【宅男財經(jīng)｜專家面對面】近日，巴黎世家推出一款女款半身裙引發(fā)熱議，據(jù)官網(wǎng)介紹，該女士深藍(lán)色彈力平紋針織半身裙為彈力棉混紡平紋針織面料，售價4500元。巴黎世家小程序顯示，該款半身裙目前為缺貨狀態(tài)。許多網(wǎng)友直呼不理解：“這不就是男士平角內(nèi)褲嗎？”“實在欣賞不來”。而此前，巴黎世家也因2700元的藍(lán)色不銹鋼發(fā)卡、腳趾隱身鞋、膠帶手鐲、浴巾裙等奇葩且定位高價的產(chǎn)品引發(fā)爭議，被稱像“智商稅”。
為何吐槽不斷，巴黎世家仍不斷推出奇葩設(shè)計產(chǎn)品？時尚產(chǎn)業(yè)分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對中新經(jīng)緯宅男財經(jīng)表示，從品牌創(chuàng)立之初，創(chuàng)始人就懷揣著打造如老爹鞋這類易引發(fā)社交爭議產(chǎn)品的理念。“越是高價越能體現(xiàn)產(chǎn)品的與眾不同，形成稀缺性，形成與其他品牌、其他品類的差異性。”
程偉雄認(rèn)為，這也是消費者的一種炫耀和叛逆心理的體現(xiàn)。奇葩設(shè)計、公眾爭議、高價標(biāo)簽三者形成閉環(huán)，在短期內(nèi)，巴黎世家這種玩法應(yīng)該不會改變，被夸還是被罵，都能為品牌帶來關(guān)注度，推動營銷。
(責(zé)任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財經(jīng)出品)
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