（文/劉媛媛 編輯/周遠方）
當中國茶飲巨頭們沿著海上絲路在東南亞肉搏時，誰也沒想到，蜜雪冰城會在中亞落下一顆孤子。
不久前，這個以“高性價比”橫掃全球的冰淇淋與茶飲品牌，悄然在哈薩克斯坦阿拉木圖開出首店。
200堅戈（折合約 2.8 元人民幣）的冰淇淋、900堅戈的珍珠奶茶，直面當地動輒2000堅戈的咸奶茶挑戰，迅速吸引大量消費者關注和討論。
當地留學生反映，開業不久，前來購買的消費者眾多，尤其是飯點時間段都排起長隊。在Instagram、TikTok和小紅書等平臺上，年輕人們更是爭相打卡這個來自東方的平價飲品店。
“自開業以來，阿拉木圖首店經營表現遠超預期。本地顧客占比達70%，年輕消費者（尤其是大學生）為核心客群。”該店負責人告訴觀察者網，與國內一樣，冰鮮檸檬水是店內當之無愧的爆款單品，水果茶和大圣代熱度則緊隨其后。
不過，這場來勢洶洶的甜蜜攻勢能否持續征服中亞人民的味蕾？當開業熱潮褪去，這個中國品牌能否在異域土壤扎下深根？答案尚不明朗。在文化差異、消費習慣、供應鏈挑戰等多重考驗下，蜜雪冰城的中亞之旅才剛剛開始。
掀起打卡熱潮：東方茶飲征服阿拉木圖
在阿拉木圖市Forum商場5樓，一抹鮮艷的紅色招牌格外引人注目，這是蜜雪冰城在中亞的第一家門店。今年4月試營業伊始，排起的長隊就讓當地顧客、從中國過去的留學生、商人、勞務人員，甚至蜜雪冰城的負責人都感到驚訝。
“如果你看到有人在排隊，那么MIXUE就在附近。”見多識廣的當地TikTok網紅阿里漢在探店視頻中發出這樣的感嘆。中國留學生“大混子”在社交媒體上激動寫道：“提前一個多月就得到開店消息，一直等等等，終于開業了。最近人比較多，天天排長隊。”
蜜雪冰城中亞五國總經理馮豪也說：“我們沒想到雪王會這么受歡迎。”開業一個月，這家門店交出了一份亮眼的“成績單”：正式營業首日營業額超3萬元人民幣，首月營業額超過43萬元，比預期目標高出了一倍。
這種狂熱并非偶然，背后的核心是令人難以置信的價格策略。在當地一杯普通奶茶售價普遍在2000堅戈的市場環境下，蜜雪冰城直接將價格門檻砍到一半以下。
從網友們紛紛曬出的價目表可以看出，該店一個冰淇淋的價格只要200堅戈，一杯冰鮮檸檬水400堅戈，一杯珍珠奶茶（大）900堅戈，即使是價格最高的港式楊枝甘露也才賣1000堅戈。
有當地消費者向觀察者網直言，低價策略是吸引其前來打卡嘗試蜜雪冰城的重要因素之一。“產品價格普遍比本地品牌低20%-30%，如200堅戈的冰淇淋，價格只有我們本地同類產品的1/3。性價比很高，之后還會選擇復購的。”
除了價格優勢，蜜雪冰城能快速打開市場，前期的營銷和口碑積累同樣功不可沒。該店工作人員意外發現，無論是品牌名，憨厚可愛的雪王形象，還是“你愛我、我愛你”的官方主題曲，很多哈薩克斯坦年輕人都并不感到陌生。
上述當地消費者就表示，自己是通過TikTok網紅探店視頻和Facebook廣告了解到的蜜雪冰城品牌，同時被雪王主題曲的魔性旋律所吸引。
中國留學生和務工群體則透露，他們是通過微信社群、留學生論壇和線上傳媒獲得開業消息，“看到熟悉的品牌開到阿拉木圖，有種他鄉遇故知的感覺。嘗過之后發現口味正宗，茶底和配料還原了國內標準，店員還能中文交流，倍感親切。”一位中國留學生如是說。
社交媒體的病毒式傳播為品牌造勢添柴加火。觀察者網統計發現，截至目前，小紅書上“蜜雪冰城哈薩克斯坦”話題瀏覽量突破9萬次，TikTok賬號“mixue.almaty”發布的視頻總點贊量超49萬，流量最高的一條視頻閱讀量近164萬，評論區擠滿了躍躍欲試的網友。
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