21世紀經濟報道記者唐唯珂 廣州報道 蛇年將近，各地紛紛開啟促消費“組合拳”。
為抓住歲末年初消費黃金期，北京、上海、廣東等地紛紛啟動消費季活動，發放文旅、觀影、餐飲消費券等，通過多種措施激發消費活力，推動經濟復蘇。
星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，歲末年初消費季的各地活動及政策落地，是對擴內需戰略的積極響應與實踐。在傳統消費節點激發市場活力、創新消費場景、優化消費環境，可以滿足居民品質化、多樣化消費需求，也可以從供需兩端協同發力，穩定經濟增長預期。
東吳證券研報指出，無論是商品消費還是服務消費，消費券和國補都呈現出明確的增量需求刺激效應。從實際增量刺激倍數來看，消費券對住宿餐飲類的服務消費新增需求刺激效果可能更好。展望2025年，消費券和補貼發放規模有望達1789億元至3900億元級別，消費刺激對終端消費增量規模有望達3696億元至9943億元。
消費券助推
促進消費各地都在發力。
在上海，自12月25日開始，南京路商圈就推出“南京路和你一起迎新年”活動，將從2024年12月25日持續至2025年1月26日，以“大額券+小額券”的搭配，“兩輪發放+跨年專場”的特別形式，發放2100萬元促銷優惠券，用千萬促銷優惠券撬動迎新消費。
無獨有偶，北京也在近期通過發放消費券的方式，鼓勵市民外出消費。如今正值北京冰雪季，北京市向市民發放了三萬張冰雪消費券。市民可以憑借此消費券前往合作場館滑冰并享受協議體驗價，并抵扣一定面值的票價。另外北京政府還發放了2025北京政府消費券，用于家電采買作補貼。
廣東省文化和旅游廳也將在1月8日至2月15日開展“請到廣東過大年”2025年廣東文旅消費惠民補貼活動，面向來粵游客及本省居民發放總計800萬元的文旅消費券，以此來促進廣東省旅游業的發展。
一家位于廣州正佳廣場商圈的餐飲門店負責人向記者表示，門店通過“食在廣州”消費券活動成功增加了客流。“這次的餐飲消費券活動開展后，客人熱情是比較高的，客流明顯增多了，特別是周末增加了約20%的客流。”
押寶文旅消費
除了發放消費券之外，開展文旅活動也是各地促消費的重要措施之一。
2025年元旦春節期間，京津冀三地文旅部門將共同舉辦“2025年京津冀迎新春系列文旅活動”，京津冀三地10個代表性廟會將組織三地老字號品牌、非遺產品、傳統年貨集中亮相。
海南省文旅廳也在此次消費黃金期做足了準備。2025年元旦春節假日期間全省各市縣將舉辦各類旅文體活動超300場，推出春節冬游海南玩法8種，冬季精品旅游產品72項，“候鳥游客”冬游海南精品線路50條。
隨著近幾年冰雪旅游熱的到來，哈爾濱也緊抓特殊旅游產業，開展各項促消費活動。1月5日，第41屆中國·哈爾濱國際冰雪節在哈爾濱冰雪大世界開幕。此次的冰雪節以“冰雪同夢·亞洲同心”為主題，將充分融入第九屆亞冬會元素，打造“跟著賽事去旅行”十大精品主題旅游線路，推出六大冰雪旅游新場景和百余項冰雪節慶賽事活動。
在提振消費方面，廣州同樣多項舉措并舉。在2024年12月28日上午，廣州發布 “羊城消費新八景”城市消費IP，推出一系列文旅活動。廣州白天鵝賓館負責人向記者表示，目前年夜飯的預訂客群出現一些新的特征。雖然本地客人依然是主力軍，但今年也有越來越多的外地游客加入到該店的年夜飯預訂中。“這些客人不僅對食物的口味和質量有較高要求，還對餐廳的服務質量、用餐環境以及節日氛圍有更多期待。他們對一些附加服務，如節日裝飾、特色表演、節日禮品等表現出了濃厚的興趣。”
此外，《2025春節旅游市場預測報告》顯示，相較于2024年春節，2025年消費者出游意愿空前高漲，國內游、出入境游全面開花，均呈現增勢，國內游出行半徑進一步擴大。春節期間不漲微降的機酒價格令香港、澳門成為出境游熱門目的地，部分國內居民在海外喜迎春節，外國游客扎堆來過中國年，出入境游預定訂單同比翻倍。
與此同時，在返鄉團圓、探親訪友和度假出游的多重需求疊加下，親子游和家庭游依舊是2025年春節旅游市場的一大特色。OTA平臺數據顯示，預計在2025年春節出游的游客中，親子家庭的占比將增至49%，訂單量相較于2024年同期增長75%。租車依舊是家庭出游的熱門選擇，占比為54%，其次是定制游，占比達37%。80后、90后的青年人更加追求靈活性和自由度，2025年春節期間，國內租車訂單較2019年增長240%。海外租車同樣出現大幅增長，訂單量增長約1倍。
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