南方財經(jīng)全媒體記者丁莉 廣州報道
時至今日，動畫電影《雄獅少年》仍留給觀眾深刻印象——漫山怒放的木棉花與醒獅火紅蓬松的毛發(fā)，每幀畫面背后需要數(shù)千臺電腦花費10余小時渲染。制作團隊易動文化迫于資金壓力，不得不在電影尾聲留下不少遺憾。
如今，《雄獅少年》即將迎來第二部。不同的是，曾經(jīng)勢單力薄的“阿娟”，背后有了更多金融機構的身影。剛斬獲一筆近5000萬元融資的易動文化，也終于有了彌補當年遺憾的信心。
這筆投資的協(xié)議是在去年首屆粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會（以下簡稱“文投大會”）上簽署的，包括易動文化在內(nèi)，該場事關文化產(chǎn)業(yè)投資的大會帶動相關企業(yè)完成了累計超14億元人民幣的融資金額。截至今年上半年，在首屆大灣區(qū)文投大會上路演的項目，營收平均增長了65%，市場估值則增長了23.6%。
11月20日，2024粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會再次在廣州召開。超過600位來自全國各地的企業(yè)、機構和政府代表，將會場擠得水泄不通，不少文化類項目開始“摩拳擦掌”，期待在大會上獲得投資機構青睞，進一步開拓新的落地場景，一些優(yōu)質(zhì)項目更被機構團團圍住。
文化類項目如何在的激烈競爭中獲得金融青睞？金融投資機構又如何慧眼識珠、降低風險？粵港澳大灣區(qū)正在嘗試解決這一產(chǎn)投對接難題，通過常態(tài)化舉辦文投大會，搭建投融資機構和文化企業(yè)之間高水平、高效率、高質(zhì)量對接服務平臺，促進文化、科技、金融深度融合，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)“吸金”：追科技、追潮流、促融合
什么樣的文化項目才能贏得金融機構“芳心”？
在2024大灣區(qū)文投大會現(xiàn)場，南方財經(jīng)全媒體記者聽到最多的字眼是“融合”。與會嘉賓達成共識：千行百業(yè)皆可“文化+”。
這種融合首先要追趕上潮流，贏得青年市場的項目，金融才有信心投注。
新的時代，大家對文化創(chuàng)新提出了更高要求。特別是追求新鮮感的年輕人，似乎更為青睞新技術加持的文化產(chǎn)品。根據(jù)文投大會現(xiàn)場發(fā)布的《2024年度粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資趨勢報告》，AIGC、數(shù)字創(chuàng)意、文化“智”造等，已經(jīng)成為大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資的熱點，它們大多融合了前沿科技，一大特點便是吸引年輕消費者“埋單”。
其中，人工智能備受矚目。數(shù)據(jù)顯示，AIGC參與的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模有望在未來10年內(nèi)達到萬億級，其深刻顛覆著文化創(chuàng)作模式，并在消費端帶來更具個性化的服務。大灣區(qū)在這方面也有著充分的技術儲備。
“AI+文化”同大灣區(qū)優(yōu)勢硬件制造相融合，又滋生出了另一個磅礴市場，具身智能迎來拐點，擴展現(xiàn)實（VR/AR）產(chǎn)業(yè)也展現(xiàn)強勁勢頭，大灣區(qū)近五年成立的相關企業(yè)總估值超27億元。暨南大學產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院院長陶鋒認為，人形機器人未來有望作為虛擬偶像、表演藝術家，參與到博物館、演唱會等文化場景中。
大會當天下午還發(fā)布了《粵港澳大灣區(qū)（廣東）文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展情況報告》。廣州市社會科學院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充介紹，近5年間，廣東文化科技融合投資額增長了2倍，文化科技專利申請量增長了45%。
科技、潮流等多要素推動下，文化產(chǎn)業(yè)更進一步走出文商旅深化融合的步伐。
美團核心本地商業(yè)CEO王莆中表示，今年1—10月，美團文化消費訂單量上漲了26%，而大灣區(qū)增速更是高達32%。尤其是一些別具特色的青年文商消費業(yè)態(tài)涌現(xiàn)出來，例如特色餐飲、漢服妝造、Livehouse等分別增長了40%、136%、100%。
這種文商融合的熱潮還進一步席卷海外。例如，富含國潮元素的“英歌舞”、廣式早茶等火爆異常，前十個月，美團用戶在境外搜索“廣式早茶”超過了3000萬次，這意味著在海外，平均每個月至少有300萬次對于“廣式早茶”的消費需求。
旅游的表現(xiàn)則更為突出，由影視、游戲中衍生出來的文化元素正同一座座城市的靈魂深刻融合。近兩年間，類似的案例不勝枚舉，《我的阿勒泰》前腳帶火了新疆，《黑神話：悟空》后腳引燃了山西。在大灣區(qū)，去年年初因《狂飆》走紅的江門接待游客2280萬人次，旅游收入猛增164%，這波流量效應至今仍未殆盡。
在商脈賡續(xù)的廣東，文化產(chǎn)業(yè)理應有更大的融合空間。美團便同潮州合作，推出了旅游美食地圖，將廣濟橋、工夫茶、潮繡等文商旅資源進行數(shù)字化整合，在2024年春節(jié)期間帶動潮州成為美團十大滿房目的地之一。
總而言之，在業(yè)內(nèi)看來，同科技、青年潮流等內(nèi)核深度融合的文化產(chǎn)業(yè)更具“吸金力”。從去年文投大會獲投資項目看，無論是逐浪國潮的《雄獅少年2》，還是科技屬性鮮明的新一代超高清項目，無不如是。
金融“托底”：投長線、“投管”齊下
科技浪潮深刻席卷疊加文化消費不斷升級，倒逼文化企業(yè)加速培育新質(zhì)生產(chǎn)力，對融資有了巨大需求；而文化產(chǎn)業(yè)輕資產(chǎn)、高風險、長周期的屬性，增加了金融投資機構“入場”的不確定性。
如何解決文化企業(yè)金融需求與投資機構風控要求之間的“不對等”，成了影響文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的難題。
在業(yè)內(nèi)人士看來，投資文化產(chǎn)業(yè)需要慧眼，要看得準未來發(fā)展方向，看得懂產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵價值，看得準文化消費需求，看得清市場前景所在。如何才能投到有前景的項目，盡可能降低文化類項目投資的失敗概率？
紅杉中國對此頗有經(jīng)驗，其在大灣區(qū)投資了400多家公司。“我們重視項目中增量消費、創(chuàng)新驅(qū)動的含量。”談及具備投資前途的新文化，紅杉中國合伙人周逵表示，其必須具備三項要素，即數(shù)字化、創(chuàng)新、潮流。
“資本要投長線、投早投小，只有長線思維、看長遠、有長期準備，才有可能捕捉到市場的主流趨勢。”據(jù)周逵介紹，紅杉投資的項目往往具備全鏈條和全周期的特點，從種子期、孵化期一直陪伴企業(yè)到成長期，例如對美團、字節(jié)跳動等單家企業(yè)都進行了7—10次的持續(xù)投資。
在選擇投資企業(yè)時，投資機構更注重哪些特質(zhì)？中科科創(chuàng)董事長歐陽敏表示，其更傾向于投資那些具有較高科技含量的項目，尤其是借助人工智能技術賦能的項目。隨著AI技術的加持，文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、加工、發(fā)行及再創(chuàng)造等環(huán)節(jié)正在發(fā)生根本性變化，文化創(chuàng)作主體的構成也在發(fā)生轉(zhuǎn)型。
“我們現(xiàn)在的資金投資主線是‘科技+文化’，而非‘文化+科技’，科技放在更重要的位置。”海通創(chuàng)意私募基金管理有限公司副總陳銘介紹，科技是引領文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要驅(qū)動力，在整個文化產(chǎn)業(yè)中的分量越來越重。當前無論從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化還是數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，人工智能都起到了核心作用。
當前，海通創(chuàng)意私募基金的投資原則是圍繞“科技+文化”或“文化+科技”的主線進行投資，具體來說是以“5G+超高清顯示+人工智能”作為整體投資戰(zhàn)略，做好文化與科技的結合，整個與文化科技相關的產(chǎn)業(yè)鏈會實現(xiàn)投資全覆蓋。
中國出版集團董事長、黨組書記黃志堅感嘆，“出版更需要耐心的資本。出版不像一些消費行業(yè)有大起大落的投資生產(chǎn)屬性消費周期，其經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健，投資回報穩(wěn)定，但回報周期較長，且處于轉(zhuǎn)型期，與信息、教育、文創(chuàng)、影視等多行業(yè)交叉融合，更需要新戰(zhàn)略投資者們加入，一同優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構和資源配置。”
這也同《2024年度粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資趨勢報告》披露的趨勢一致。數(shù)據(jù)顯示，長期主義的戰(zhàn)略投資在大灣區(qū)占比較高。在陶鋒看來，這表明投資者對文化產(chǎn)業(yè)長期看好，愿意投入資金換取未來的戰(zhàn)略合作機會。
而長線投資又意味著資本要更深度地參與到項目成長中，既要投、又要管。“當前文化產(chǎn)業(yè)存在融資活躍度不足、結構性機會缺失、投資渠道單一等問題，需要投資方對項目進行監(jiān)督、控制和評估，參與到文化產(chǎn)業(yè)的資本形成、資源配置、風險控制和產(chǎn)業(yè)升級等各環(huán)節(jié)之中。”陶鋒說。
會上，清華大學五道口金融學院文創(chuàng)金融研究中心副主任梁君健發(fā)布了《2024年度文化產(chǎn)業(yè)投資報告》，2024年前三季度，文化產(chǎn)業(yè)相關產(chǎn)業(yè)基金募集規(guī)模同比上漲61.3%，一級市場投資金額較去年同期回升了32.9%。
廣東既是文化大省也是金融大省，近年來積極搭建投融資機構和文化企業(yè)之間高水平、高效率、高質(zhì)量對接服務平臺，促進文化、科技、金融深度融合。在本屆大灣區(qū)文投大會上，7只創(chuàng)新性文化投資基金重磅亮相，超百億產(chǎn)業(yè)基金均重點投向“文化+科技”領域，如總規(guī)模10億元的中科AIGC數(shù)智文創(chuàng)基金計劃聚焦AI文化產(chǎn)業(yè)垂直類模型；總規(guī)模30億元的順為人民幣五期基金，重點投資包括人工智能、先進制造、智能硬件等在內(nèi)的科技創(chuàng)新領域……
大會的一派熱絡之中，正吹出更多文化新風，下一個現(xiàn)象級文化項目或許就在其中。大會廳門口，樂聚機器人的路演展位旁，小巧的人形機器人靈活地跳舞又鞠躬，公司銷售副總監(jiān)陳小科被人團團圍住，從早上八點半到中午十二點前后，有近80個人加了他的微信。
“這些人或許就是我們未來的投資人，明年我們還來！”陳小科說。
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