞋這類易引發(fā)社交爭議產(chǎn)品的理念。“越是高價越能體現(xiàn)產(chǎn)品的與眾不同,形成稀缺性,形成與其他品牌、其他品類的差異性。”
程偉雄認(rèn)為,這也是消費者的一種炫耀和叛逆心理的體現(xiàn)。奇葩設(shè)計、公眾爭議、高價標(biāo)簽三者形成閉環(huán),在短期內(nèi),巴黎世家這種玩法應(yīng)該不會改變,被夸還是被罵,都能為品牌帶來關(guān)注度,推動營銷。
(責(zé)任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財經(jīng)出品)
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