南方財(cái)經(jīng)全媒體記者趙曉晨 實(shí)習(xí)生畢悅 佛山報(bào)道
日前，在佛山市委網(wǎng)信辦的指導(dǎo)下，南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)主辦了一場(chǎng)“文旅新風(fēng)尚 佛山有功夫”全國(guó)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人采風(fēng)行活動(dòng)。活動(dòng)期間，十余位全國(guó)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人走進(jìn)佛山，探訪南海大地藝術(shù)節(jié)、高明蘇村、平洲玉器街等佛山文旅新地標(biāo)項(xiàng)目，實(shí)地調(diào)研蒙娜麗莎集團(tuán)和廣東溢達(dá)紡織有限公司等龍頭企業(yè)。
走訪過(guò)后，達(dá)人們根據(jù)自身豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和敏銳的市場(chǎng)洞察力，對(duì)佛山文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了一系列針對(duì)性的建議。
南方周末（唯一的城）研究員李婧表示，根據(jù)最新研究中指出，佛山在消費(fèi)增速上表現(xiàn)穩(wěn)健，甚至超越了廣州和東莞等城市，佛山在打造網(wǎng)紅城市IP時(shí)，應(yīng)更加注重文化內(nèi)核的提煉和用戶需求的滿足，以實(shí)現(xiàn)文旅的可持續(xù)發(fā)展，讓城市營(yíng)銷成為一種生活方式，旅游不僅是針對(duì)外來(lái)游客，也可以是本地居民。
“城市形象分為軟實(shí)力和硬實(shí)力，文化與消費(fèi)之間存在強(qiáng)關(guān)系，文化不僅是消費(fèi)的賣點(diǎn)，還促進(jìn)了消費(fèi)文化的傳承，確保了消費(fèi)的延續(xù)。”李婧建議，佛山擁有獨(dú)特的城市IP和豐富的文化內(nèi)容，如嶺南文化以及眾多非遺技藝。佛山在打造網(wǎng)紅城市IP時(shí)，需要注重文化內(nèi)容的挖掘，并從用戶思維出發(fā)，關(guān)注文旅的可持續(xù)性，讓城市營(yíng)銷深入生活，成為一種生活方式。
李婧還提到，佛山的文旅對(duì)象不僅是外地游客，還應(yīng)包括廣佛兩地居民。針對(duì)不同類型的消費(fèi)者，佛山可以規(guī)劃不同的旅游線路，如針對(duì)健康生活消費(fèi)者的露營(yíng)、登山和體驗(yàn)佛山功夫的旅游線路。同時(shí)，以美食為代表的“煙火氣”也是打造網(wǎng)紅城市非常重要的一個(gè)角度，可以集中展示佛山的美食文化，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在自我定位方面，李婧認(rèn)為佛山需要明確城市主題和文化要求，進(jìn)行內(nèi)容研究，針對(duì)文化挖掘提出更深入、更廣泛的東西。拓展與消費(fèi)者之間的互動(dòng)也非常重要，無(wú)論是從用戶思維出發(fā)，還是根據(jù)消費(fèi)反饋進(jìn)行及時(shí)改善，佛山在文旅推廣時(shí)需要注重時(shí)間規(guī)劃，針對(duì)不同節(jié)點(diǎn)和不同的文化特色，采取相應(yīng)的推廣方式，讓網(wǎng)紅城市從短暫的熱度轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)久的影響力。
本文鏈接：南方周末（唯一的城）研究員李婧：佛山需提煉文化內(nèi)核并滿足用戶需求，打造可持續(xù)文旅生活方式http://m.sq15.cn/show-4-13727-0.html
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