南方財(cái)經(jīng)全媒體記者 李金萍 深圳報(bào)道
隨著深中通道全線貫通，一個(gè)覆蓋珠江兩岸的“黃金內(nèi)灣”在消費(fèi)領(lǐng)域正顯現(xiàn)出勃勃生機(jī)。
12月4日，由南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)指導(dǎo)，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道出品的《“黃金內(nèi)灣”新型消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）正式發(fā)布。該報(bào)告是深中通道通車后，首份聚焦“黃金內(nèi)灣”新型消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)的調(diào)研報(bào)告。本報(bào)告由廣東粵港澳大灣區(qū)研究院提供智庫(kù)支持，深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市智慧零售協(xié)會(huì)提供研究支持。
今年6月30日，歷時(shí)7年建設(shè)的深中通道建成通車，深圳、中山之間的車程由此前約2小時(shí)縮短至30分鐘內(nèi)，兩地?cái)y手進(jìn)入“半小時(shí)交通生活圈”。珠江口東西兩岸的“深莞惠”與“珠中江”兩大城市群實(shí)現(xiàn)了跨海直連。
人流、物流、資金流、信息流更加暢通。《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，深中通道通車后，深圳和中山兩市消費(fèi)熱情率先被點(diǎn)燃。調(diào)研中，超半數(shù)受訪者將品嘗美食列為前往深圳的首要消費(fèi)目的，而超六成受訪者把品嘗美食作為前往中山的首要行程。
與此同時(shí)，以商場(chǎng)購(gòu)物為代表的“提袋型”消費(fèi)日益升溫。南方財(cái)經(jīng)智庫(kù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，25.58%的受訪者將在深圳購(gòu)物設(shè)定為首要行程，6.9%的受訪者將中山購(gòu)物作為首要計(jì)劃，反映出兩市在購(gòu)物消費(fèi)領(lǐng)域的吸引力與潛力。
此外，跨界融合的“場(chǎng)景型”消費(fèi)快速成長(zhǎng)。《報(bào)告》顯示，16.28%的受訪者將觀看演出、參觀博物館等文化休閑活動(dòng)作為前往深圳的首要消費(fèi)行程，凸顯出消費(fèi)場(chǎng)景多元化、融合化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的新變化與新需求，尤其是為實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而形成消費(fèi)“增量”，《報(bào)告》建議深圳和中山聚焦城市核心商圈，著力解決車流增加、出行難等問(wèn)題。具體措施包括推動(dòng)智能停車系統(tǒng)升級(jí)改造，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)提升停車效率信息的傳遞與處理效能。同時(shí)，兩地可為外地車輛提供智能引導(dǎo)服務(wù)，增強(qiáng)其出行便利性，并統(tǒng)籌規(guī)劃共享停車位資源，鼓勵(lì)政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)事業(yè)單位在非工作時(shí)段開放空閑停車位，以提高資源利用率。
《報(bào)告》還建議，深圳和中山應(yīng)打造具有城市特色的消費(fèi)IP，提升“黃金內(nèi)灣”在消費(fèi)領(lǐng)域的整體認(rèn)知度與影響力。以深圳為例，其應(yīng)憑借國(guó)際消費(fèi)中心城市的定位，應(yīng)充分發(fā)揮科技創(chuàng)新之城的特色優(yōu)勢(shì)，著重發(fā)力“科技文旅”領(lǐng)域，積極開展城市形象的國(guó)際傳播。借助華為、大疆等世界知名科技公司的設(shè)計(jì)力量，為現(xiàn)有旅游設(shè)施注入科技元素，從優(yōu)化游客體驗(yàn)感的角度出發(fā)，精心打造具有深圳特色的文旅產(chǎn)品。例如，將深圳低空無(wú)人機(jī)表演、智能駕駛與文旅打卡地有機(jī)聯(lián)動(dòng)，開展統(tǒng)一開發(fā)設(shè)計(jì)，創(chuàng)新融合“低空+線下消費(fèi)場(chǎng)景”等多元元素的文旅模式，為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)“黃金內(nèi)灣”消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展與品質(zhì)提升。
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