2025年1月1日，國家電影局發(fā)布2024年全年電影票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2024年中國電影總票房425.02億元，總觀影人次突破10億，年度總票房位列全球第二，銀幕總數(shù)持續(xù)保持第一；國產(chǎn)電影票房334.39億元，占比為78.68%，部分“大制作”影片未達(dá)預(yù)期，但一些“小而美”的影片驚喜突圍，成為票房 “黑馬”。
廣東省2024年總票房為52.66億元，連續(xù)23年蟬聯(lián)全國“第一票倉”，總觀影人次及放映場(chǎng)次亦為全國第一。
整體看來，2024年電影市場(chǎng)仍呈現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性和上升空間，一方面面臨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足的挑戰(zhàn)，另一方面多元題材嘗試滿足觀眾多元化觀影需求，市場(chǎng)成長空間仍然巨大。電影行業(yè)亟需“求新求變”，創(chuàng)作更多當(dāng)下的、新鮮的、與觀眾需求高度契合的作品。
01
國產(chǎn)片勢(shì)頭穩(wěn)健
亟需頭部影片拉動(dòng)大盤
貓眼研究院發(fā)布的《2024中國電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示（下稱《洞察》），2024年上映新片數(shù)量為501部，其中國產(chǎn)電影425部，進(jìn)口影片76部。從票房數(shù)字來看，進(jìn)口影片票房占比接近20%，連續(xù)三年小幅回升，但對(duì)比往年，進(jìn)口片已連續(xù)兩年沒有出現(xiàn)10億元以上票房的作品，年度票房榜TOP10中前七名均為國產(chǎn)片。
年度票房TOP10新片中，7部影片票房過10億元，3部影片票房破30億元，年度票房冠軍為春節(jié)檔影片《熱辣滾燙》，全年大盤占比為8.1%。年度TOP10影片分別為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《默殺》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《年會(huì)不能停！》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》《你想活出怎樣的人生》，其中，國產(chǎn)片占據(jù)八席，進(jìn)口片占據(jù)兩席，涵蓋類型包括喜劇、劇情、犯罪、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作、動(dòng)畫等。
中國電影觀眾滿意度調(diào)查結(jié)果整體向好，《好東西》《飛馳人生2》《第二十條》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》觀眾滿意度超86分，國產(chǎn)電影以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作水準(zhǔn)贏得觀眾較高的評(píng)價(jià)。
與此同時(shí)，檔期票房顯示，2024年票房超10億元的影片數(shù)量相比往年有所減少，市場(chǎng)缺乏頭部電影拉動(dòng)票房；部分重點(diǎn)檔期的頭部影片影響力減弱，導(dǎo)致輕頻觀眾的觀影意愿不高。
同時(shí)影院觀眾年齡已連續(xù)4年上漲，TOP10影片中僅《默殺》《異形：奪命艦》觀眾相對(duì)年輕。
燈塔研究院發(fā)布的《2024中國電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，近年來平均貢獻(xiàn)全年30%票房的暑期檔，在2024年也出現(xiàn)了供給總數(shù)充足、頭部體量達(dá)標(biāo)，但整體熱度和中堅(jiān)力量不夠，熱門類型供給失衡的現(xiàn)象。最終，2024年暑期檔總票房為116億元，相較2023年的206億元有大幅下滑。
盡管近來大眾消費(fèi)觀念趨于理性，但仍有33%的受訪者將影院觀影作為每月消費(fèi)最多的娛樂方式。隨著下沉市場(chǎng)的日益成熟及影城經(jīng)營的平穩(wěn)發(fā)展，明確影片受眾定位、匹配精細(xì)化宣發(fā)變得愈加重要。未來電影創(chuàng)作需要朝著吸引并激活年輕、輕頻觀眾的方向發(fā)展，增加頭部影片數(shù)量及影響力，促進(jìn)大盤票房提升。
02
新題材亮點(diǎn)頻現(xiàn)
電影創(chuàng)作類型化創(chuàng)新初現(xiàn)成效
過去一年，喜劇片是電影市場(chǎng)中“挑大梁”的主要類型。《洞察》顯示，2024年度票房TOP5影片均包含喜劇元素，且票房均突破20億元大關(guān)。其中，春節(jié)期間上映的《熱辣滾燙》抖音電影主話題單日播放量連續(xù)五天突破20億，熱度指數(shù)均值超3.8億，官方抖音總播放量超過190億，多項(xiàng)熱度數(shù)據(jù)創(chuàng)下新紀(jì)錄。
而傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)中能帶動(dòng)票房的視效大片，有多部在2024年折戟。雖然視效是吸引觀眾的加分項(xiàng)，但講好故事、填充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是工業(yè)化制作框架下高成本影片的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2024年上映的現(xiàn)實(shí)題材影片中，僅春節(jié)檔的《第二十條》實(shí)現(xiàn)了票房與口碑的雙豐收，說明故事“接地氣”且有情感“爆點(diǎn)”才能引起廣泛共鳴。香港電影也呈現(xiàn)出觀眾固化的問題，對(duì)年輕、低頻觀影群體的吸引力稍顯不足。顯然，電影需打破傳統(tǒng)敘事框架，才能吸引年輕觀眾走進(jìn)影院。
令人欣慰的是，雖然傳統(tǒng)敘事略顯頹勢(shì)，但2024年的電影市場(chǎng)也涌現(xiàn)出不少亮點(diǎn)。《熱辣滾燙》《好東西》《出走的決心》等影片口碑票房雙收，女性敘事漸入佳境。同時(shí)，極具視聽爽感的犯罪片票房亮眼，如《默殺》憑借強(qiáng)類型與強(qiáng)話題屬性，成為暑期檔“黑馬”。
另外，2024年驚悚片表現(xiàn)超預(yù)期，年輕男性是剛需受眾。國產(chǎn)驚悚片《鴛鴦樓·驚魂》憑借“恐怖氛圍”的長線營銷，帶動(dòng)影片上映三周后周末票房逆勢(shì)走高。而紀(jì)錄片與音樂題材等特殊類型影片也百花齊放，佳作頻出，吸引更多女性觀眾走進(jìn)影院。
可以看出，電影市場(chǎng)需要更新鮮的類型元素，與更匹配觀眾精神訴求的銀幕故事，以吸引年輕觀眾觀影，帶動(dòng)票房增長。
03
培養(yǎng)年輕觀眾觀影習(xí)慣
是電影市場(chǎng)“重回600億”的關(guān)鍵
《報(bào)告》顯示，2024年中國電影市場(chǎng)觀眾總基數(shù)約為4.5億，但有57%的觀眾2024年全年只看一次電影，84%的“新觀眾”因熱門檔期上映的電影而來，市場(chǎng)拉新強(qiáng)依賴于熱門檔期。此外，2024年25-29歲年齡段的觀眾占比保持在27%，相對(duì)穩(wěn)定，但25歲以下的年輕觀眾占比下降至21%。
中國電影市場(chǎng)的潛力票倉，在于年輕及觀影頻次較低的觀眾群體。因此，培養(yǎng)年輕觀眾在平日走進(jìn)電影院的習(xí)慣，提升觀影黏性，是電影市場(chǎng)“重回600億”的關(guān)鍵。
值得注意的是，過去一年中，《你想活出怎樣的人生》《云邊有個(gè)小賣部》《默殺》等10部電影先后45天拉動(dòng)大盤顯著年輕化，懸疑、驚悚類型、青年影人主演作品、熱門IP改編、青少年動(dòng)畫乃至親子動(dòng)畫都是培養(yǎng)市場(chǎng)年輕化的有效品類。
而從主創(chuàng)人員畫像來看，2024年國產(chǎn)新片多由“80后”導(dǎo)演、演員領(lǐng)銜。更多年輕創(chuàng)作者進(jìn)入電影市場(chǎng)，將更有利于打造年輕化內(nèi)容，吸引年輕觀眾走進(jìn)影院。
雖然電影票房成績回落，但硬幣的另一面，公眾對(duì)電影營銷的參與度有所提升。數(shù)據(jù)顯示，2024年抖音平臺(tái)上的電影內(nèi)容互動(dòng)顯著增強(qiáng)，全年超478萬UGC用戶發(fā)布了電影相關(guān)視頻，較2023年增長了56%；視頻累計(jì)播放次數(shù)超698億次，同比增長高達(dá)372%；分享次數(shù)超1.58億次，同比增長193%。利用社交媒體渠道做好新片的宣傳營銷，一定程度上也將激發(fā)年輕觀眾的觀影興趣。
此外，奧運(yùn)會(huì)直播、新年音樂會(huì)等登上大銀幕，使“影院+”業(yè)務(wù)有了更廣闊的拓展空間，此類新嘗試亦將有助于滿足觀眾多元化的娛樂需求。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024跨年檔通過不少“儀式場(chǎng)”觀影熱度帶動(dòng)歲末大盤；距離2025年春節(jié)檔“開幕”還有29天，已有6部大片蓄勢(shì)待發(fā)，累計(jì)想看人數(shù)超235萬，相比往年更早進(jìn)入預(yù)熱期。觀眾對(duì)春節(jié)檔的高漲熱情，預(yù)計(jì)將為2025年的電影市場(chǎng)帶來開門紅。
總體來看，2024年是中國電影市場(chǎng)的思變之年。這一年，票房震蕩回落、觀眾群體結(jié)構(gòu)固化等現(xiàn)象引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注和思考；同時(shí)，一些創(chuàng)作者對(duì)故事形態(tài)的獨(dú)特創(chuàng)新和不懈探索，也受到了市場(chǎng)的認(rèn)可與贊譽(yù)。此外，在創(chuàng)新營銷潮流的引領(lǐng)下，廣大觀眾所給予的積極反饋，也充分彰顯了中國電影市場(chǎng)所蘊(yùn)含的潛能與韌性。銀幕外的故事仍未結(jié)束，中國電影的未來，有待創(chuàng)作者和觀眾們一同繼續(xù)書寫。
（來源：南方 plus ）
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