中新經緯6月19日電 (鄭藝佳)“很多人夸我漂亮。”來自法國的Titi向中新經緯曬出了他的照片――照片里，這位棕色短發的外國小伙子身著一套綠色的“格格裝”，頭戴花環，手舉團扇，坐在浙江嘉興西塘古鎮一座石橋邊，露出開心的笑臉。
眼下，入境游客數量不斷增長，在中國各個景區里，身穿古裝的“洋格格”“洋阿哥”，成為一道新的風景線。
“穿古裝打卡中國景點很有意義”
Titi把自己的格格裝照片分享在網絡平臺后，引來了不少關注，評論區中國網友紛紛趕來留言：“你怎么這么可愛”“真的以為是個格格”“頭上的簪花我給100分”。這套格格裝并不是他穿錯了衣服，而是他在古裝旅拍店里認真選出來的。“我覺得這套顏色很漂亮，是我最喜歡的一套服裝，花環頭飾則由旅拍店店員推薦。”
“洋格格”Titi 受訪者供圖
這之后，Titi在中國各地旅游過程中陸續嘗試了多次古裝穿搭。在發布最近拍攝的男裝漢服照時，他還考究地引用了《鄒忌諷齊王納諫》配文：“吾與城北徐公孰美？”
因工作原因，Titi于2023年來到中國。在日常生活中，他見到了不少身穿漢服的中國人，與現代服裝完全不同的設計勾起了他的好奇。正好中國的許多景區都有古裝旅拍店，他便決定穿上試試。
“我想嘗試中國的傳統服飾，我覺得這種服裝漂亮又優雅，而且穿上古裝在歷史景點拍照會更有韻味，更有紀念意義。”Titi說，在他穿著古裝拍照時，還會有一些中國游客過來與他合影，他也收獲了不少熱情的夸獎。“我想，對中國人來說，看到外國人穿古裝也會覺得有意思。”
目前，Titi還沒有買過古裝，都是在景點的古裝旅拍店內租借。“我打算在以后的旅行中繼續嘗試其他不同的漢服。”Titi說。
“每月接待十余組外國游客”
公開數據顯示，2025年一季度，中國迎來入境旅游3501.64萬人次，同比增長19.6%；其中外國游客736.74萬人次，同比增長39.2%。“五一”期間，入境游仍然保持增長態勢。
大量外國游客的到來，也帶動了熱門景點附近古裝旅拍店的生意。
在海外社交平臺Tiktok上，僅“hanfu(漢服)”標簽下就已有近30萬個視頻。一位來自南非的留學生分享了自己在成都景區打卡古裝旅拍的經歷，稱“感覺自己像中國電視劇的女主角”，相關視頻吸引了近4萬點贊。評論區里，來自世界各地的網友紛紛夸贊：“化妝師把你的頭發編得真漂亮”“我很喜歡拍攝的效果”“希望我也能去中國拍照”……還有許多外國網友留言詢問照片是在中國哪座城市拍攝。專程奔赴景區拍攝情侶古裝照的外國游客也不在少數。
美團數據顯示，今年以來，“格格寫真”“古風拍攝”等關鍵詞的評論量同比增幅超44%，大眾點評上評論和筆記數量同比增長超過48%。隨著暑期到來，北京文旅消費熱度高漲，去故宮、頤和園等熱門地拍攝古風體驗寫真成為消費熱點。
毗鄰故宮的王府世紀大廈，是“格格”妝造和旅拍的熱門地點。進入6月以來，美團“故宮格格妝造”搜索量同比增長82.3%，“王府世紀格格服裝”搜索量同比增長155.4%，“頤和園格格妝造”搜索量同比超過500%。這座大廈內，目前集中了數百家古裝旅拍店，凱文(化名)便是其中一家門店的經營者。
“從今年年初到現在，我們累計接待了近70組外國游客，平均每個月大約能接待十余組外國游客。”凱文告訴中新經緯，“和去年相比，外國游客增長了近20%，以馬來西亞、韓國游客為主。”
據凱文介紹，王府世紀古裝旅拍店眾多，外國游客通常選擇較為隨機。來到他店內的外國游客多是來到北京后臨時起意，通過第三方平臺了解到古裝旅拍店，再決定預約消費。來拍照的外國游客中，大約90%為女性。
凱文的古裝旅拍店 受訪者供圖
凱文店內，數排落地晾衣架整齊排開，掛滿了各式各樣的服裝，占據了店內將近三分之二的面積，總計約有400套，從格格裝、皇帝裝到馬面裙等應有盡有。外國游客不了解中國傳統服裝，一般由店員根據季節、外國游客的喜好和形象推薦款式，年輕女性以穿清朝格格裝、粉嫩色系為主，大部分喜歡自然感妝容。古裝穿著方式與現代服裝不同，外國游客更是不了解，因此一般需要店員的協助。
一般情況下，凱文八點營業，經過近一小時的換裝和妝造，“格格”陸續出爐，奔赴故宮、天壇、頤和園、北海公園等“格格”們喜愛的打卡地，并在當天下午六點前將租賃的服裝交還店內。
凱文及其店員不擅長外語，不過這并未影響到他們與外國游客的交流：“我們會引導外國游客下載翻譯軟件。”
目前，凱文店內接待過年紀最小的外國游客只有2歲，年紀最大的近70歲。“很多人穿上都會感覺非常新鮮，覺得很有意思、很好玩。”
小紅書截圖
“旅游很大程度上是一場異域文化體驗和文化消費活動，而服飾是一個國家或地區文化的重要外在表現和載體。”北京聯合大學旅游規劃與發展研究院研究員張金山向中新經緯表示，“近年來穿著正式的漢服、唐裝以及傳統民族服飾全程游覽的入境游客增加，深度參與文化活動、節慶活動，儀式感拉滿，趣味性強，促進了旅拍模式的發展和崛起，有利于豐富入境旅游體驗、消費場景以及提高旅游消費水平。”
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責任編輯：常濤 羅琨
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