南財智庫研究員張雅婷 譚硯文
2024年是體育大年，更是中國體育不平凡的一年。
這一年，中國體育代表團在巴黎奧運會上取得優異成績，國際體育賽事日漸成為中國企業走向全球化的重要平臺，中國“智”造閃耀國際賽場，加速培育體育領域新質生產力。
這一年，中國體育賽事全面釋放經濟效應，鄉村體育IP持續發力，賽事跨地域發展邁上新臺階。隨著全民健身普及推動，各類體育消費展現出強大潛力。戶外運動表現亮眼，冰雪運動蓬勃發展，銀發健身產業成為新趨勢，足球振興事業迎來新階段。
體育，不僅為國爭光，更能為國增利，體育產業正成為我國經濟的重要組成部分。2024年的中國體育產業，國際化與創新力并舉，文商體旅融合發展深入，新的體育消費增長點不斷涌現。
但中國體育產業當前仍存在國內體育發展不平衡不充分問題，重點領域和關鍵環節改革任務仍然艱巨，體育創新能力還不適應高質量發展要求，體育產品和服務有效供給不足，體育消費潛力尚未充分釋放，產業實現高質量發展任重道遠。
回望2024年，南方財經全媒體集團總結出中國體育產業年度十大關鍵詞，邀請數十位大咖專家深入解讀，共論體育產業發展趨勢，助力體育產業迎來更加廣闊的發展空間，為經濟增長和社會進步貢獻更大力量。
第二篇，我們聚焦中國品牌賦能國際賽事、“體育灣區”這兩大關鍵詞。
關鍵詞三：中國品牌賦能國際賽事
2024年，中國品牌頻繁出現在國際賽場。
6月，德國歐洲杯上，13家官方全球合作伙伴中，中國企業占據5席，成為歐洲杯賽場的“主力陣容”。中國的另一邊的美洲杯也出現了兩家中國贊助商，家電品牌TCL連續第三次贊助美洲杯，比亞迪則是首次入局，成為賽事拉丁美洲區域合作伙伴。
中國企業在頂級國際體育賽事中聲量放大的背后，都有同一個目標——全球化。
從體育品牌到顯示科技、支付科技、智能手機、新能源汽車和跨境電商等熱門產業強勢出海，從品牌贊助到產品供給、賽事支持及產業上下游的融合共建，中國品牌不僅推動自身的技術進步和規模擴張，也為賽事經濟的發展提供了強有力的支持，更進一步促進了中國產業轉型升級。
中國在世界舞臺上扮演的角色越來越重要，中國品牌也正通過國際化發展，為世界各國提供了新的機遇，實現互利共贏。
大咖簡評：
北京大學光華管理學院市場營銷學系教授、品牌管理研究中心主任江明華：
國際體育賽事贊助往往成本高昂，企業想要實現投入產出比最大化應注意幾個方面：一是需要全方位、系統性考慮，例如考慮到與海外當地市場、周邊市場以及中國的國內市場，成為一個整體的聯動效應；二是目標明確性、持續性，出海不是一個短期項目，也不是一蹴而就的工作，一定要有持續性的考慮；三是賽事與品牌的匹配性，企業選擇贊助的賽事要與品牌目標人群、品牌的基本功能匹配，最好讓用戶產生雙方的聯想；四是注意各種風險的考慮，例如預算資金、贊助賽事舉辦會情況、贊助運動員的賽況、賽場上的風險以及可能涉及到的當地法律風險等。
近幾年，中國企業除了借力賽事實現發展，也成為賦能賽事經濟的一部份，說明中國企業的技術管理能力、規模水平等進一步增強，逐步實現中國產能的轉移和產業的升級。
中國品牌企業抓住國際賽事的新商機，其實就是中國企業要走出去，有些國家尤其像中東國家正在利用體育賽事轉型，相關賽事主辦方需要有豐富經驗和能力的企業來共同籌辦賽事，中國品牌剛好有不少贊助經驗可以賦能。
未來，應當通過賽事將中國企業品牌帶向世界舞臺，更加強調中國文化、中國實力，除了市場方面的拓展，需要持續傳播中國故事，贏得中國品牌、中國產業在國際上更高的影響力，也能為其他沒有贊助賽事的品牌出海創造良好的基礎條件。
暨南大學新聞與傳播學院副院長羅昕：
中國企業在贊助國際賽事時呈現兩方面特征，一方面，善于結合中國文化元素，通過品牌故事和市場策略，傳遞中國的文化價值和精神；另一方面，隨著AI技術的發展，中國品牌利用AI技術豐富用戶體驗，增加了品牌與消費者互動的機會。
目前，中國品牌在國際賽事上雖有較好的表現，但仍存在一定問題，比如未能充分考慮當地文化背景和受眾的理解習慣，導致信息傳達不清晰；部分品牌沒有充分挖掘賽事中運動員的故事和精神，導致傳播效果不佳；還有品牌在贊助賽事時缺乏長期的合作規劃，僅進行短期的品牌曝光，難以充分利用賽事的長期影響力，建立起持續的品牌認知度和忠誠度。
因此，企業在進行海外賽事營銷時，應了解不同國家和地區的市場特點、文化差異和消費習慣，制定相應的品牌營銷策略，提高品牌的適應性和競爭力。同時，還可以與其他企業、機構或賽事方建立更緊密的合作關系，實現資源共享、優勢互補。此外，海外賽事的合作通常需要較長的籌備時間和持續的投入，企業應提前做好布局，注重品牌的長期積累和可持續發展，避免急功近利的短期行為。
關鍵詞四：“體育灣區”
2024年是《粵港澳大灣區發展規劃綱要》頒布實施5周年。5年來，粵港澳三地攜手，加快建設世界級灣區、發展最好的灣區。
今年兩會期間，港區全國人大代表、霍英東集團副總裁霍啟剛提交《關于建設“粵港澳體育灣區”的建議》，提出以籌辦、承辦明年11月在粵港澳三地舉行的第十五屆全國運動會為契機，圍繞“三地三中心”，全力打造“體育灣區”，推進體育模塊“硬聯通”，落實體育規則“軟銜接”，把體育文化“心相融”，完善制度和規則銜接，建立高效協調溝通機制。
國家體育總局公開答復表示，應利用十五運會辦賽契機，充分發揮區位優勢，便利粵港澳三地人員物資通關往來，支持三地運動員、教練員及技術人員加強合作、互學互鑒，挖掘培養專業體育人才。同時，還應申辦承辦更多高水平、有影響力的體育賽事活動，推動建設“粵港澳體育灣區”，以體育推動三地發展和交流，推動大灣區文化體育事業和經濟社會發展。
以體育賽事為契機，粵港澳三地同心同行，相信將大力推進基礎設施“硬聯通”和體制機制“軟聯通”，各類資源要素跨過河、越過江，提升粵港澳大灣區開放水平，激發更多經濟新活力，打造“粵港澳體育灣區”。
大咖簡評：
海南大學“一帶一路”研究院院長、絲路智谷研究院院長梁海明：
體育不僅是經濟發展的重要抓手，更是促進粵港澳大灣區融合、提升國際影響力的重要手段。粵港澳大灣區可以以體育為切入點，大力推動跨區域合作、國際賽事承辦和體育產業升級，全面釋放灣區的發展潛力。
我認為建設“粵港澳體育灣區”要注重以下幾個方面：一是利用粵港澳大灣區的區域協同優勢，打造聯動的體育賽事品牌和全域體育生態圈，同時要深化“體育+”融合發展，發展智能體育裝備、體育旅游和運動康復服務，釋放新經濟潛力；二是通過引進國際賽事、吸引體育人才、發展體育金融等手段，提升大灣區的全球影響力和品牌價值；三是利用大灣區的制造業優勢，打造全球領先的體育裝備制造中心，支持本土品牌國際化；四是優化稅收、金融、知識產權等政策環境和扶持機制，為企業發展提供保障，從而將粵港澳大灣區打造成具有國際競爭力的“體育灣區”。
明年的十五運會是以體育推動粵港澳大灣區融合發展、建設“粵港澳體育灣區”的良好契機。我認為，可借助全運會機遇打造聯動三地的賽事品牌，提升粵港澳的國際影響力；加快構建公共健身設施一體化，實現健身資源、場館預約服務的互聯互通，增強三地民眾的參與感和認同感；同時，還應深化“體育+文旅”融合，設計將觀賽與大灣區的文化體驗相結合的旅游路線，帶動區域旅游經濟發展。此外，應以十五運會為起點，建立常態化的三地聯合賽事舉辦機制，推動體育、人才和產業的長期合作，為大灣區融合發展提供持續動能。
香港“一國兩制”研究中心研究總監方舟：
如今，體育已經超出了運動競技的范疇，發展成了一個消費產業。對粵港澳大灣區而言，發展體育產業有很好的基礎，不僅有很強的消費力，而且國際化程度較高，能更好地與世界建立連接，高爾夫、帆船、賽馬等產業在全球都有較高的影響力。
目前發展“體育灣區”存在一定現實問題，例如粵港澳大灣區有三個關稅區，人流、物流、資金流、信息流在三地的流動存在一定障礙；在體育賽事方面，內地和香港的職業聯賽相對獨立，缺乏聯動三地的賽事品牌。
我認為明年的十五運會將是一個很好的發展契機。一方面，可以借助十五運會聯合辦賽，推動三地解決人員通關、信息共享等問題，推動三地更好地交流互通；另一方面，要借助全運會，把三地合辦體育賽事的模式和經驗鞏固、傳承下去，為將來舉辦跨境賽事、建立賽事品牌打下基礎，同時還要在專項賽事上有意識塑造灣區品牌，打造具有世界影響力的品牌賽事。比如，以合辦大灣區大學生體育聯賽，加強大灣區青年的體育交流，再進一步推動半職業、群眾性賽事的舉辦，促進灣區凝聚。相信未來隨著大灣區的交流聯動，大灣區體育產業的規模將進一步擴大，在全國乃至全世界將有更大的影響力。
本文鏈接：2024中國體育產業十大關鍵詞②：中國品牌賦能國際賽事，“體育灣區”提速建設http://m.sq15.cn/show-4-14576-0.html
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